继续强化T恤及高尔夫品类优势

在鞋服行业，比音勒芬是一个重点聚焦T恤品类的品牌。

其2023年年度报告提出，T恤目前已成为比音勒芬的“超级品类”，并已连续6年在“T恤单品类”相关销售调查统计结果中取得“同类产品综合占有率第一”。此外，2023年，比音勒芬还进一步加强对T恤高端面料研发的投入，并希望在“以品类引导品牌”的策略下，将比音勒芬打造成为“T恤第一联想品牌”。

品牌的另一优势来自高尔夫产品线。在2023年年报中，比音勒芬称其高尔夫服装目前同样在同类产品综合占有率中位居榜首，并已连续七年取得这一成绩。除此之外，比音勒芬还持续赞助中国国家高尔夫球队十年。在国内高端运动兴起的风口下，除了“T恤第一联想品牌”，比音勒芬还在争做“高尔夫第一联想品牌”。

对于比音勒芬的企业前景，研究机构大多表示看好。如天风证券研报认为，比音勒芬在“新十年新开局”中，一方面继续聚焦T恤这一超级品类；另一方面分别针对品牌形象、数字化变革、组织管理等方面进行提升，未来有望继续领跑高端服饰细分行业。

但也有业内观点认为，比音勒芬目前的年营收为35.36亿元，这一水平与其他头部男装品牌相比，仍存在不小的差距。以海澜之家为例，2023年，其营业收入达到215.28亿元，大约是比音勒芬的6倍。在下一个十年中，“业绩增长十倍”这一宏伟目标能否真正实现，新总部着重发力的新零售业务，或将成为比音勒芬的一个重要突破口。