8月28日,值得买科技(300785.SZ$值得买(SZ300785)$,下同“值得买”)正式发布2024年半年度报告。

2024年上半年,值得买科技实现营业收入71,581.02万元,同比增长5.69%;实现归属于上市公司股东的净利润为765.79万元,实现扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润为1,198.34万元。


2024年5月,值得买科技正式发布全面AI战略:在持续推进AIGC研发、应用的基础上,实现AI对公司业务的重构,升级“什么值得买”的第二代产品(“什么值得买”GEN2),同时积极推进“值得买模式”出海计划。

为支持长期战略目标的实现,2024年上半年,值得买科技在AIGC、“什么值得买”GEN2以及出海业务上持续增加投入,并投入1000万元公益性捐赠,投资设立了“北京值得同行公益基金会”,以实现长期战略与短期收入相结合、经济效益与社会效益相统一。

值得买科技表示:2024年上半年,公司在继续坚持既定发展战略,围绕消费内容、营销服务和消费数据三大核心板块推进业务发展的同时,加大投入并积极推进相关业务场景与AIGC的融合,推动AIGC对相关业务场景商业生态的重塑。

从短期来看,公司希望通过对多元化业务方向的探索,形成对电商平台以及品牌商更为立体化的服务体系,实现用户价值、客户价值以及公司价值的最大化。

从长期来看,公司希望通过在消费内容和营销服务等业务板块的探索,获取全方位且更为鲜活的消费数据,打造基于数据的面向用户和客户的产品与服务,推动公司商业模式的全面升级。


什么值得买:AIGC重构产品,兴趣构建内容逻辑

在AIGC技术的推动下,公司核心产品“什么值得买”在变革中稳健发展。2024年上半年,“什么值得买”确认GMV达到91.81亿,完成订单量为9,805.11万单。从商品品类看,电脑数码、食品生鲜、家用电器为头部品类,母婴用品、家居家装、运动户外、个护化妆等品类随着公司多元化品类战略布局的推进占比持续提升。

通过丰富的运营活动、良好的社区生态,“什么值得买”进一步激发了用户与创作者的活跃度。2024年上半年,“什么值得买”内容发布量为1,543.62万篇,同比增长21.89%,用户贡献的内容(UGC)发布量占比54.77%。截至2024年6月底,“什么值得买”注册用户数达2,964.45万,同比增长7.02%;移动端App激活量为7,498.05万,同比增长11.56%。

同时,作为全面AI战略下的重要板块之一,“什么值得买”的第二代产品(“什么值得买”GEN2)也正在稳步推进升级,将“什么值得买”打造成基于用户的个性化兴趣,应用AI技术对全网消费内容进行搜集、分析、提炼、推荐的消费内容平台,以更好地服务当下用户对于高效获取兴趣内容的决策需求。

“什么值得买”GEN2将构建内容体系的核心确定为“兴趣”,在兴趣核心运营逻辑之下,赋予用户更多的掌控权:不仅可以构建私人兴趣图谱,自主定制信息流,精准把握自己关心的商品动态,而且能够自由进入更大的“兴趣港口”,纵览全量兴趣图谱,随时发现未知兴趣。

据介绍,“什么值得买”GEN2版本目前已处于内测阶段,平台还将根据实际反馈不断优化用户运营与产品设计,全面应用AI技术,基于AI进行全网消费内容的收集、理解,助力优质消费内容的生成,解决“消费内容过剩”给用户带来的“高质量消费内容获取效率低下”等难题。

除了用AI重构兴趣内容从搜集到推荐的全流程,AI技术也已经越来越深入地体现在“什么值得买”产品端。2024年上半年,AIGC内容发布量同比增长46.03%,在平台的内容占比进一步提升至39.61%。此外,面向C端消费者,“什么值得买”已上线了AI Agent购物助手“小值”,帮助用户以对话的方式高效筛选商品和内容;而在创作者工具层面,“什么值得买”则已推出“ZDM-Copilot辅助创作工具”,以提升创作体验和创作质量。


战略交付:AI成果涌现,出海业务落地

今年5月发布的全面AI战略规划显示,值得买科技将基于AI产品矩阵提供的能力和工具,实现业务全面AI化,大幅度提升业务效率和质量。2024年上半年,值得买科技投入的研发费用为0.9亿元,同比增长18.21%。

除了在核心产品“什么值得买”上线多款AI应用和工具,值得买科技还通过开放“消费大模型增强工具集”的方式,与多家大模型企业展开合作,积极参与共建AI生态,致力于“成为各大模型伙伴所默认的消费信息提供者”。2024年4月,值得买科技与月之暗面达成合作,“Kimi+什么值得买”上线;6月,“什么值得买”登陆智谱清言Agent Store;7月,“什么值得买”智能体成为讯飞星火大模型智能体中心官方推荐;同样是7月,MiniMax旗下大模型产品海螺AI正式接入值得买“消费大模型增强工具集”。此外还有更多合作正在积极推进之中。

通过AI行业生态共建,在帮助通用大模型增强消费场景下的垂直能力的同时,值得买科技也将收获现实的影响力提升和流量增长。一方面,平台的优质消费内容能够通过更多渠道影响更多人,另一方面,这些内容将带来新的用户,提供创新增长的新机会。

值得买科技全面AI战略的顺利推进,极大受益于持续积累的海量优质数据资源,而AI的高速发展和迭代,不仅催生了更大的数据需求,也产出了更多有价值的数据。未来,高质量“数字资产”的价值有望进一步显现。报告披露,截至2024年6月底,值得买科技商品数据库已收录33万+品牌、1,635万+聚合商品,均较2023年同期大幅增长约50%。

此外,5月战略会所发布的出海计划,目前也已开始实际落地,“什么值得买”泰国版App产品已可在当地App Store、Google Play和华为应用市场搜索下载。通过借鉴国内的先发优势与成功经验,将在国内市场得到验证的“值得买”模式复制到新兴市场,不仅能为更多海外消费者带来更优质的消费体验,也将为值得买科技打开新的增长空间。

多元业务:竞争优势提升,营收占比攀升

2021年,面对内容行业的生态巨变,为了实现对更多元内容形态和更广阔流量场域的覆盖,值得买科技开始基于“消费内容、营销服务、消费数据”三大核心业务深入布局,通过内部孵化和投资并购等多种方式,紧密围绕电商平台和品牌商的核心需求,构建了一套全面覆盖品牌营销全渠道、全场景、全链路的服务体系,也延伸出当下的业务版图。

目前,该体系已涵盖了品牌战略咨询、品牌策划、内容创意与制作、内容种草、MCN合作、抖音代运营、平台电商代运营、私域运营等多项服务,能够为品牌商和电商平台提供全方位、多元化的综合性解决方案,有效满足其对消费内容、营销服务和消费数据的全方位需求,并有效推动了值得买科技创新业务营收占比的持续攀升。

2024年上半年,在强化原有业务核心竞争力的基础上,值得买科技旗下“商品与媒体匹配的全链路服务”、“代运营服务”等创新业务不断取得突破,在各自领域竞争力取得明显提升。

其中,主要负责“商品与媒体匹配的全链路服务”的子公司星罗创想,凭借出色的业绩表现,成功入选阿里妈妈淘宝联盟“淘宝618期间超级U选团长第一名”,并获得京东联盟“京武盟会员”认证。

以抖音平台为重心开展“代运营服务”的子公司日晟星罗,目前已持有巨量引擎综合代理商、巨量千川服务商、巨量星图代理商、营销科学服务商、FACTOR认证服务商等关键资质,并连续获得抖音最高等级电商服务商的评级认证——抖音电商钻石服务商。报告期内,日晟星罗的抖音DP业务取得快速发展,服务了多个知名国际品牌。有助科技则致力于在京东、天猫、拼多多、抖音等多个电商平台上帮助客户增收提效。截至2024年6月底,有助科技已累计服务75个国内外品牌和产业带源头工厂。

值得一提的是,在追求长期战略与短期收入相结合的同时,值得买科技也在追求经济效益与社会效益的相统一,持续投身公益慈善事业,积极履行社会责任。2024年第一季度,值得买科技投入1000万元公益性捐赠,投资设立了“北京值得同行公益基金会”,从而构建完成了相对完善的“公益项目+公益平台+公益基金”公益事业体系。

未来,值得买科技将继续坚定不移地推进新战略的落地,在以消费内容和消费数据为核心的基础上,坚持“技术驱动”的根本原则,紧跟行业和技术发展趋势,全面拥抱人工智能,积极探索AIGC方向布局,通过AIGC全面赋能业务发展和管理运营,不断提升公司整体的运营效率,努力同时实现降本增效和创新增长。

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