文 小寒
摘要:每一步都需谨慎
在距离完成全年23万辆交付目标,还剩四个多月的时间点,极氪再派出两支王牌军,势要取得销量大捷。
8月13日晚,极氪正式发布2025款极氪001与2025款极氪007,官方起售价分别为25.9万元和20.99万元。无论是从售价,还是配置来看,都释放出极氪要背水一战的决心。
一、有何变化?
安聪慧总结称今晚的发布会主要带来三项升级,分别是智能驱动、智能座舱和智能驾驶,提到后面两项升级相信大家都猜到了会和“AI”有关。先来看上市刚8个月的极氪007,它将首发搭载第二代金砖电池,主要提升在于充放电倍率进一步提升,最高充电倍率达到5.5C。
第一代金砖电池当时提出的技术指标是“充电倍率比肩三元锂电池”,而在第二代金砖电池上,以磷酸铁锂为主要材质的它充电倍率已经超过了主流的三元锂电池,更强的输出电压最直观的提升在于性能提升,2025款的四驱版极氪007零百加速时间提升了0.1秒来到3.4秒,而后驱版的零百加速也来到了5.0秒,也要比现款更快。
此外,通过OTA升级,新款极氪007也能获得性能提升,虽说充电速度肯定比不上新款车型,但也算是一个小小的安慰。
智能座舱方面,最大的变化来自于极氪自研KR大模型的落地,而且大模型的接入不仅限于语音助手,整个座舱拥有了自学习、可预测的特性,由此带来了更多的新功能。
升级后的Zeekr AI OS最大的变化在于“主动能力”,结合诸多传感器整个座舱(包括AI EVA)能够更主动地为消费者提供服务。AI大模型还让整车的底层能力提到提升,包括周遭环境的感知变得更加强大,起步时能够预计周遭的障碍物,高速公路上被两辆大货车“前后夹击”时,系统能够迅速感知并找到解决办法,这些都是Zeekr AI OS首发的能力。在智能驾驶方面的提升其实也不会太让人感到意外,“端到端”等行业热词没有缺失,而更受关注的城区无图智驾等也被承诺会在年内正式推送。
此外极氪也提到了“车位到车位”这个智驾热词,不过对极氪来说想要一步到位实现“车位到车位”智驾并不现实,极氪智驾负责人陈奇表示,这是浩瀚智驾2.0的终极目标,他们将通过“三步走”的方式来实现:
第一步,是推出“通勤模式”,最多可记忆20条线路、最长单次里程不超过100公里,基于先验信息极氪先实现分场景的城区智驾,满足大家日常通勤的需求。
第二步,极氪预计在2024年底开始推送NZP城区的智驾能力,届时在端到端大模型的加持下不需要先验信息、只要有导航就能实现智驾功能。
第三步稍微有些久远,极氪表示要在2025年的下半年带来NZP+功能,要到那时候才能实现所谓的“车位到车位”智驾能力。在泊车方面,智驾系统在升级后将强化离车遥控泊车的能力,未来在手机App上也能使用离车“指尖泊车”这类功能,一定程度上对标了问界、小鹏等智驾能力的头部车企。
还有一点不得不提,大家比较关注的AEB能力在2025款极氪007上也得到了提升。主要是工作范围的进一步扩大,2025款极氪007的AEB生效时速来到了静止障碍物120km/h、运动物体150km/h生效。极氪介绍,25款极氪007上搭载的“浩瀚智驾2.0”搭载了两个由极氪自研的端到端大模型,这是AEB、智驾和泊车等场景体验提升关键。
总的来说,25款极氪007性价比依旧突出,让人期待新车上市后能不能助推极氪销量更上一层楼。至于2025款极氪001,本次升级重点其实只有一个:25款极氪001将用上极氪007同款的“浩瀚智驾2.0”,同时采用“浩瀚智驾2.0”方案的车型也将标配激光雷达,而价格则保持不变。
二、为何迅速迭代?
公开数据显示,今年1月,极氪001整体月销量销量已经从高峰时期的破万台,回落到5000多辆,自今年2月2024款上市后销量猛增,4-6月连续月销破万,7月销量虽然有所下降但依然超过9000辆。极氪007销量上半年月销量则维持在4000辆左右的水平。
据极氪方面透露,2024款极氪001,已在5个月累计交付超过5万台,成为25万元以上纯电车型的销量冠军。
在两款车型都并不缺市场热度的情况下,极氪为何要冒着惹老车主不满的风险,迅速迭代新款车型?
对于今年独立上市不久的极氪而言,其要尽快扭亏为盈,要实现今年全年23万辆这一翻倍的交付目标,因此,仅仅维持正常的热度远远不够,极氪急于寻求销量上的进一步突破。
极氪公布最新交付量显示,在6月首次单月交付破2万辆之后,其交付量在7月下滑至约1.6万辆。1-7月累计交付103525辆,同比增长89%,年度销量达成率约为45%,离完成全年销量目标还有不少压力。
面对眼下国内新能源汽车行业的极度“内卷”,极氪必须要拿出更有魄力的举措,于是在7月初推出了更具性价比的2025款极氪X后,将目光瞄准了最有市场竞争力的001和007。
与此同时,极氪还将进一步丰富产品线,下半年计划推出极氪7X和极氪MIX等多款新车。
极氪方面前不久透露,为了满足多款新车上市带来的产能需求,极氪正利用夏季高温设备检修期,进行为期约三周(7月下旬至8月中旬)的产线升级改造,满足新品和定单的持续增长,并为今年四季度单月交付挑战3万台的产能需求提前布局。
在冲击销量的同时,极氪也需要做好忠诚用户的维护,这是一座富矿,尤其在当前新能源汽车行业激烈竞争的环境下,决定着每家车企未来能否走的更远。
为了平息老车主被“背刺”的争议,8月14日,极氪回应称,2024款极氪001上市发布后,极氪007搭载的浩瀚智驾受到了广泛的用户和行业好评,很多极氪001的潜在用户呼吁能够选择浩瀚智驾方案,因此,原计划今年年底实现的浩瀚智驾版提前实现了第一阶段功能上车。
同时,极氪表示,老款车型确实无法更换为浩瀚智驾。因为2025款极氪001采用浩瀚智驾方案的版型,与原Mobileye智驾方案在底层芯片、系统布控、线束布局等方面采用不同的布置方案,在系统和硬件层面是两套方案。
对于极氪而言,其目的地不仅是国内,而是成为一家全球化企业。截至目前,极氪已进入瑞典、荷兰、泰国、墨西哥等在内的近30个国际主流市场,到年底要进入全球50个国家和地区,2025年还计划进入日本市场。
三、仍有挑战
极氪 001 是极氪的主力车型。懂车帝数据显示,2024 年 1-7 月,极氪 001 共卖出 6.3 万辆,占极氪总销量的六成以上。但随着新对手增多,这款车的销量开始起伏。7 月,极氪 001 从 1.4 万辆环比下跌 35% 至 0.9 万辆。
股价传递了一部分市场的态度。极氪上市三个月,股价从每股 28.3 美元跌倒了 15.5 美元,下滑了 45.2% 。
今年 4 月上市的小米 SU7 是最棘手的对手。同在 7 月,SU7 交付超过 1.3 万辆,小米汽车副总裁李肖爽说,它成为 20 万纯电轿车销量第一,超越 Model Y 和极氪 001 。
外部防守压力加大的同时,极氪也正面对内部车型的竞争、配合和资源分配难题。
成立三年,极氪量产了 4 款产品(极氪 001、007、009、X ),横跨纯电轿车、MPV、SUV 市场,售价从 20 万元到 70 万元级,产品结构更加复杂。其中,极氪 001 ( 25.9 万-32.9 万元)和 007 (20.99 万-29.99 万元)同为纯电轿车,售价部分重合,用户天然就会对比哪款车的资源更好。
两款车正在内部竞争,干扰对方的更新节奏。2023 年 12 月,极氪 007 发布。为增强竞争力,极氪选择在 007 上首发自研的浩瀚智驾系统。两个月后,极氪 001 换代上市,全面更新,007 销量下跌,懂车帝数据显示,它从上市初的 5853 辆降至 4 月的 3827 辆。
而极氪 001 的用户也不满,001 售价更高,但没有浩瀚智驾系统。这又成为 2025 款极氪 001 加速推出的原因之一——叶瑾瑜说,许多用户问,001 为什么不能迭代自研智驾。
从集中资源做好一款车,到同时经营多款车,这是从创业公司到成熟车企必经的考验。理想、小鹏、蔚来都曾在产品换代、扩容上吃过亏。
2022 年 7 月,理想计划推出 L8 替换爆品理想 ONE 。换代之际,为避免影响 L8 销量,理想 ONE 提前停产,数千名车主投诉,理想陷入舆论危机。李想后来告诉我们,这相当于步兵往上冲的时候,炮兵开始拿炸药轰,造成了自伤。
在创业车企中,极氪的产品规划最复杂、难度也最大。它目前划分了 Z、C、M 三条产品线。Z 提供高性能产品,包括极氪 001、极氪 009、极氪 X,以及极氪 009 光辉和极氪 001 FR 两个高配版本;C 针对主流消费市场,第一款产品是中型纯电轿车极氪 007;M 追求个性化,第一款车是极氪 MIX,一款纯电跨界 SUV。
它将同时面对三个不同市场。高性能市场的重点是技术,主流市场比资源和成本控制,个性化市场考验对用户需求的敏锐。从这场换代风波看,极氪将面对接连不断的挑战。
四、结语
极氪的路还很长,上市并非终点,而是新阶段的起跑线。新的赛程上,极氪每走一步都需谨慎。
本文作者可以追加内容哦 !