亚玛芬，不只始祖鸟

8月21日，始祖鸟母公司亚玛芬体育（Amer Sports）发布了2024年上半年财报显示，亚玛芬体育在2024年上半年实现了营收与净利润的双增长。从业绩表现来看，亚玛芬体育的营收增长主要源于始祖鸟业务及大中华区的带动。但除了始祖鸟，亚玛芬体育其他品牌在中国市场也表现不俗：以冲锋衣产品为主的始祖鸟正在向全品类拓展；预计今年年底，萨洛蒙在中国门店将达200家；威尔逊中国门店正在加速扩张，新品发布节奏也在加快……在业内人士看来，亚玛芬体育持续强劲的势头，管理层对户外品类的乐观展望令人振奋，这为母公司安踏的户外业务带来积极信号。

大中华区营收增超五成

8月21日，亚玛芬体育公布的2024年第二季度财报。财报显示，公司营收达到21.77亿美元，同比增长14.14%；净利润达到510万美元。从今年二季度单季来看，亚玛芬体育实现营业收入9.94亿美元，同比增长16%；毛利率同比增长2.2个百分点至55.5%；经调整净利润同比增长129%至2500万美元。

亚玛芬体育全球首席执行官郑捷表示，“我对亚玛芬体育在2024年第二季度的财务和运营表现感到非常满意。我们独特的高端功能性服饰品牌组合正持续在全球的体育及户外市场中赢得份额。”

区域表现上，大中华区在推动亚玛芬体育整体增长拥有核心地位。第二季度，亚玛芬体育在大中华区收入达到2.89亿美元，同比增长高达54%，增速高于其他地区。除大中华区外，亚玛芬体育在亚太地区的收入也实现了45%的同比增长。相比之下，美洲地区以及EMEA(欧洲、中东和非洲地区)的收入微增约1%。

同时，亚玛芬体育的品牌直运营渠道(DTC)建设成效显著，保持40%同比增长。截至2024年6月30日，以始祖鸟引领的户外功能性服饰板块自有门店数为203家，同比增长17%；山地户外服饰及装备门店162家，同比增长43%；球类及球拍装备业务门店为26家，同比增长117%。

财报发布后，亚玛芬体育获多家券商看好。天风证券认为，作为卓越服装、鞋类和设备的创造者，亚玛芬体育凭借尖端创新、性能和设计，助力精英运动员和普通消费者都能发挥最佳水平。

也有业内人士认为，亚玛芬体育在大中华区的快速增长，得益于旗下品牌的强劲表现、市场策略的有效执行以及中国消费者对户外运动和高端功能性服饰的日益增长的需求。户外运动产业正在成为推动健康生活方式和体育产业发展的重要力量，未来行业发展前景广阔。

始祖鸟是重要引擎

郑捷表示，“在始祖鸟的带领下，亚玛芬体育在所有关键财务指标上都大幅超过了高标准预期指引，为2024全年的强劲表现奠定了基础。”

目前，亚玛芬体育旗下拥有11个备受瞩目的户外及运动品牌，这些品牌在各自的领域内都具有显著的影响力和竞争力。其中，高端户外品牌始祖鸟、法国山地户外越野品牌萨洛蒙以及美国网球装备品牌威尔胜分别在技术装备、户外服饰及装备、球类及球拍装备三大核心部门中占据领先地位。

报告期内，以始祖鸟为代表的户外功能性服饰部门取得了显著的业绩，营收达到4.07亿美元，同比增长了34%。这一增长势头主要得益于始祖鸟品牌的强劲表现，持续保持高增长和强大的盈利能力，成为亚玛芬体育在中国市场增长的主要驱动力。

在亚玛芬体育的财报中，除了始祖鸟和大中华区的强劲表现外，其他品牌也呈现出积极的增长势头。

山地户外服饰及装备品牌萨洛蒙在鞋类产品的引领下保持了两位数的增长。在第二季度，山地户外服饰及装备的收入同比增长11%，达到3.04亿美元。过去一年，萨洛蒙在中国持续快速扩张，门店数量翻番。预计今年年底，萨洛蒙在中国门店将达200家。

球类及球拍装备品牌威尔胜也在近期重拾增长势头。在第二季度，球类及球拍装备的收入同比增长1%，达到2.83亿美元。在固定汇率基准下，同比增长达到2%。威尔胜品牌计划在2024年下半年推出一系列强大的产品矩阵，以进一步巩固其市场地位。

值得一提的是，在巴黎奥运会期间，中国网球运动员郑钦文使用威尔逊球拍夺得金牌，为威尔逊品牌增添了光彩。据悉，在郑钦文夺冠的当天，威尔逊球拍的销量增长了20倍。今年夏季的运动消费热潮以及中国夺冠的影响力显著，也带动了国内威尔胜线下门店的销量增长，进一步提升了品牌的市场地位和知名度。

提高全年目标

对于业绩持续向好的原因，亚玛芬体育在业绩电话会上表示：“中国市场的户外趋势非常强劲，除了传统的男性消费者外，户外品类也正在吸引更年轻的消费者和女性消费者，也看到更多奢侈品消费者在公司的相关类别中消费，这对业绩起到了积极作用。”

高盛认为，在整体消费疲软、多家运动服装公司展望趋于谨慎的背景下，亚玛芬体育持续强劲的势头，管理层对户外品类的乐观展望令人振奋，这为母公司安踏的户外业务带来积极信号。

鉴于二季度的强劲业绩以及对品牌及其财务前景的信心，亚玛芬体育管理层计划上调全年部分业绩指引。

亚玛芬体育预计，今年三季度公司营收将有望同比增长12%~13%，而全年营收增速预期为15%~17%，以始祖鸟为代表的户外功能服饰品类营收增速将有望超30%，山地服饰保持中高个位数增长，网球等球类业务保持增长。

亚玛芬体育首席财务官AndrewPage表示，第二季度强劲的业绩表现再次增强了其对公司近期及长期发展的信心。公司收入实现高双位数有机增长，毛利率和营业利润率显著提升，这归功于公司强大的品牌组合、坚定的管理执行力以及对成本和营运资金的严格管理，“这些斐然的成绩让我们对提高全年销售额和盈利目标充满信心。”

此外，亚玛芬体育表示将继续加强其全球布局，积极拓展其他新兴市场。据悉，今年5月萨洛蒙在大坂和巴黎开设新门店销售已经超出预期；今年10月，将在纽约Soho区尝试开设快闪店，并希望在明年能在北美开设1到5家门店，进一步验证中国模式。另外，始祖鸟在今年年底也将在北美拥有约60家门店。