网络暴力，对农夫山泉的影响，到底有多大？
就在刚刚，农夫山泉公布上半年业绩报告。
包装饮用水今年前6月的收入为85.31亿，同比下滑达18.3%。
但是，农夫山泉的基本面还是稳住了。
总收入221.73亿，增幅8.4%，归母净利62.4亿，增幅8%。
这份业绩来之不易，农夫山泉不仅承受住经济下行带来的压力，还一边饱受网络暴力攻击。
网络暴力和谣言，已经让农夫山泉的饮用水销量出现大幅下滑，影响行业上半年的增速。
从今年2月底开始的“网暴”，对农夫山泉的影响，一直持续至今。
过去网络暴力的影响有限，大多只是流于表面，但如今的谣言传播，从个人发展到对企业攻击的现象并不少见，甚至与社会、经济、地域有了更深层次的关联。
网络暴力充斥下的营商环境，显然不利于民营经济的发展。
作为国产饮用水品牌，农夫山泉，需要再一次被正视。
1
被流言中伤，销量下滑
还记得数月前，不少实体店和消费者因针对农夫山泉的谣言而抵制进货和购买吗？
网络风暴之后，留下一地鸡毛。
上半年，农夫山泉饮用水销量，出现意料之中的下跌。
包装饮用水今年前6月的收入为85.31亿，同比下滑18.3%。
而上一次农夫山泉的饮用水销量出现下滑，还是在口罩疫情笼罩的首年。
并且，今年农夫山泉的饮用水销量下滑幅度，远超疫情那年的影响。
可见，这场网暴的威力和影响，有多可怕。
从“农夫与蛇”的谣言到造谣产品伪日系、国籍问题、企业性质等，农夫山泉，从这场风暴中穿过。
即使农夫山泉发长文回应，对20条主要的谣言进行了逐一辟谣。
即使网信办出手，关闭或禁言了一批抹黑农夫山泉等企业的账号。
但是，针对农夫山泉的暴力仍未被有效遏制。
风浪还未过去，7月发生的溴酸盐事件，又再次往农夫山泉天然水产品泼了一身脏水，舆论被推到了高潮。
香港消委会随后也紧急道歉并重新澄清，但针对农夫山泉的网络谣言仍然层出不穷。
随后，农夫山泉创始人钟睒睒，在今年8月接受央视《对话》访谈，对外发声，坦诚回应一切网络谣言。
但此后对于对农夫山泉和创始人的攻击，依然不绝于耳。
被谣言中伤的农夫山泉，对其销量的打击却是真真切切的。
据业内人士测算，今年1-6月，农夫山泉因为网暴损失了超过70亿的销售收益。
红瓶的天然水遭到网暴，而另一边，绿瓶的纯净水也陷入了价格战。
上半年，纯净水价格战愈演愈烈，价格跌破1元大关。
阿润发现，每瓶算下来可以去到0.83-0.87元。
纯净水的价格，也被打下来了。
饮用水行业，也因这起针对行业龙头的网暴、纯净水的价格战，看似热闹起来了。但最后却是两败俱损，行业增速也受到影响。
尼尔森零售数据显示，上半年，饮用水销售额增速放缓至4%，而一年前还是7.4%。不可忽视舆论对于经济的影响，品牌信誉受损，被网暴的农夫山泉，已经是一个很好的例子。
早在去年，上层就出台了“民营经济31条举措”，其中就提到：培育尊重民营经济创新创业的舆论环境。
驱散网络暴力的阴影，重建民营企业家的信心，显得更为重要。
2
茶饮赛道，久久为功
舆论重重难关，农夫山泉绝处逢生。
翻看农夫山泉的半年报，茶饮的收入表现和增速，十分惊人。
在茶饮收入上，农夫山泉从2021年开始实现了爆发式增长，茶饮料收入增速均超过50%。
财报显示，上半年，农夫山泉茶饮料收入为84.3亿，同比增速59.5%，占总收入比重达到38%，重要性逐渐凸显。
茶饮快速增长，原因在于东方树叶的销量走高。
根据尼尔森数据显示，上半年，东方树叶的销售额同比增长超过90%，接近翻倍。
据悉，东方树叶今年3月上新的龙井新茶，第一批5万箱上线后17小时售罄，第二批货仅用1小时就全网售罄。
顺应无糖茶饮的消费趋势，东方树叶，已经成为新一代茶饮爱好者的选择。
在2011年之前，农夫山泉投入超过10亿布局茶饮。
随后，第一款无糖茶饮，东方树叶上市。
可见，东方树叶已经经过多年的沉淀，如今到了验收果实的时候。
早在2019年，农夫山泉的茶饮在市场份额排名，已经进入了前三。
如今，东方树叶在无糖茶饮市场的份额，已经超过70%。
在茶饮这条赛道上，今年已经70岁的钟睒睒，时隔多年再次登台央视，道出了其中的秘密。
钟睒睒坦言，农夫山泉做无糖茶饮的前六年，并不赚钱。
为什么会坚持无糖茶赛道？
钟睒睒称，茶实际上是非常中国的，具有中国魂的一种产品。
农夫山泉从简单的农业采购茶到管理茶园，中间做了很多努力。
比如，农夫山泉投入大量金额，打造Log6无菌冷灌装生产线。
据说，生产100万瓶饮料，不会有1瓶被微生物污染。
就这样，农夫山泉不断提高生产技术，截至2019年时，其在全国布局的Log6无菌线就已达到14条。
经过十余年的沉淀，久久为功，东方树叶终于取得了不错的利润和回报。
就像当年坚持亲自寻找水源地那样，钟睒睒会考察茶叶产地，打造完整的茶产业链。
他也会思考并对比中国和国外茶叶种植模式和产业化进程道路，从中获得了启发：
用工业化的手段组织茶农的集约化。
从饮用水到果饮、功能性饮料再到茶饮的突破，钟睒睒每走一步，都不简单。
至于未来，农夫山泉在饮用水和饮料市场会如何发力，还得拭目以待。
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