#产品经理 在#便利店行业 的发展浪潮中，我们见证了技术与消费者需求如何塑造未来的零售格局。《2024年中国便利店发展报告》深入分析了这一行业的蓬勃发展，揭示了背后的宏观经济和消费趋势，以及便利店如何成为日常生活中不可或缺的一部分。让我们一起探索便利店如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。
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今日研报分享：《2024年中国便利店发展报告》
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这篇报告由毕马威中国发布，旨在全面分析当前宏观经济和消费趋势、便利店行业的发展概况以及未来发展趋势。报告强调了便利店作为日常生活中不可或缺的商业基石，以及其在推动便利消费和保障民生服务中的重要性。作者林启华，毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人，期望通过这份报告为企业管理者提供有价值的参考和启示，助力便利店行业实现高质量发展。报告还特别关注了消费者需求的多元化和个性化，以及新技术在提升购物体验和供应链管理中的应用。
《智能营销—大模型如何为运营与产品经理赋能》
宏观经济和消费趋势：2023年中国经济增长5.2%，消费成为主动力。
l 经济增长：2023年，中国的国内生产总值（GDP）超过126万亿元人民币，全年增长率达到5.2%，实现了全年预定的“5%左右”的增长目标。这一增长量相当于一个中等国家一年的经济总量，显示出中国经济的强劲动力。
l 消费驱动：2023年，中国最终消费支出对经济增长的贡献率高达82.5%，比2022年提高了43.1个百分点。这表明消费已重新成为推动经济增长的主要动力，预示着消费市场的巨大潜力和活力。
l 消费市场恢复：社会消费品零售总额达到创纪录的47.1万亿元，比上年增长7.2%，增速较去年全年大幅提高7.4个百分点。商品零售和餐饮收入的增长，尤其是餐饮收入的20.4%的高增长率，都反映出消费市场的快速恢复。
l 消费结构升级：居民消费结构持续升级，健康消费和绿色消费越来越受到重视。汽车零售额占社会消费品零售总额的10.3%，凸显了汽车产业在拉动内需方面的关键作用。享受型、发展型消费的增长，显示出消费者对高质量生活的追求。
便利店行业发展概况：2023年销售额达4,248亿元，门店规模突破32.1万家。
l 销售额增长：2023年，中国便利店行业的销售额达到了4,248亿元人民币，显示出行业的强劲增长势头。
l 门店扩张：同年，便利店的门店规模也有显著提升，突破了32.1万家，反映出便利店网络的广泛覆盖和市场的活跃度。
l 消费贡献：便利店作为零售业态的重要组成部分，其销售额的增长对经济增长的贡献率有显著影响，尤其是在满足消费者即时需求方面发挥了关键作用。
l 市场潜力：随着更多促消费政策的持续发力，市场潜力不断释放，预示着中国便利店市场规模前景可期。
以上数据和分析表明，便利店行业在2023年保持了健康的发展态势，不仅在销售额和门店数量上取得了积极成果，而且在推动消费和经济增长方面发挥了重要作用。未来，便利店行业有望继续保持增长势头，成为零售市场的重要力量。
便利店行业发展趋势：企业拥抱全场景、本土化、差异化战略，利用AI技术赋能。
l 全场景战略：企业正积极拥抱全场景战略，这意味着便利店不仅仅是一个购物点，而是成为消费者生活的一部分。通过整合线上线下资源，便利店能够提供更加丰富和便捷的服务。
l 本土化：本土化策略帮助企业更好地理解和满足当地消费者的需求。便利店通过提供符合本地口味和习惯的产品，能够吸引更多的顾客。
l 差异化：在竞争激烈的市场中，差异化成为企业突出自身特色的重要手段。便利店通过提供独特的商品和服务，例如健康食品或者限量版产品，来吸引消费者。
l AI技术赋能：利用人工智能技术，便利店能够优化供应链管理，提高运营效率。1AI技术的应用还包括智能货架、自动结账等，这些创新能够提升购物体验，同时降低人力成本。
以上分析表明，便利店行业正在通过采用新技术和策略来适应消费者行为的变化，以实现持续发展。这些趋势不仅提升了消费者的购物体验，也为便利店行业带来了新的增长机会。
全球便利店市场发展：全球市场规模为11,337亿美元，预计年复合增长率达9.7%。
l 市场规模: 全球便利店市场在2023年的规模达到了11,337亿美元，显示出便利店行业的庞大和活跃。
l 增长预测: 预计从2025到2028年，全球便利店市场的年复合增长率将达到9.7%，反映出行业的强劲增长潜力。
l 市场动态: 这一增长预期基于全球经济复苏、消费市场的恢复以及便利店业态的创新和变革。
l 战略意义: 对于便利店企业而言，这一趋势意味着巨大的市场机遇，同时也要求企业不断创新以适应消费者需求的快速变化。
消费者决策模式变革：消费者对价格敏感，便利店业态面临新挑战和创新需求。
l 消费者价格敏感度提高：随着经济复苏乏力和核心通胀居高不下，消费者越来越注重商品价格，热衷于比价和寻找替代品。
l 便利店业态新挑战：商品差异化竞争缺失和采购成本上涨给便利店带来了压力，企业需要调整策略以应对不断变化的市场环境。
l 创新需求：新技术和新业态的涌现促使便利店行业进行变革，如加强自有品牌开发和强化餐食供给，以满足消费者对价格和品质的双重需求。
l 消费模式快速转变：全球便利店企业正通过自身的不断调整来积极应对消费者消费模式和习惯的加速转变。
这些要点反映了便利店行业在适应消费者行为变化和市场动态方面的努力和挑战。
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在探索中国便利店行业的发展奥秘时，完整的报告内容将为您提供更深入的见解。如果您对这一领域充满好奇，欢迎关注并联系我的个人号“产品经理独孤虾”。感谢您的阅读，我将持续分享行业研报解读，助您洞察行业动态，把握创业机遇，一同迈向成功之路。
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