8月22日，教育科技公司网易有道（NYSE：DAO）发布了2024年二季度财报。财报显示，2024年Q2网易有道净收入达13.2亿元，同比增长9.5%。经营性现金净流入达到创纪录的2.5亿元，同比增长88.2%，经营亏损同比大幅收窄74.9%。今年上半年，网易有道已实现净收入27.1亿元，同比增长14.5%。
业务层面，有道学习服务净收入为6.438亿元，与去年同期基本持平。智能硬件板块实现收入1.667亿元，经营亏损环比收窄20%以上，业务健康度持续优化。最大的亮点来自于在线营销业务，得益于自研AI技术的应用，二季度净收入高达5.112亿元，创下历史新高，同比增长68.4%，连续七个季度同比涨幅超过50%。
多维度在线营销布局，长期主义战略显成效
有道在线营销业务起源于网易有道搜索技术，经过18年的发展，已经从搜索广告拓展到了原生广告、广告联盟、品牌广告和效果广告等多个领域。尽管有道已经转型专注于教育科技，但其广告业务依然持续增长，并成为公司业绩的重要组成部分。
网易有道最初主要服务于英语学习类客户，随着流量池的扩大和广告联盟的建立，公司逐渐吸引了来自不同行业和品牌的关注。从那时起，网易有道就推出了有道智选和有道优选两大平台，发展至今两个平台已经能够助力企业实现全链路品效合一精准投放。
有道智选平台不仅依托网易系产品丰富的流量和数据资源，为定向投放提供了精确的标签数据；而且还利用RTA和AI的结合，深入理解广告主的业务和用户需求，从而实现了更高效的内容匹配。目前，有道智选已经涉足游戏、文娱、网服、AI工具、金融等多个领域。
有道优选平台则精准直击Z世代、职场、亲子三大泛知识消费人群，为品牌合作有效筛选目标受众，快速匹配最合适的营销内容。实际上，这得益于有道教育产品矩阵的完善，并积累了13亿用户，特别是18至35岁的年轻群体，包括超3000万大学生、5000万职场人士和2500万亲子家庭。这些年轻用户是消费主力军，也是游戏、美妆、快消品等各大品类品牌都期望触达的目标人群。这些人群形成了网易有道的优势壁垒，不仅使品牌在线上可充分触达，还在线下活动如“2024百场校园行计划”中，成功进入50多所学校，为三星、今麦郎等品牌拓展了校园营销机会，网易有道也由此成为了品牌营销的重要合作伙伴。
一站式出海平台升级，助力中企抓住出海增长机遇
有行业调研报告显示，2023年近九成中国企业对布局海外业务持积极态度，超过六成企业有“出海”计划，其中新锐企业普遍具有更强的“出海”信心。
数字化时代，社交媒体广告成为企业出海的首选营销策略。在海外市场，许多中国品牌在尝试迎合当地消费者喜好时，面临对海外网红营销节奏把握不准确的问题，导致资源浪费和错失品牌营销的最佳时机。
网易有道也紧抓中国企业出海的机遇。今年3月，网易有道结合品牌、平台流量和网红影响力，推出了“Youdao Ads一站式出海平台”，为出海中企提供了一站式的解决方案。该平台不仅能够触及全球近千万的KOL，还提供了从舆情监控、素材制作到个性化精准投放，以及全链数据追踪和自动化项目复盘报告等一系列服务。这帮助企业在与网红建立联系的同时，也能严格控制内容创意，制定出更为精准的营销策略，有效解决了出海品牌面临的数据混乱、渠道繁多、洞察不足和创意缺失等问题。
二季度，Youdao Ads一站式出海平台进行了多项重要升级，尤其是在数据分析能力上。通过深化AI技术的应用，平台优化了数据分析流程，现在企业只需输入推广产品名称，系统便能自动推荐合适的网红，实现了匹配过程的自动化，显著提升了效率和准确性。
此外，借助网易有道的“子曰”大模型，一站式出海平台还新增了“评论分析”功能，能够全面分析网红视频下的评论数据，洞察用户喜好，指导KOL制作新的爆款视频，从而提升传播效果。这些升级不仅吸引了众多商家和红人的加入，也为品牌的海外营销活动带来了新的活力和效率。
有道全线产品AI赋能，多元业务增长新突破
从市场反馈来看，有道AI赋能全线应用，有道的多元产品都展现出巨大的市场潜力。
在以“子曰”大模型为代表的AI技术的全面加持下，有道不仅将大模型落地在线营销领域，此外在AI+教育、AI+效率工具、AI+娱乐等方面都有深度应用。
二季度，有道AI会员收入持续增长，GMV超过6000万元，同比增长近200%，已实现连续六个季度同比增长50%以上，环比增长30%以上。近期“新一代AI全科学习助手”有道小P独立App正式上线，面向所有用户免费开放。据介绍，该应用基于有道子曰教育大模型，支持全学段、全学科答疑，并提供AI查词、AI翻译功能、诗词品鉴等功能。
近期，有道还推出了有道词典笔X7和X7 Pro两款产品。在AI成为行业新增量的重要背景下，两款硬件产品在市场竞争中脱颖而出，突破了产品同质化的局限，形成了优势壁垒。实际上，618购物节期间，有道词典笔已经连续五年成为京东和天猫618词典笔类目销售额的冠军，成功领跑市场。
网易有道CEO周枫表示：“今年公司明确了聚焦数字内容服务、AI订阅服务以及在线营销服务的经营策略，从上半年的经营结果来看，在大模型的助力下，这三项业务均取得了积极的进展，公司主要财务指标同比改善，接近盈亏平衡。未来我们将持续推进AI赋能教育及相关业务的进程，并努力尽快实现全年盈利的目标。”
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