新质全球化代表，海外业务成绩斐然
青岛海尔公司前身是成立于1984年的青岛电冰箱总厂，2019年，青岛海尔正式更名为“海尔智家”。海尔智家目前作为海尔集团旗下重要的家电业务平台，产业资源遍布全球，在集团整体战略推动下，海尔智家汇集了全球资源，平台化发展不断提速。海尔智家上市三十余年，收入由上市初期1993年的7.95亿元增长至2023年2614.28亿元，1993-2023年CAGR为21.23%。尤其在近些年面对国内外经济压力与宏观事件影响下，包括家用电器在内的多行业面临着严峻挑战，但是海尔智家面临寒冬依旧逆势增长，充分体现了海尔智家作为全球家电行业引领者的实力。
全球三位一体布局，出海讲究因地制宜
分市场来看，目前海尔海外收入主要来自于美国与欧洲。2023年美洲（主要市场为美国）与欧洲市场收入占海尔海外收入 80%，其中北美市场占海外收入比约59%，欧洲市场占海外收入比约21% 。因此我们将海外市场分为北美、欧洲、新兴市场、日本与澳新几大市场来讨论。一，北美市场：与GEA实现品类、渠道多方协同
海尔2023 年在北美市场实现收入 797.51 亿元，同比增长 4.1%，北美市场是海尔的海外业务重心，近些年增速逐渐放缓，目前已进入了市场成熟期，2019-2023年CAGR为8.33%。
二，欧洲市场：与CANDY双品牌运营，重点发力东欧
三，新兴市场：与AQUA协同布局，推出差异化产品
根据海尔智家的公告，2023年南亚市场实现收入 95.21 亿元，同比增长 14.9%，在东南亚市场实现收入 57.80 亿元，同比增长 11.6%。四，日本与澳新市场：通过收购打破品牌认知障碍
根据公司公告，2023年海尔智家在日本实现收入37亿元，同比增长2.6%，在澳新市场实现收入61.42亿元，同比下滑11.8%。
打造全球化协同体系，出海曲线方兴未艾
海尔在品牌收购后持续全球化运营，实现产品、产能、品牌集体出海的战略，形成了研发协同、采购协同、供应链协同、营销协同的全球化体系。
研发协同：公司在全球运营10大研发中心，形成协同研发体系，设立了全球技术研发机制，各品牌间共享通用模块和复用技术及在合规范围内共享专利。海尔在全球研发的投入不断加大，根据官网数据显示，2023年全球智慧家庭发明专利排行榜中，海尔以6152件公开的专利申请领跑全球，连续10次排名全球第一，智慧家庭累计公开专利29486件。
采购协同：自2018年起公司成立全球采购委员会统筹推进全球采购活动，通过GSOP全球采购协同运营平台，构建自主可控的全球供应链生态体系；全球采购委员会搭建全球优选商与优选料资源库，通过集团级共用品类大资源聚合，实现降本价值共享，进而持续提升全球供应链韧性。
供应链协同：公司通过多年的并购布局了上游供应链产线，充分发挥了各区域的供应链优势，形成了上下游产业链协同效应。搭建了从市场到供应商到生产到物流的端到端全球供应链数字化管理体系，通过智能算法实时快速调整全球产能布局，全球工厂共享共创发展智能制造技术，持续提升制造竞争力。
营销协同：公司在全球范围运营多层次品牌组合，可实现全球协同品牌推广。公司也在全球各区域市场之间互相推广和引入成功营销策略。例如，公司把在中国三四级市场的销售及营销模式成功复制到印度、巴基斯坦、泰国等市场，强化了公司的品牌形象和区域市场竞争力。
在品牌提升方面，海尔重点布局欧洲地区，CANDY在2024年进行了品牌换新，并在欧洲做了大规模的品牌推广活动，地区主要涵盖意大利、西班牙、德国、法国、英国等发达国家。New CANDY的品牌重新定位于年轻化、科技化、时尚化的消费市场。同时海尔与两大世界顶级网球赛罗兰-加洛斯与ATP世界巡回赛进行合作，深化了海尔欧洲的高端品牌建设。根据公司官网披露数据显示，2023年，海尔欧洲品牌知名度提升3.1个百分点，品牌线上线下曝光达11.9亿人次。根据BrandZ品牌价值排行数据显示，2024年海尔品牌价值达323.47亿元，在全球品牌榜单中排第58名。
全球化研发生产布局广泛。目前海尔在全球范围内已具有较高的本土化研发、生产与品牌运营能力，产品种类齐全，覆盖地区较广。根据海尔官网显示，海尔目前在全球拥有35个工业园、143个制造中心、126个营销中心，全球销售网络遍布200多个国家和地区。并且海尔在海外主要依靠自主品牌经营的模式，与渠道深度绑定，直接触达终端客户，全球共拥有超过23万个销售网点。
在产品创新方面，海尔以国内研发团队与 FPA、CANDY 研发团队协同研究出应用于 Haier、Fisher&Paykel、CANDY、HOOVER 的独立式、嵌入式洗碗机的 H20 喷淋技术，实现产品性能的全面领先。在美国海尔根据当地生活习惯推出GE Profile室内烟熏机、Combo大滚筒洗衣机等产品，其中GE Appliances的冰箱被美国《福布斯》评为2022年“最佳法式对开门冰箱”；在欧洲海尔推出X11套系产品，X11洗衣机比欧洲A级能效标准还节能50%，实现了同类产品中最高的能源效率，引领欧洲节能新标杆，X11干衣机则首创双擎热泵技术,解决衣物缠绕、反转不出风的问题，保证了烘干效果的同时能效也做到了比A+++还节能10%。在渠道建设方面，海尔线上线下共同发力，重点布局南亚、东南亚等新兴市场渠道。在线下2021年海尔智家菲律宾001号店开业，2022年8月卡萨帝高端智慧场景体验中心泰国开业，2023年2月AQUA印尼望加锡首家品牌店开业，2023年5月海尔在老挝最大的品牌店于首都万象开业。在线上渠道方面，东南亚五国通过线上TikTok平台发起海尔自清洁空调健康生活挑战赛，8天相关话题播放量破30亿。2021年泰国的6.6购物节，CANDY在Lazada和Facebook上同步进行成套产品的场景直播，当日Lazada旗舰店浏览量超5万人次，点赞超9万人次。
另外国外利润有较大提升空间。GEA在北美地区过去相比于以冰洗著称的惠而浦在营收规模上处于劣势， 2023年海尔旗下品牌在北美地区营收规模基本追平惠而浦，规模优势将进一步带来成本费用的摊薄。其次海尔通过杠杆收购的方式在短期内带来一定财务费用提升。但是随着近年GEA在美收入体量明显增长，规模化效益不断显现，并且前期渠道布局逐渐完善，折旧压力减小，债务逐渐偿还三方面的共同提升，海尔未来海外利润率增长空间较为可观。
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