“泰离谱了！！”
“你有见过吗，盗版居然能够这么理直气壮的起诉正版，真是倒反天罡！”不过更让人大跌眼镜的还在后面呢，这次案件的胜诉方居然还是仿冒品！！
怎么能不称的上是离谱呢？
而此段情节却真实的在瑞幸身上上演了。
2023年即将圆满结束时，瑞幸却在与泰国之间的“真假美猴王”案件中败诉了，这下六耳猕猴真的替代了齐天大圣。
这不禁让小编突然想起，此前看到的一条评论:中国人版权意识真的很低。哎！先不要急着妄下结论，版权意识低的可不只是中国人。
而此种事件的发生居然还不是先例。
同样在版权上丢失主动权的还有茶颜悦色。
18年有韩国留学生发现一茶颜悦色赫然矗立在韩国街头，当他正沉浸在为中国茶饮走向了世界而自豪、喜悦的心情当中，茶颜悦色公关黯然表示“已经知悉，对方此行为合法，我们无权干涉。很抱歉我们此前在商标保护上做得不够……”，围观群众后知后觉的缓过神来：盗版胜利了。这犹如当头棒喝。
而这仅是国内茶饮出海的插曲中的冰山一角。在走向海外市场，扎根海外市场的过程中，中国茶饮需要面临的问题包括原材料的合规、知识产权等问题，例如：使用的材料是否符合海外国家规定，以及包装文字图案等说明是否有冒犯国家文化之嫌疑等问题。
对于海外市场的开拓必定不是一帆风顺，必定不如在国内那番如鱼得水，但是走出去是现在各大茶饮品牌决定命局的关键一步，毋庸置疑。
01
出海是顺势而为
据中国连锁经营协会公布的数据显示：中国新茶饮市场规模增速在23年迎来一个高峰后，增长趋势开始走下坡路，市场规模增长颓势也愈见明显。2024年增速由44.3%下降至19.7%，不仅如此预计2025年市场规模同比增速将下降至12.4%。
如此不难看出，国内茶饮市场规模已经逼近天花板。
不仅如此，国内的茶饮市场的价格激战、同质化等各种问题渐显，#茶饮跌入9.9元时代#等个词条频频登上热搜，各新生品牌与逐渐成熟的头部品牌间趋向于无竞争力的情境之中。头部品牌之间的竞争更是愈演愈烈，国内市场一片红海。
为找寻下一条增长曲线，于是出海成为了破局的不二选择。
随着第一批奶茶品牌如贡茶，对进军海外开始了初步尝试，并取得成功之后，蜜雪冰城等新一代茶饮品牌紧随其后，2018年迎来了个茶饮品牌扩张海外市场的高峰期。
2018年，蜜雪冰城在越南河内开设首店，如今其海外门店数已经达到近5000家；
2018年，喜茶将海外首店地址选定在了新加坡，至今其海外门店数超50家；
同年，奈雪的茶继喜茶之后于新加坡开设了其首家海外门店，虽其海外首家门店倒闭，但重整过后的奈雪还是选择开拓海外沃土。
而作为国内茶饮新秀的霸王茶姬也开始开辟海外航线、扬帆起航，2019年霸王茶姬海外首店落地于马来西亚。
“下南洋、闯欧美”成了如今茶饮行业的主旋律。
02
下南洋是明智之举
而从各大品牌的航海之旅的地图上来看，东南亚地区成为他们对海外市场进行初次试探的共同选择。
为什么？
根据中国侨办公布的数据显示，全球各地区有6700万左右的华人。而其中作为喜茶和奈雪的茶两品牌出海的共同“试验点”的新加坡，其华人总数更是占据国家总人口数的大半江山，截止到2022年的数据显示：新加坡人口594.3万人，而华人数量占总人口到达了74.1%。
在马来西亚的华人大约在750万数据往上，整个东南亚地区的华人总数则超2400万人。
选择也不难理解，相较于欧美国家咖啡文化的流行与根深蒂固，东南亚各国家有庞大的华人基数的支持，对于茶饮的接受度会更高，这更有利于茶饮对海外市场的摸索。
然而这场由中国茶饮掀起的风潮已经开始向更广阔的市场蔓延，各中国茶饮品牌面临着的不仅仅是“版权纠纷”这样的问题。
03
航海之行并非坦途
如何解决海外供应链问题将会成为各茶饮品牌的首要难题。
“从短期来看，最难的是跨境供应链这一步。”这是一茶百道韩国市场负责人在接受封面新闻记者采访时所言，“筹建过程中最煎熬的是原材料送检阶段，我们需要把所有的原材料送到韩国食药厅去检测，获得他们的检测报告。”
而日出茶太最初开拓美国市场时，也是经历险阻，据了解日出茶太从国内进口的原材料因合规问题遭到FDA扣押认证，两个月的认证结束后才被判定为合规，但原材料也在此时段中超过使用时限而无法使用了，原材料不过检也给日出茶太上了一课，付出了近500万元的“学费”。
运输成本、材料存储、供应链打造对于各出海品牌而言都将是一门贯穿式的习练课程。
而东南亚市场因中式茶饮的入侵，也催生出了大批本土茶饮品牌。
东方茶饮在东南亚这片“茶饮乐土”上打拼火热的同时，一大波本土品牌正在悄然崛起。
有着“印尼瑞幸”之称的Kopi Kenangan，听“瑞幸”两字就可得到这样的讯息——不出意外该品牌和瑞幸走着同样的路线：低价亲民。以每杯约合11元人民币的价格击败巨头星巴克，迅速成为东南亚地区的餐饮黑马。
不仅如此，东南亚的各茶饮产品小众，就避免了和中国各成熟品牌的同质化竞争。不至于陷入中国国内茶饮市场同质化严重，而导致国内竞争异常激烈，小品牌难以崛起这样的局面，这给予了大批本土品牌破土的空间。
如此看来东南亚茶饮市场也在变的越来越卷！
道阻且长，行则将至。
中国茶饮航海之行是水到渠成之举动，从“0到1”必定有些曲折，但对于雄心万丈的“东方茶饮”而言：这都不是事！
作者：七十二
编辑：十六洲
参考资料：
对话新茶饮“大航海时代”头部品牌：翻过供应链的“山”，还要越文化差异的“壑”——界面新闻
古茗、蜜雪冰城招股书失效，资本正在“祛魅”新式茶饮——派财经
世界上华人最多的5个国家，美国挤不进前3，第一名的华人两遭清洗——搜狐
中国瑞幸被泰国瑞幸索赔 20 亿，「泰离谱」了——爱范儿
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