科蒂2024财年：高端美妆引领增长，电商渠道加速渗透

8月20日，科蒂发布截至2024财年（截至2024年6月30日）和第四季度财务业绩。

2024财年，科蒂总净收入录得61.18亿美元（约合人民币436.44亿元），同比显著增长10%，领先全球美容市场9%的增长率；经调整后营业利润为8.63亿美元（约合人民币61.56亿元），同比微增1%。

截自科蒂财报

对于2024财年的净收入的高增长，科蒂表示，这主要得益于高端美妆部门的强劲增长。

2024财年第四季度（2024年3月-6月），科蒂的净收入录得13.63亿美元（约合人民币97.24亿元），同比微增1%；经调整后营业利润为1.08亿美元（约合人民币7.7亿元），较去年同期的1.05亿美元（约合人民币7.49亿元）增长了3%。

分部门来看，科蒂主要部门为高端美妆部门和大众美妆部门。

截自科蒂财报

其中，高端美妆部门2024财年净收入为38.57亿美元（约合人民币275.17亿元），同比增长13%，占科蒂总销售额的63%；经调整营业利润从去年同期的6.35亿美元（约合人民币45.3亿元）增加到7.34亿美元（约合人民币52.36亿元）。

第四财季，科蒂的净收入则实现8.02亿美元（约合人民币57.21亿元），与去年基本持平；经调整营业利润为8780万美元（约合人民币6.26亿元），同比增长3%。

具体而言，该部门香水业务成为科蒂众多市场中增速最快的业务之一。不仅如此，科蒂旗下多数知名香水品牌均录得高个位数和两位数增长。例如，Burberry Goddess香水继续领跑，在2024财年成为美国、加拿大和德国排名第一的女性香水创新产品，加之Burberry其他特许经营的强劲增长，该品牌在2024财年的净收入同比增长超50%。

高端美妆部门彩妆业务的净收入增长同样实现了两位数增长，这主要得益于Burberry和Kylie cosmetics（凯莉化妆品)的推动；该部门护肤品业务虽然占比不高，但仍取得了出色表现。其中，兰嘉丝汀品牌在2024财年取得两位数增长，在中国市场的销售额增长超一倍。这主要得益于该品牌“光老化预防和修复专家的独特定位”。

与此同时，大众美妆部门2024财年净销售额录得22.60亿美元（约合人民币161.23亿元），同比增长6%，占科蒂净销售额的37%；经调整营业利润录得1.29亿美元（约合人民币9.2亿元），同比大福增长24%。

值得一提的是，该部门所有业务的净收入均实现了增长，在EMEA地区和美洲的净收入增幅更是达到高个位数。

对于大众美妆部门取得的增长，科蒂在财报中表示，该部门关键品牌均实现了强劲的增长势头，如贝克汉姆、Risque、Bruno Banani、Nautica、Bozzano和Paixao等品牌的增长率都在个位数到两位数之间。

分地区来看，美洲市场占科蒂销售额的42%，2024财年净收入为25.67亿美元（约合人民币183.13亿元），同比增长10%。科蒂在财报中直言，美洲市场收益的快速增长离不开所有地区的支持，其中拉丁美洲、加拿大和区域旅游零售渠道的净收入增速最为亮眼。

截自科蒂财报

EMEA地区（欧洲、中东和非洲）在2024财年增速最快，净收入同比增长11%至27.84亿美元（约合人民币198.6亿元），已占科蒂总收入的45%。

2024财年，亚太地区的净收入为7.66亿美元（约合人民币54.64亿元），同比增长9%，占科蒂销售额的13%；2024财年第四季度，该地区净收入在同比下降4%至1.82亿美元（约合人民币12.98亿元）。

整体来看，亚太地区成为科蒂集团增长最缓的区域，也是第四财季唯一一个净收入下滑的市场。对此，科蒂分析道，集团第四财季在中国的总销售额较低，一方面因为去年同期的高对比基数，另一方面则是中国市场经济复苏非常缓慢。科蒂相关知情人士补充，总体而言，科蒂2024财年的中国业务仍取得了正增长。

分渠道来看，科蒂在2024财年提高了对电商渠道的重视程度，其电商渗透率同比增长约170个基点，达到近20%。而该集团2024财年在电商渠道的净收入同比增长超20%，其中，大众美妆部门的净收入更是取得了30%的增长。

基于过去一年的出色表现，科蒂预计，2025财年，其核心业务的净收入将取得6%-8%的增长；经调整后的EBITDA将达到11.86亿 - 12.08亿美元（约合人民币84.6亿元-86.17亿元）。