斯凯奇，“巴适”扩张

运动行业被预测未来三到五年仍将进入一个新的增长周期，吸引运动品牌不断投资加码。近日，舒适科技公司斯凯奇SKECHERS（以下简称“斯凯奇”）亚太最大品牌旗舰店在成都开业。作为标志着斯凯奇在中国的战略升级之路再进一阶的新店，这个旗舰店将品牌“舒适运动”的理念与成都“巴适”特点融合，打造出“巴适竞技赛场”“巴适潮流场”“巴适闪穿实验室”“巴适少年场”等多元场景融合的线下休闲购物空间。在业内人士看来，斯凯奇在中国市场的投资力度不断加大，此次开设亚太最大品牌旗舰店，更是体现了斯凯奇对中国市场的重视和信心。

亚太最大品牌旗舰店

近日，斯凯奇成都春熙路旗舰店开业，该店是斯凯奇亚太最大品牌旗舰店，面积近1000平方米，整体四层，内部各层立体展现品牌产品。

亚太最大品牌旗舰店落户成都，也标志着斯凯奇在中国市场的战略升级之路再进一阶。斯凯奇自进入中国市场以来，不断拓宽零售渠道，至今在中国线下门店已超过3500家，这一数字仍在持续增加。

斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲表示：“斯凯奇亚太品牌旗舰店在成都开业是品牌在华投资不断加码的又一里程碑，背后是我们对中国市场的热切期待。作为在中国深耕十余年的运动休闲品牌，斯凯奇始终坚持‘在中国，为中国’，以持续升级的产品与购物体验，助推实体经济高质量发展。”

盘古智库高级研究员江瀚认为，此次旗舰店的开设，通过其作为斯凯奇亚太最大品牌旗舰店的定位，彰显了斯凯奇在西南地区乃至全国市场的品牌影响力和市场投入的决心，进一步提升了品牌形象和知名度

对于选择落户成都，斯凯奇认为，舒适且鲜活，是成都这座城市被人称道的一大特点，这也与斯凯奇倡导舒适运动的品牌理念不谋而合。全新斯凯奇亚太品牌旗舰店选址成都繁华的春熙路商圈，在于城市“巴适”基因与品牌精神的同频共鸣。

据了解，此次斯凯奇在旗舰店内融入蜀地文化元素，打造出多元场景融合的线下休闲购物空间，不仅展示全品类与最新产品，且集结全新数字化服务与品牌活动体验。

斯凯奇成都亚太品牌旗舰店所营造的场域氛围，不仅体现了品牌对创新零售模式的持续探索，也在数字化服务方面实现了提升。

斯凯奇成都亚太品牌旗舰店于四层打造了数字生活体验区，通过直播间线上线下深度融合、交互体验升级以及VIP会员服务的优化，重新定义了运动科技与日常休闲生活的关联。

随着实体店铺在个性化交互和专属购物体验方面的不断升级，消费者对于线下购物的新颖体验寄予了更高的期待。此次，斯凯奇投入巨资打造的“巴适闪穿实验室”为消费者带来了全新体验。置身于虚拟沉浸式体验装置中，消费者能够穿梭于过去与未来的故事之中，深入感受斯凯奇独特的Slip-ins闪穿科技设计理念，领略舒适科技的力量。

“旗舰店内打造的数字生活体验区，通过线上线下融合的方式，不仅为消费者提供了更加便捷、多元的购物体验，还增强了与消费者的互动性和粘性，有助于培养忠实顾客群体。再者，这种创新的零售模式也为斯凯奇在西南地区树立了标杆，为其他门店的转型升级提供了示范，从而进一步巩固和扩大了其在该地区及全国的市场地位。”江瀚表示。

打造“巴适”运动

为了给当地消费者的美好休闲生活注入更多活力，斯凯奇成都亚太品牌旗舰店化身“成都巴适运动馆”，打破传统零售场景的刻板印象。

体育大年，全民运动热情空前高涨，洞察到了这一趋势，斯凯奇成都亚太品牌旗舰店在一层空间内布置了运动装备展示区，包含各类跑步鞋款、专业足球鞋、篮球鞋以及匹克球鞋等，覆盖了广泛的运动鞋类，多样化配置精准对接了消费者在专业运动装备领域日益增长的需求。

与此同时，斯凯奇成都亚太品牌旗舰店一层运动装备展示区在营造购物环境以“巴适竞技赛场”为主题设计，为运动爱好者构建自己的运动主场。

值得一提的是，此次新店开业，斯凯奇终身全球品牌代言人、国际足球巨星哈里·凯恩惊艳赛场的最新同款专业足球鞋SKX_01重磅亮相，令足球爱好者们也能拥有顶尖球星的挚爱装备。

在延续第一层所采用的“麻将鞋墙”设计的基础上，斯凯奇品牌旗舰店二层巧妙地融入了熊猫元素，成功地将时尚潮流与成都深厚的文化特色相结合。

此楼层不仅陈列了深受年轻消费者喜爱的D'LITES熊猫鞋、机甲鞋等多款潮流单品，还精心展示了专为户外运动、瑜伽等新兴潮流运动场景打造的舒适科技鞋服产品。斯凯奇在提升产品曝光度的同时，亦通过模拟不同的生活运动场景，与消费者建立了深厚的情感纽带。此外，店铺内通过成毅、赵露思等斯凯奇品牌代言人的形象展示，巧妙地构建了一个充满“巴适”氛围的潮流空间。

作为承载家庭情感的品牌，斯凯奇在成都亚太品牌旗舰店三层精心策划了专为儿童设计的“巴适少年场”。此区域汇聚了丰富多样且充满童趣的儿童鞋服产品，旨在为当地家庭提供便捷的一站式购物体验。斯凯奇秉持着对舒适科技产品的深度研发与投入，致力于解决儿童及家长在日常生活中的实际需求，呵护孩子的健康成长，并推动更多中国家庭享受舒适的运动生活方式。此外，店铺内还特别打造了以孩子们喜爱的熊猫元素为主题的休闲空间。

品牌越来越“鲜活”

除了打造品牌旗舰店扩大规模，近年来，斯凯奇也基于洞察消费者新的消费需求进行了一系列突破性的动，斯凯奇也正变得越来越“鲜活”。

在品类拓展方面，斯凯奇正积极布局瑜伽、户外赛道。今年首次推出自在瑜伽系列新品，涵盖女士运动内衣、紧身裤、和运动服等产品，定价区间为399元到499元。斯凯奇曾透露，目前斯凯奇在这些领域呈翻倍增长。此外，斯凯奇在鞋款科技上也做出不少努力，如Air-Cooled Memory Foam（空气凉爽记忆棉）、Goga Mat（高弹力海绵）等技术，适用于休闲和日常通勤场景。

江瀚分析称：“近年来，消费者对于运动休闲鞋服更追求舒适性与功能性并重，时尚与个性化也成为重要考量。针对这些需求，斯凯奇始终注重产品的舒适性和功能性，不断研发新技术、新材料，提升产品的穿着体验和性能表现。同时，斯凯奇拥有丰富的产品线，涵盖多种风格、颜色和图案，能够满足不同消费者的个性化需求。”

为持续吸引年轻人，今年4月，斯凯奇官宣演员成毅成为其品牌代言人，彼时这一消息微博转发量、评论量均超过100万条，同时斯凯奇天猫官方旗舰店的购物金一度售罄。

基于此，斯凯奇的业绩表现跑赢同行。斯凯奇财报显示，今年第一季度斯凯奇销售额达22.5亿美元，同比增长12.5%，创下历史记录；其中，国际市场销售为14.5亿美元，同比增长15.2%，占到总销售额的 65%，中国市场销售额为3.2亿美元，同比增长13.3%。

斯凯奇最近一个完整财年的表现也相对亮眼。2023年，斯凯奇全球销售额达80亿美元，创下历史新高。其中，在中国市场双位数增长的带动下，斯凯奇亚太地区实现15%的增长。

陈伟利表示：“尽管市场环境仍存在不稳定因素，国内整体零售及鞋服行业面临着挑战，但斯凯奇第一季度内的销售增长所显现出的强劲态势，令我们更为坚定对中国市场的信心，持续深化在华布局。”