海外流水4亿，手握版号，「不学米鹰库」的二游在国内能成吗？

文/依光流

要在主流二游里挑一个体验不同的新品，真不是一般的难。

今年暑期档国产二游血战，有跌落神坛的，也有再次崛起的，好不热闹。如今，看得出来各家其实都铆足了劲在争夺「主游」的位子，纷纷拿出更炫酷的画面、更沉浸的操作、更深度的绑定关系……

但当大多数产品都在超一个方向走的时候，作为玩家，我能获得的体验也就变得同质化了起来。或许是出于逆反心理，我不由自主地开始寻找哪些体验更新奇的游戏，这也就注意到了前不久拿到版号的《异世界慢生活》。

01

反潮流的打法

从《异世界慢生活》的游戏名上就能看出，它没有走国内米哈游、鹰角、库洛等厂商的主流二游的路线。这款游戏里没有反抗压迫、没有打打杀杀、没有拯救世界，只有轻松日常故事，经营兽娘村的目标，以及和异世界角色的互动。

这个定位看起来很日系，但实际上游戏最先打入的是北美市场。

去年9月Sensor Tower发布的国产手游出海增长榜中，《异世界慢生活》就排在13位，同时也有第三方数据平台估算其9月流水达到3500万左右，后续几个月也在5000万的水平。截止今年4月，这款游戏总流水约4亿，其中60%来自北美市场。

游戏能打入北美市场的原因是积累。《异世界慢生活》的前作《isekai: Demon Waifu》在更早的时候就试水了北美市场，直到22年9月底官推才停更，刚好衔接上新作。前作积累下来的开发经验、运营经验，都是新作的基石。

而《异世界慢生活》的高光时刻还是在日本市场。今年5月下旬，这款游戏在日本市场上线，此后快速拿下App Store畅销榜11位的成绩，在上线热度褪去后，游戏依然稳定在畅销榜50~60位的区间，并且没有出现大幅波动的走势。

总体来看，今年4月前《异世界慢生活》的海外总流水已经到了4亿，那么算上5月后日本市场带来的增量，其整体流水规模还会更可观。

能在日本市场做到这个地步，我认为是《异世界慢生活》找对了日本用户的需求缺口。

说来很有意思，用动漫的视角去评价《异世界慢生活》，可以说它的套路十分常见，但要在游戏领域找一款用这种套路的产品，又会觉得很难找到合适的目标。所以简单来说，日本动漫的流行题材在游戏市场里有需求缺口，《异世界慢生活》刚好抓住了。

异世界和穿越题材在日漫、日轻当中遍地都是，而且在过去的十几年里，从好评如潮慢慢被打上了厕纸、垃圾、狗看了都摇头的标签。

刚开始，穿越异世界的题材让人眼前一亮，重获新生的设定也给人无限遐想，但随着这类题材的深度开发，能被拿出来当噱头写的要素也渐渐变少，于是很多快节奏轻小说慢慢用更夸张的标签，替代了异世界本身的深度和广度，只为博眼球和快速获得关注。

比如早期穿越是为了拯救世界拯救美少女，中期穿越是为了为了无敌，再后来穿越变史莱姆变蜘蛛，当然过去也不乏刻画细致、描绘深刻的佳作，但更多的模版作和烂作，逐渐拉低了大家对异世界穿越的期待值。

这个过程中，有一类作品反其道行之，依旧是穿越异世界，但描绘的不是打打杀杀勾心斗角，而是过一段更轻松惬意的生活。而恰好，「慢节奏」「慢生活」也符合现实生活中人们面对高压求而不得的诉求，于是穿越异世界+慢节奏+日常的作品，也成了一道风景。

如前文所说在日轻日漫领域，穿越异世界+慢节奏的作品非常多，比如《异世界悠闲农家》，但游戏领域还没多少产品尝试，这个节骨眼《异世界慢生活》刚好起到了衔接作用。

看得出来，异世界和慢节奏也是游戏在着重突出的体验。

相比同类型的《放置少女》《少女廻战》等国产放置美少女RPG，《异世界慢生活》的剧情分量更重、节奏更慢、氪金压力更柔和一些。

其中，剧情是很多日服玩家吹捧的要点，游戏剧情里有很浓的日系动漫作品痕迹，以及相关的经典梗。比如开篇的转生选项「史莱姆」「骨头」「蜘蛛」就分别对应了三部高人气异世界穿越作品，也快速帮玩家形成「异世界穿越」的印象。

此外游戏中的剧情表现形式也是经典的日式AVG模式，延伸来看，角色互动、好感养成等也是日式AVG那一套，具体就不展开说了。简言之，日系玩家很吃这一套，或者说玩起来基本没有门槛。

同时，游戏中的各种角色也放大了异世界的吸引力。在《异世界慢生活》当中，玩家可以结识各种兽娘，并与她们成为伙伴或者家人。

而且游戏里兽娘的「浓度」很高，立绘的精度也被国产二游卷到了一定的水准之上，所以很容易在里面找到一款自己喜欢的角色。

游戏的玩法也是符合慢节奏的「模拟经营+放置」融合玩法，村庄的经营建设是主玩法，随着村庄发展不断解锁新的建筑，一点点壮大村庄的规模；冒险闯关玩法在设定上也是解决一些盗贼和奸商，比拼综合战力就能解决。

可以说《异世界慢生活》的基调就是跟异世界萌娘贴贴，以及按自己的节奏慢慢发展村庄。很显然，这款游戏的定位更偏副游，没有主流二游的强交互、强竞争、强攀比、强社交的特性，更多是让玩家养眼、减压。

02

在国内有前途吗？

诚然，在日本市场，《异世界慢生活》切中了用户痛点。穿越类动漫的反潮流风气还没吹到游戏圈，就被《异世界慢生活》给截胡了。

隔壁大开大合的《我独自升级》固然人气更高、畅销榜排名更高，但研发投入成本也水涨船高；相比之下，完全没有IP支撑，品相维持在2D层次的《异世界慢生活》，不仅能拿下高排名，还能保持很高的下限，起码短期内，两者已经处于一个竞争层次了。

而从更宏观的角度看，「慢节奏」「新生活」这类标签，也更高压社会下大多数人的追求或潜意识需求。长期经营上，漫改产品大多走的是消耗已有粉丝价值的路线，而《异世界慢生活》或许还能挖掘更多潜在的用户。

到这里不得不说，一个反潮流且新颖的题材，如果用好了那一定会是一把利器。只是回到二次元这个赛道上，《异世界慢生活》从北美一路杀回国内市场，它依仗的东西还能生效吗？

从国内二游的发展趋势来说，物极必反的可能性是存在的。市场上主流二游竞争激烈，带动了行业资源向它们倾斜，也让很多项目不由自主地模仿头部产品，自然而然，相反的方向上就会产生诉求的缺口。毕竟大家都想做玩家的主游，而不是副游，那副游的位置也就空下来了。

再从赛道细分上讲，《异世界慢生活》即便是在二游的范畴里，也属于更加细分的一类，比如兽耳娘、魔物娘的占比特别高，自然也就会让一部分爱好者更喜欢它，而不喜欢这类题材和人设的玩家，也会远离它。显然，这款游戏不是做全年龄全性向全XP的大锅饭，而是专注做细分题材的小本生意。

最后从长线经营的角度讲，模拟经营+放置RPG的玩法原本就有很长的经营空间，加上各种精美的角色兜底，不出事故的情况下经营时间跨度是非常可观的，比如《放置少女》上线7年依旧生龙活虎。那么只要坐稳了副游的位置，长线收益可能比短期成绩还有价值。

除了这些，市场上其实还有很多操作空间，比如2D二游的弱势、买量和泛二游市场的结合、小游戏版本的扩展等，没有大作包袱，打法可以非常多变。总体上，《异世界慢生活》在国内很难一炮而红，但它也更适合细水长流慢慢扩圈的打法。

国内二游市场不可能全靠大作支撑，终归需要一些腰部产品来填补，只是如今同质化的风气吹得太久，变数太少。或许《异世界慢生活》这类反潮流的游戏，能给国产二游带来一些变化。

游戏葡萄招聘内容编辑，

点击「阅读原文」可了解详情

推荐阅读

点击下方名片，关注公众号

（星标可第一时间收到推送和完整封面）