拼多多在发布2024年中报之前，农夫山泉的钟睒睒一直霸榜“全球最惨富豪”。在拼多多发布中报后，股价下跌30%让黄峥的身家迅速缩水。目前在全球富豪榜上，钟睒睒和黄峥位列全球身家缩水榜的前两位，且差距仅有4亿美元。
文｜韩 湘
两位性格内向、低调且实干的企业家，没想到会在这类榜单上“竞争”。
在全球实时富豪榜上，农夫山泉创始人钟睒睒和拼多多创始人黄峥，成为2024年截至目前最惨的两位富豪。实时数据显示，2024年以来，钟睒睒的身家缩水了182亿美元（约合人民币1298亿元），黄峥的身家缩水了178亿美元（约合人民币1270亿元），二人仅仅相差4亿美元。
黄峥的身家是一夜之间缩水的。拼多多美股在8月26日大跌超过30%，那一天黄峥的身家就缩水了140亿美元。
在这一天之前，他还是中国首富。黄峥于2024年8月8日取代农夫山泉的钟睒睒，成为三年多以来第一位登上富豪榜榜首的科技大佬，但他在这一位置上仅仅坐了18天。
大跌之后，黄峥的身家已经回落到338亿美元，位列全球第48位。从中国富豪排行来看，他已经退到第四位，排在钟睒睒、字节跳动创始张一鸣、腾讯集团创始人马化腾之后，领先第五位的马云3亿美元。
和黄峥的猛烈下跌不同，钟睒睒的身家在2024年以来一直处于缩水状态。尤其是娃哈哈创始人宗庆后于2024年2月25日逝世后，与其在市场上有过交集、交手的钟睒睒便逐渐陷入“网暴”的舆论漩涡。有报道称，从2月28日起农夫山泉官方旗舰店的日销售额跌幅超过了9成。
随后，农夫山泉于5月推出更便宜的绿瓶纯净水。7月，农夫山泉卷入香港消保委的舆论风波。整个上半年，农夫山泉都很忙，但于近日交出的成绩单却让人大跌眼镜，顶梁柱业务包装水上半年营收同比跌去了18%。业绩直接反映到资本市场，农夫山泉股价单日跌去10%，股价创造自2020年上市以来的历史新低。
2024年以来，农夫山泉的股价跌幅接近40%。两位低调务实的企业家，没想到能在今天在“惨”上对比。以至于社交媒体上传播，“两大富豪轮流砸盘，都不想当首富。砸了一圈发现首富还是他们，但身家却缩水不少。这就是内卷”。玩笑归玩笑，但这两家包邮区的公司，却各有各的麻烦。
看不懂的拼多多
虽是一家电商平台，但诸多投资者和业内人士直呼看不懂拼多多。知名投资人、“中国巴菲特”段永平在社交媒体表示，“对（拼多多）商业模式还是没那么懂，看不清10年以后会怎样，但对他们这么强的盈利能力还是印象深刻。”
坊间有诸多报道拼多多的文章，但「数智研究社」发现，只有这一段话说明白了拼多多的逻辑。“拼多多之所以崛起，正是其一早便在围绕人，打造了有限供给的高频消费品交易所，收到了交易税，也避免了与巨头们的同态竞争。
随着我国消费品市场从ToB营销驱动时代，进入了ToC消费者说了算时代，原本追逐GMV和地盘的巨头们开始正视自身创新者的窘境，纷纷回归用户和低价。”
在这个核心逻辑指引下，拼多多的市值从四年前阿里巴巴的十分之一，到一举反超阿里巴巴，坐上中国最大的电商平台王座。这个分水岭是拼多多于2023年发布的三季报。四年时间反超阿里巴巴，拼多多用实际行动推动全球电商和零售业新分水岭的到来。
行至2024年中报，拼多多再一次用行动说明了什么叫真正的“砍一刀”。其实从中报本身来看，拼多多还是很不错的。尤其和阿里巴巴、京东相比，还是十分亮眼。二季度拼多多营收970.6亿元，同比增长86%；归母净利润320.1亿元，同比增长144%。同期，京东和阿里巴巴的收入增速均放缓至4%、1.2%，京东归母净利润同比增长69%，阿里巴巴净利润同比下降27%。
引爆股价大跌的炸弹，是拼多多执行董事、联席CEO赵佳臻在财报会议上丢出来的。赵佳臻表示，拼多多未来的收入增速会放缓，利润会逐渐下降，同时可预见的未来几年拼多多不会考虑分红或者回购。
至于收入放缓的原因，赵佳臻表示是拼多多当前的业务正面临着激烈的竞争和外部环境因素的影响，短期来看利润不排除会有波动，但利润逐渐下降的大趋势是不可避免的。
此言一出，资本市场直接砍了拼多多投资者“一刀”。这才有了黄峥坐上中国首富18天后“逊位”的事迹。
卖水的生意不好做了
在“网暴”舆论风波事件之前，钟睒睒连续四年登上中国首富的王座。虽然控股公司除了农夫山泉，还有一家名叫万泰生物的生物科技公司。但其身家的大头，基本上在农夫山泉的卖水生意上。
在接受《央视》对话采访时，钟睒睒也直言，“我就是卖水的，我就是比较水，因为我如果不水，那这个水就不成为水。”
在“网暴”舆论风波前，钟睒睒卖农夫山泉还是一个好生意。灼识咨询发布的2023年中国包装饮用水报告称，农夫山泉、怡宝、娃哈哈和康师傅，在2023年的市场份额分别为23.6%、18.4%、5.6%和4.9%。
从数据来看，农夫山泉的榜首位置暂时还是稳固的。而且在我国开采天然饮用水也有较高的要求，比如通常要耗时几年先拿到开采资格，然后要去财政部竞拍年度取水量的许可证，加之每年4%的营收要交给国家作为水资源利用的补偿。
随着国家对于环境保护的愈加重视，开采水资源的准入门槛越来越高。已经在饮用水市场的几个玩家，已经拥有了天然的壁垒，竞争似乎只可能在上述几家企业中展开。
但宗庆后的逝世，改变了农夫山泉的命运。钟睒睒被“网暴”，农夫山泉股价大跌，2024年以来跌幅已经接近40%，稳坐四年的首富铁王座也发生了短暂易主的情形。
宗庆后的逝世将钟睒睒卷入“网暴”舆论风波，但华润怡宝冲击IPO、娃哈哈猛打终端铺货突击战、以及香港消保委质疑农夫山泉的事件，无一不在表明“卖水”这个生意也不如以前那么好做了。
时来天地皆同力，运去英雄不自由。强如拼多多、农夫山泉，他们会有高光时刻，自然也会有低潮和失落。
本文作者可以追加内容哦 !
