判断一家企业是否优质，有一个简单的办法，那就是“疾风知劲草”。
具体而言，在不那么友好的外部生存环境下，仍能够穿越周期，抵抗不确定因素，实现韧性增长的企业便是一家优质的企业。这一定律，亦可以从高端功能性服饰品牌与生活方式品牌——Canada Goose加拿大鹅（GOOS.US），披露的最新业绩及销售数据窥出一二。
财报显示，截至2024年6月30日的2025财年第一季度，Canada Goose加拿大鹅全球收入同比增长4%，实现稳健增长。在亚太地区季节性系列的强劲零售表现推动下，全球直营渠道（DTC）营收增长13%。季节性产品表现尤为亮眼，与消费者产生了强烈的共鸣。其中，服饰、风衣与鞋履产品实现同比增长，其收入和销售量在直营渠道（DTC）和集团采购渠道的整体组合中的占比扩大。
Canada Goose加拿大鹅2025夏季系列
Canada Goose加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss表示：“Canada Goose今年开局稳健，2024春夏系列吸引了新客户和现有客户到店或线上购物，为我们第一季度的收入增长做出了贡献，亚太地区表现尤为强劲。我为我们在2025财年关键运营事务上的先期进展感到鼓舞。我们推动了品牌和产品的发展，迎来了首位品牌创意总监Haider Ackermann，我们推进了零售执行计划，并引入了新的工作方式，以激发整个组织实现更佳的运营纪律和效率。”
Canada Goose加拿大鹅创意总监Haider Ackermann
多维度强化运营能力，夯实成长动能
据观察，在关键运营事务上，Canada Goose加拿大鹅专注于高端零售执行、品牌和产品发展以及内部运营三个方面，并且取得了显著的进展。
在高端零售执行方面，Canada Goose加拿大鹅根据当地需求提供更合适的尺码与款式组合，提升实际销售比，加快上市速度。
在品牌和产品发展方面，品牌首位创意设计总监Haider Ackermann设计的限量版PBI连帽衫大获成功。品牌还发布了2024春夏系列，并进行相关品牌传播活动，以向消费者展示适合潮湿和温暖季节的轻量级风格产品。品牌还发布了首款雨靴产品Vancouver雨靴，进一步拓展了功能性和时尚鞋履品类。
Canada Goose加拿大鹅2025夏季新品Vancouver雨靴
在内部运营方面，品牌通过精简产品开发和采购团队提升运营卓越性，并优化资本布局，使库存水平同比降低7%。
在看来，Canada Goose加拿大鹅通过持续强化关键事务的运营能力，不断完善品类，打造成为一个品类多元、涵盖多季节的全球高端生活方式品牌。在这个过程中，公司不断提升在全球市场的品牌影响力、增强与消费者的联系，并推动长期的可持续发展。
以亚太市场为例，2025财年第一季度，Canada Goose加拿大鹅在亚太市场保持良好势头，收入同比增长25.7%。其中，中国内地与日本直营渠道可比销售额实现双位数增长。中国内地消费者对Canada Goose加拿大鹅季节性产品需求强劲，加上销售团队的优异表现与高度参与，推动了中国内地直营渠道可比销售额实现正向增长。
反观中国服装消费市场，2024年上半年总体需求增速趋缓。国家统计局数据显示，2024年1-6月，限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额为7098万元，同比增长1.3%，其中，6月零售额为1237亿元，同比下降1.9%。
Canada Goose加拿大鹅的销售增长优于行业总体水平，反映了品牌把握市场需求、直营业务的强化、市场扩张策略、产品创新等综合举措取得突出成效，使得消费者更加偏好公司旗下产品。Canada Goose加拿大鹅也借此机会，进一步拓展大中华市场销售渠道。2024年7月，公司新开设两家专门店，分别位于武汉和澳门路凼城，目前全球专门店数量达到70家。
关注气候，造衣暖人
值得注意的是，作为一家践行可持续发展理念的企业，Canada Goose加拿大鹅在ESG领域也贡献着自身的力量。
7月，秉持着“关注气候，造衣暖人”的使命，Canada Goose加拿大鹅发布了2024财年ESG报告，更新在可持续影响战略倡议方面的进展。主要亮点包括：积极减少碳足迹，使范围1和范围2排放量同比减少6%；优先采购更具可持续性的材料，为在加拿大制造的产品增加优选纤维和材料（PFMs）的采购量，目前在加拿大生产的产品100%不含全氟烷基和全氟烷基化合物（PFAS）；通过资源中心计划（Resource Centre Program）向加拿大北部地区捐赠的织物和材料数量再创新高。
据了解，在资本市场，ESG概念越发受到全球企业关注，重视ESG公司的投资价值也将水涨船高。中金公司认为，从实证结果来看，ESG报告的发布对上市企业短期股价和长期市值均有显著的影响，且致力于ESG实践的企业具备更高的长期成长性，这也是ESG投资在全球兴起的重要原因。
由此可见，Canada Goose加拿大鹅将继续在清晰的战略目标指引下，不断提升产品力、渠道力、品牌力，以此在全球庞大的服装消费市场中汲取养分并提振公司业绩。与此同时，Canada Goose加拿大鹅作为在ESG实践中积极行动的企业之一，其长期价值也有望在持之以恒的ESG实践和认可中实现新的跃升。
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