8月2日，重庆嘉威官方微信账号发布了关于拯救“山城”啤酒品牌的声明（下称“声明”），揭露自2013年丹麦嘉士伯收购重啤股权以来，以追求最大利益为目的的嘉士伯对“山城”啤酒实施全面打压，致使其销售量大幅下滑且品牌价值严重降低，甚至面临灭亡风险。
该声明使此前因“山城”啤酒利益分歧而展开的多方博弈全面浮出水面。除了“山城”啤酒，嘉士伯在中国市场的早期布局也留下诸多遗留问题尚未解决。
“山城”啤酒品牌纷争
近年来，重庆嘉威酒业股份有限公司一直以来关注着自家品牌“山城”啤酒的发展历程。近日，该公司发表了一份声明，针对外界普遍关注的“山城”啤酒品牌价值大幅贬值等问题给出了详尽的解释，并揭示了其与重庆啤酒之间的长期纠葛。
重庆嘉威酒业股份有限公司在声明中指出，为了共同推动“山城”啤酒品牌的壮大和发展，重庆啤酒集团曾经将“山城”啤酒商标的使用权作为投资，与钰鑫集团共同成立了重庆嘉威酒业股份有限公司。其中，钰鑫集团持有61%的股份，重庆啤酒集团持有33%的股份，钰鑫工会持有6%的股份。
自1999年起，“山城”啤酒的产量和销售量从不足30万吨迅速攀升至2013年的100万吨，使得“山城”啤酒在重庆市的市场份额超过了95%，在西南地区的市场份额更是高达65%以上。重庆嘉威酒业股份有限公司在这个过程中发挥了重要作用，为“山城”啤酒的崛起作出了不可忽视的贡献。
然而，重庆嘉威酒业股份有限公司在声明中表示，由于嘉士伯追求自身利益的最大化，对“山城”啤酒品牌实施了全方位的封锁和系统性的打击，导致“山城”啤酒的年产量和销售量骤降至9.8万吨。品牌价值也从66亿元急剧缩水至不到1600万元。
针对重庆嘉威酒业股份有限公司的声明，重庆啤酒集团（股票代码：600132.SH）予以否认，并表示相关文章内容严重失实。重庆啤酒集团强调，公司拥有“山城”品牌的所有权，而重庆嘉威酒业股份有限公司仅仅是通过包销协议，为公司代工生产包括“山城”在内的多个品牌的啤酒。
此外，重庆啤酒集团还透露，尽管面临全行业整体下滑的不利环境，但“山城”品牌在近几年却实现了稳健增长。数据显示，2023年“山城”品牌的销量较2019年增长了16%。
值得注意的是，重庆嘉威酒业股份有限公司与重庆啤酒集团之间的纷争由来已久。就在重庆嘉威酒业股份有限公司发布声明的当天，重庆啤酒集团公布了一则关于与重庆嘉威酒业股份有限公司诉讼的公告。公告显示，公司与参股子公司重庆嘉威酒业股份有限公司的合同纠纷案件已经于今年8月1日正式开庭审理，公司已提起反诉，请求法院解除公司与重庆嘉威酒业股份有限公司于2019年3月15日签署的《备忘录（三）》。
据悉，早在去年10月11日，重庆嘉威酒业股份有限公司便向重庆市第五中级人民法院递交了《民事起诉状》，指控重庆啤酒集团未能按照双方签订的产品包销协议履约，给自己带来了巨额经济损失，并要求重庆啤酒集团赔偿约人民币6.32亿元。
越广撒网越难缠
近年来，随着全球化进程的加速，越来越多的跨国企业开始进入中国市场，寻求更大的商业机会。
以嘉士伯集团为例，该公司在中国市场的扩张计划备受瞩目。然而，根据相关报道，嘉士伯在收购中国重要啤酒制造商重庆啤酒股份有限公司之前，曾承诺收购完成后将避免出现“同业竞争”和“关联交易”等不当竞争行为。然而，在实际操作中，嘉士伯却并未遵守这些承诺。
首先，嘉士伯在控制重庆啤酒股份有限公司减少自有品牌“山城”啤酒产量的同时，却不断提高旗下品牌啤酒的产量。其次，重庆啤酒股份有限公司公开披露的数据显示，从2011年起，该公司的“委托加工”产品数量仅为2000吨左右，但在2012年至2015年期间，这一数字增长到大约2万吨至3万吨。自2015年以后，这一数字持续攀升，截至2019年已经达到约15.8万吨，占据了重庆啤酒股份有限公司年度总产销量的约20%。
此外，嘉士伯还被指责滥用关联交易，将上市公司的利润转移至境外。据不完全统计，在过去的十多年间，嘉士伯通过这种方式转移的销售利润超过了20亿元人民币。
除了上述问题，嘉士伯还被指控直接与重庆啤酒股份有限公司进行同业竞争，即直接将嘉士伯旗下品牌啤酒销售至重庆啤酒股份有限公司的销售区域（包括重庆市、四川省、贵州省等地区），公然侵犯和争夺重庆啤酒股份有限公司的市场份额。
值得注意的是，尽管嘉士伯在2020年成功完成了对重庆啤酒的重大资产重组，使其境内子公司都成为了重庆啤酒的“分子公司”，但重庆啤酒仍然未能按照约定将其分子公司特定销售、开具发票的啤酒纳入《包销协议》的范围内，导致嘉士伯啤酒遭受了超过1亿元人民币的损失。
在处理与西藏发展的股权纠纷上，嘉士伯也面临着挑战。早在2021年，嘉士伯就试图将其持有拉萨啤酒50%的股权转让给金脉青枫，但由于各种原因未能如愿。去年3月，嘉士伯终于找到了新的接手方——道合实业，然而拉萨啤酒方面却拒绝配合签署出资证明书，并申请办理股东变更登记手续。
西藏发展给出的理由是，根据相关协议规定，嘉士伯的股权转让行为必须得到公司的书面同意，否则转让行为无效。因此，各方之间展开了长期且复杂的法律诉讼。今年7月，拉萨中级人民法院作出一审判决：撤销嘉士伯与道合实业签订的相关股权转让协议；西藏发展有权在同等条件下优先购买嘉士伯持有的拉萨啤酒50%股权。
酷公司认为，此次重庆嘉威酒业股份有限公司的声明，无疑为“山城”啤酒品牌价值大幅贬值以及与重庆啤酒集团之间的长期纠葛提供了新的视角。未来，这场纷争是否会进一步升级，我们拭目以待。
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