体育赛事大年，国内运动品牌361度在上半年也押注多项国际体育赛事，赋能体育赛事同时也推动了自身品牌和业绩再跨一台阶。日前，361度发布半年报显示，上半年营收实现稳健增长，具体数字相较于去年同期有显著提升。对于收益增长的原因，361度认为是在渠道拓展及市场推广方面的持续努力，同时以着力科创推动产品更专业化。同时，儿童业务也已成为361度稳健的增长动力之一。增长的业绩让361度收获一众券商机构的正面评价及“买入”评级，在业内人士看来，国产品牌的复苏势不可挡，运动产品的细分化发展的趋势越来越明显，361度在运动产品方面越来越专业化，361度未来可期。
渠道深耕助力业绩提升
8月12日，361度发布2024年中期业绩显示，截至2024年6月30日止6个月，公司收益为51.41亿元，同比增长19.2%；权益持有人应占溢利7.90亿元，同比增加12.2%；毛利同比升18.3%至约21.25亿元，毛利率为41.3%。
对于收益增长的原因，361度认为是在渠道拓展及市场推广方面的持续努力，促进线上线下全渠道运营，有效提高产品销量及消费者黏性。
上半年，361度品牌发挥线上线下全渠道的优势，不断完善其国际化布局。在线下渠道方面，361度在第一季度和第二季度采取了多种措施，使得主品牌和儿童业务在季度内均实现了正增长，整体流水的高增长也展示了361度在运营方面的稳健能力。
361度表示：“361度内地销售网点数量及平均面积均有所增加，且商超百货渠道占比不断提升，第九代门店形象覆盖更加广泛，展现出较明显的持续增长潜力。与此同时，公司正加紧研发第十代形象店铺，在提升门店形象方面不断探索。”
在线上销售方面，361度围绕不同渠道消费者的差异化需求，全方位激发电商平台于线上零售渠道建设和线上品牌形象推广方面的双重效能，有效提升品牌曝光率和销售转化率，拉动线上渠道销售呈现持续高速增长态势。
据介绍，361度在2024年上半年利用热门电商节日，抓住了关键的时间节点，实现了“出圈”的效果。361度率先在抖音直播这一新兴领域深耕布局，通过自建抖音直播基地，凭借高效且成熟的运营模式，在2024年上半年，361度直播业务实现同比增长53%。
一系列数据也展示了361度在电商领域的强劲势头和市场竞争力：2024年上半年，361度电商业务实现12.5亿元的收入，同比增长了16.1%。在“618”大促销期间，361度在各大电商平台的全渠道销售额同比增长94%，在国产品牌中位列第三；销量增长达到99%，在行业中排名第一。在这一期间，361度的全渠道尖货销量超过了24万件，同比增长了167%。
在巩固国内市场的同时，361度加速海外拓展，通过赞助国际体育赛事深化品牌影响力，积极开拓国际市场。通过有效复制电商运营经验至跨境电商领域，361度成功开辟全球销售新渠道。4月，361度海外电商网站上线，为全球消费者提供了解并购买产品的平台。
承接体育大年的红利
在运动热情持续高涨的上半年，361度紧跟消费趋势变化，捕捉到了用户对于专业运动偏好的持续升温，同时也赶上了大型体育赛事恢复带来的红利。
2024年上半年，361度取得多项国际赛事权益。2月，361度与世界游泳联合会正式签署合作，成为其官方体育服饰供应商。此外，361度还成为哈尔滨2025年第九届亚洲冬季运动会官方合作伙伴推动冰雪体育事业蓬勃发展。
资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示：“宏观来看，国产品牌的复苏势不可挡，消费者对于健康的需求在提升，同时，小众运动逐渐在国内崛起，带动运动产品的细分化发展，此外，运动赛事的举行和政策引导等，进一步催化运动消费场景的井喷。多种因素综合作用之下，国产品牌呈现稳定增长势头。”
同时，361度认为，科技与品牌的持续投入和建设，是驱动企业持续向上的最大动能。361度秉承“科技为本，品牌为先”的品牌策略，以科技创新为内生动力，持续加大科研投入，将创新科技与专业运动需求相结合，推进鞋服产品的研发和升级。
近年来，361度在科研上一直保持较高水平投入，2019-2023年研发投入从2.14亿元提升至3.13亿元，年均增长率10%，占总收入约4%。财报显示，2024年上半年，研发投入达1.4亿元，占总收入约2.8%，2024年内比率预计将在3%到4%之间，此乃由于2024年下半年计划增加研发活动所致。
基于在科研上发力，361度也收获诸多成果：361度研创中心荣获多项国家级荣誉。截至2024年6月30日，361度已取得562项专利成果。
秉承科技引领的理念，361度成功推出了一系列在行业内具有显著影响力的产品：在跑步领域，代言人李子成、管油胜、李波及多位361度精英跑者在多项赛事中屡获佳绩；在篮球领域，361度产品助力代言球星尼古拉·约基奇第三次荣膺美职篮常规赛最有价值球员，收获国际媒体和消费者的聚焦关注。
“专业的产品和品牌才能够永久持续，专业性不仅代表着技术力，还代表着企业的竞争门槛，产品的专业性能使得用户长期沉淀，提升用户的忠诚度。”程伟雄表示。
儿童业务成为重要增长极
通过聚焦儿童及青少年专业运动市场，361度在今年上半年的增长势能加速释放。
程伟雄表示：“随着运动消费场景的细分化、多元化、功能化，这几年小众的细分的运动产品逐渐冒头，‘小荷才露尖尖角’，企业对新的品类进行挖掘，并做好长期规划，可以在稳定老用户群体的同时吸引新的用户群体，满足更多人群需求。未来新兴产品百花齐放会成为一个趋势，在中国庞大的消费基数上，即使是细分品类的发展空间也比较可观。”
目前，儿童运动鞋服行业处于高速发展阶段，市场规模由2017年456.7亿元增至2023年919.81亿元。随着居民收入的提高、全民健身战略和教育“双减”政策持续落地，中国儿童运动鞋服市场规模有望进一步增长，2027年市场规模预计将达1513.9亿元。
在361度看来，与成人鞋服不同的是，儿童运动鞋服消费群体主要为家长，新时代家长在童装的选择上要求更高，在保证童真时尚的前提下高度关注鞋服对儿童的健康安全性。
基于此，361度儿童业务持续深化“青少年运动专家”定位，聚焦儿童及青少年专业运动市场，专注发力跑步、跳绳、篮球、足球等品类，为儿童和青少年提供兼具专业功能性、健康科技性和童趣时尚性的运动产品。
作为361度的重要增长极，儿童业务上半年继续保持高速增长态势，成为业绩增长的主要驱动力。财报显示，361度儿童产品收入11.32亿元，同比增加24.2%，占总收益的22.0%。
与此同时，在2024年亚洲跳绳锦标赛上，361度提供包括轻羽跳绳鞋在内的全套专业跳绳装备，助力中国跳绳国家队夺得65金，43银，36铜，囊括7项团体冠军，打破15项亚洲纪录。
此外，361度儿童业务最新第五代形象落地终端门店，全国范围内销售渠道布局不断优化。截至6月30日，361度儿童业务销售网点数量达到2550个，为未来的业务长期快速发展奠定渠道基础。
面向下半年，361度表示将继续深化“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位，以更加开放和积极的姿态迎接拥抱大众运动热情高涨的宝贵机遇，以科技强化专业运动基因，驱动品牌势能持续向上。
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