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摘要：国行Vision Pro的登场，能否成为电商平台的新故事？
今年618大促，这一电商界的年度盛宴，却罕见地遭遇了16年来的首次负增长。
根据星图监测数据的最新报告，2024年618大促期间（涵盖天猫、京东以及其他主流电商平台），综合电商平台、直播平台累积销售额为7428亿元。然而，与去年同期的7987亿元相比，同比下降近7%。这一数据无疑为电商行业投下了一枚炸弹。
尽管价格战依旧激烈，但消费者似乎并不买账。盈利的泥潭，让电商平台们感受到了前所未有的压力与焦虑。
然而，在电商市场风云变幻之际，一股新的力量正在悄然崛起。6月28日，科技圈迎来了一位重磅嘉宾——苹果Vision Pro国行版正式开售。这款创新产品不仅是苹果对XR技术的全新诠释，更是国内互联网大厂们竞相追逐的新高地。
在XR技术风起云涌之际，国行Vision Pro的登场，能否成为电商平台的新故事，引领行业走向新的增长之路？
传统电商 VS 空间计算电商的碰撞
在传统电商的浪潮中，消费者已习惯了便捷的在线购物体验，然而，商品的二维展示始终无法完全捕捉商品的真实魅力。随着科技的飞速发展，空间计算电商崭露头角，特别是Vision Pro的横空出世，为电商行业描绘了一幅崭新的未来画卷。
Vision Pro运用先进的三维空间技术，将商品以逼真的3D形态展现在消费者眼前。这种颠覆性的展示方式，不仅突破了传统电商的局限，更在瞬间传递了商品的丰富信息，让消费者仿佛置身于真实的购物场景中。
在中国这片电商热土上，淘宝凭借其庞大的用户基础和品牌商家，已经率先引领了这一潮流。通过Vision Pro技术的加持，淘宝为消费者打造了一个沉浸式的“云逛街”体验。消费者可以随心所欲地放大、缩小商品，甚至以1:1的比例模拟物品在真实世界中的大小，让购物决策更加精准。同时，商品的360度旋转查看和内部细节展示，不仅解决了传统购物的种种不便，更让消费者享受到了前所未有的乐趣。
据悉，目前众多品牌和淘宝已经开启了与Vision Pro的深度合作。大疆、小米汽车、梅森马吉拉、魅可、美的旗下COLMO等品牌纷纷加入其中，推出了「空间试车」、「空间试妆」、「智能家居」等创新服务。以小米SU7为例，用户已经可以在淘宝Vision Pro版首页预约「虚拟试车」，体验「在家试车」的全新感受。
与此同时，京东也不甘落后，推出了京东.Vision应用。消费者可以将心仪的家电家居或潮流数码产品以1:1等比例“拖拽”到自己的家中，在增强现实环境中进行搭配和预览。完美的解决了传统线上购物在尺寸和风格搭配方面的选购难题，让消费者在购物过程中更加得心应手。
据悉，京东.Vision首期将以家场景为核心，覆盖多个家电家居与潮流数码产品，包括三星电视、卡萨帝冰箱、老板电器等，后续将逐步拓展至全品类。
值得一提的是，京东还将Vision Pro技术与京东云言犀大模型技术相结合，推出了智能导购服务“小萌宠Joy”。通过与“小萌宠Joy”的互动，消费者可以逐步明确自己的购物需求，并获得越来越精准的内容或商品推荐。
这一服务的推出，无疑为消费者带来了更加智能化、个性化的购物体验。
Vision Pro或将为二手电商与内容电商寻找新流量
当我们提及电商领域的巨头，京东和淘宝无疑是行业的标杆。然而，在二手电商的浪潮中，闲鱼、转转等平台正逐渐崭露头角，同时，抖音、快手、小红书等内容电商平台也在以其独特的魅力吸引着用户的目光。如果它们能够引入前沿的Vision Pro技术，无疑将为这些平台开辟全新的流量渠道和内容展示形式，引领行业进入一个崭新的时代。
想象一下，在闲鱼、转转这样的二手电商平台上，Vision Pro技术将彻底改变商品的展示方式。传统的二手商品图片展示往往受限于光线和拍摄角度，难以真实展现商品的全貌，取而代之的是逼真的3D商品模型。用户可以通过手机或电脑，轻松地在虚拟空间中旋转、放大、缩小商品，甚至模拟出商品在不同光线和角度下的效果。这种沉浸式的购物体验将让买家更加直观地了解商品的真实状况，提高购买的信心和满意度。
而在内容电商平台如抖音、快手、小红书上，Vision Pro技术的应用同样令人期待。品牌或商家可以利用这项技术制作出更具创意和吸引力的短视频广告，将商品与各种场景、角色进行融合，为用户带来身临其境的购物体验。
更重要的是，Vision Pro或许还能为电商平台带来流量红利。通过与社交媒体、短视频平台等深度合作，平台可以将3D商品模型巧妙地嵌入到热门内容中，吸引更多潜在买家点击进入。这种创新的流量引入方式将让平台获得更多的曝光机会，吸引更多用户的关注和参与。
试想一下，在小红书上，用户可以通过3D建模技术，将商品以立体化的形式呈现在个人分享中，让其他用户更加直观地了解商品的特点和优势。同时，平台还可以推出“虚拟试妆”、“虚拟穿搭”等互动功能，让用户在购物前就能预览到自己的妆容或穿搭效果，更能提升用户购物决策的准确性和满意度。
未来，随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，Vision Pro或将在电商行业中发挥更加重要的作用。
文/Vivi（文章未进行标注的图片均来源于网络）
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