8月27日，农夫山泉公布了2024年中期业绩。公告显示2024年上半年，农夫山泉整体营收221.73亿元，同比增长8.4%；净利润为62.4亿元，同比增长8%。与前两年相比，今年上半年农夫山泉营收与净利润增长放缓。
包装饮用水首次出现下跌
包装饮用水一直是农夫山泉的基本盘，长期贡献了大半营收。但今年上半年，农夫山泉包装饮用水业务首次出现大幅下滑，产品营收85.31亿元，较去年同期下降18.3%。
农夫山泉在公告中指出，自2月底开始，网络上出现大量对农夫山泉和创始人的舆论攻击和恶意诋毁，对品牌及销售产生了严重的负面影响，使得农夫山泉包装饮用水产品营收首次出现大幅下跌。
舆情前2024年1月和2月，农夫山泉瓶装水销售收益较去年同期增长19.0%；而舆情后销量开始不断走低。
为了夺回市场份额，今年农夫山泉不仅推出了绿色包装的纯净水新品，还打响了瓶装水价格战第一枪，但一系列举措下来仍难以完全消除舆情对业务的影响。有业内人士估算，这次旷日持久的舆情令农夫山泉上半年营收损失超过70亿元。
茶饮料板块逆势增长
包装饮用水业务受挫，但茶饮料撑起了农夫山泉上半年的业绩。公告显示，2024年上半年，农夫山泉茶饮料产品实现营收84.3亿元，同比增长59.5%，继续保持高速增长。其中，东方树叶这一单品表现尤为强劲。据尼尔森零售数据，2024年1～6月东方树叶销售额同比增长超过90%，相比去年同期几乎翻了一倍。
在央视《对话》栏目中，钟睒睒说到：“做东方树叶前六年没有赚钱，但到了2021年，这个增长曲线就起来了。”
早在2011年，东方树叶便已上市。由于布局较早，农夫山泉在无糖茶市场一直占据领导地位。尼尔森数据显示，截至今年7月，东方树叶在无糖茶中的市场份额已经超过70%。
东方树叶的成功不是建立在存量市场的再分配，而是创造了全新的需求，为中国饮料行业开辟了一片新的增长领域。预计未来，随着茶原料品质的精进，东方树叶将进一步在无糖茶市场中发挥风向标作用。
展望未来，农夫山泉表示将继续加强品牌建设，持续加大对水源地的宣传和对饮料产品的提升和创新，进一步发展和夯实水和饮料双引擎格局。
尽管当前面临挑战，但农夫山泉的积极应对和清晰规划，让人对其未来发展充满期待。相信在不久的将来，农夫山泉定能重回增长轨道，继续为消费者带来优质的饮品。
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