川普为国产品牌安克创新（Anker）充电宝带货，火爆全球！
8月13日，在美国商业大亨马斯克与美国前总统特朗普的一场直播对话中，特朗普使用的一款充电宝意外地成了焦点。
眼尖的网友发现，在这场直播中，特朗普的手机正在使用来自中国出海品牌安克创新（Anker）的磁吸充电宝产品，当前该产品在京东和亚马逊均正在发售。
消息传至国内，13日中午11:30左右，安克创新的股价迅速拉涨。
安克创新“先出口后内销”，年收入175亿元
据商安信信用风险监测平台显示，安克创新科技股份有限公司成立于2011年12月，是中国最早全球化的消费电子品牌企业之一，总部位于湖南省长沙市，实收注册资本为2.52亿元人民币。阳萌为该公司董事长兼法定代表人，同时也是最大自然人股东，直接持股44.04%。
安克创新主营消费电子业，目前已成功打造由 Anker、eufy、soundcore、Nebula、AnkerWork、AnkerMake 等六大品牌组成的品牌矩阵。此前，Anker已凭借2022年的零售额成为全球第一的数码充电品牌，也是“苹果官方合作的唯一中国大陆品牌”。
据全球商情信息平台显示，安克创新科技股份有限公司的2023年主营收入为175.07亿元，较上年同期的142.5亿元增长23%。安克创新2023年净利16.93亿，较上年同期的11.85亿元增长43%。
安克创新是一个典型的“先出口后内销”的品牌。它诞生、成长、壮大于海外市场，并从海外市场获取大部分营收，产品远销海外，覆盖100多个国家及地区，并拥有超过1亿的用户。根据安克创新公示的2023财报来看，北美、欧洲、日本是安克创新排名前三的主要市场，其中北美市场去年的收入高达83.7亿元，占总收入的47.81%。
在亚马逊北美站最新的卖家排名中，除去位列榜首的“Pattern.”店铺实际上是一家品牌分销商，其庞大的GMV来源于代理的多个品牌，可以说安克创新创立的“AnkerDirect”店铺无疑是亚马逊上的热销店铺之首。
可以说，依托于良好的海外市场发展，才使得安克创新此次“川普带货”事件并非偶然。
安克创新中国市场发展遇阻
近年来，安克创新对国内市场的重视程度显著提升，不仅在京东、天猫等电商平台开设了品牌旗舰店，还在河南郑州开设了实体店，同时邀请了国内知名明星王鹤棣等作为品牌代言人。然而，相比之下，安克创新在国内市场的表现却不尽如人意，尚未实现显著突破。据统计，去年安克创新在中国大陆的收入为6.3亿元，仅占其总收入的3.64%，略低于2022年的3.66%的收入占比，市场排名位居第五。
值得注意的是，据商安信信用风险监测平台显示，安克创新（Anker）曾于今年2月宣布召回其部分型号移动电源，原因是该型号产品存在火灾隐患。此次召回的产品为Anker 535 充电宝 (PowerCore 20K) A1366。安克创新（Anker）仅在美国、法国、英国、德国公布此召回事项，截至目前还没有在中国国内发布。
安克创新作为消费电子行业头部企业，高度重视ESG工作，并于2023年6月披露了上市后首份中英文版ESG报告。
通过小程序ESG PRO（ESG镜界）搜索企业名称“安克创新”，可以获得关于该企业在环境（E）、社会（S）与公司治理（G）三个方面的ESG大数据评估结果，基于底层110+个指标全面评估该企业在可持续发展方面的表现。当前，安克创新的ESG等级为B+级，在10档企业评估分布等级中位列第4档，超过99%的工程和技术研究和试验发展企业、湖南省企业和中国大陆企业。
其中，安克创新在社会（S）项的得分为81分，细分项中客户及供应商分项为100分，远超行业及区域平均水平。根据小程序ESG PRO（ESG镜界）资源库收录的《安克创新2023年度可持续发展报告》来看，该企业建立了从供应商引入到供应商淘汰的一整套供应商生命周期管理规范，包括《管理供应商认 证流程》《管理供应商选择流程》《管理供应商绩效流程》及《管理供应商退出（EOL） 流程》共计约 50+采购流程文件体系，ESG管理要素贯穿始终。
商安信热评：出海“大卖”回国做“萌新”，安克如何走好海内、海外两条路
安克创新发家于亚马逊，也对亚马逊一直存在很强的依赖，早年几乎100%的营收都来自亚马逊。同时，在北美市场，安克创新还面临绿联科技、罗马仕、华为、小米和OPPO等强劲竞争对手的挑战。随后，安克创新做了多渠道布局，也将视野投向国内，但在国内市场始终无明显起色
商安信认为，安克创新在国内增长受限的原因主要有两点，以占比最大的充电宝类产品为例，一方面智能手机快充及大容量电池技术的快速发展导致充电宝市场需求逐年下降，另一方面，国内充电宝市场是一个有品类、无品牌的市场，价格成为消费者购买决策的首要因素，加之共享充电宝的普及进一步压缩了个人充电宝的市场空间。
作为国内较早的消费类电子出海企业，安克创新仍具有很大优势。只是在销售渠道上、产品综合竞争力上等方面，仍需持续调整，才有可能让安克创新的出海之路更加顺利，在不确定的市场中找寻到更大的确定性。
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