8月27日傍晚，农夫山泉发布2024年半年度财务报告。报告显示，公司在2024年上半年总营收221.73亿元，同比增长8.4%。引人注目的是，其核心产品包装饮用水板块首次出现大幅下滑。开市后，农夫山泉股价一度下跌近13%。
今年上半年的舆论风波对农夫山泉构成了严峻挑战。据统计，2024年1至2月，农夫山泉瓶装水销售额较上年同期增长19.0%；但上半年包装饮用水产品收益却较去年同期减少18.3%。有行业分析师估计，此次舆论事件导致农夫山泉上半年营收损失逾70亿元。
业绩减速，喜忧参半
据最新发布的财务报告，农夫山泉上半年实现营业额221.73亿元，同比增长8.4%，净利润62.4亿元，同比增长8%。然而，值得注意的是，农夫山泉的包装饮用水产品收入首次跌破50%，成为近六年来营收占比最低的时期。此外，农夫山泉的茶饮料业务表现突出，但面临着激烈的市场竞争。
据最新发布的业绩报告显示，农夫山泉在过去的三年里一直保持着强劲的业绩增长势头，然而，这种增长势头在今年上半年略显疲软。具体来看，今年上半年，农夫山泉实现营业收入221.73亿元，同比增长8.4%；净利润达到62.4亿元，同比增长8%。值得注意的是，相较于2021年至2023年期间的高速增长，农夫山泉的业绩在今年上半年明显放缓。
在过去的几年里，农夫山泉的包装饮用水产品一直是其最大的收入来源。然而，从2023年起，包装饮用水产品的收入占比首次跌破50%，2023年该板块产品收入为202.62亿元，占总营收的比例为47.5%。而在2024年上半年，包装饮用水产品的营收规模更是大幅缩减，仅有85.31亿元，占总营收的比例约为38.47%，创下了近六年来的最低记录。
尽管如此，农夫山泉的其他业务仍呈现出积极的增长态势。例如，功能性饮料产品的营收达到了25.5亿元，同比增长3.8%；果汁饮料产品的营收则为21.14亿元，同比增长25.4%。然而，苏打水、柠檬汁饮料、咖啡饮料以及新鲜水果农产品等其他产品的营收却出现了7.3%的下滑，仅实现营收5.48亿元。
对于业绩下滑的原因，农夫山泉在报告中指出，自今年2月底以来，网络上出现了大量针对农夫山泉及其创始人的舆论攻击和恶意诋毁，这些负面信息对公司的品牌形象和销售业绩造成了严重的冲击，尤其是对包装饮用水产品的营收产生了显著的负面影响，使其较去年同期下降了18.3%。
除了外部环境的不利影响外，农夫山泉自身也面临着一些挑战。例如，报告期内，公司的毛利率由去年同期的60.2%下降了1.4个百分点至58.8%，主要受到了纯净水产品新上市促销活动的影响、包装饮用水产品销量下滑导致固定成本分摊增加，以及果汁原材料价格上涨等多重因素的综合作用。
在茶饮料市场份额超七成
近日，农夫山泉发布了2023年度财务报告，报告显示，尽管瓶装水业务表现不佳，但饮料产品却取得了显著的增长，尤其是茶饮料，其市场份额已经超过了七成。面对激烈的竞争环境，农夫山泉将如何应对？
据最新公布的农夫山泉2023年度财报显示，公司全年营业收入达到了惊人的426.67亿元人民币，较上一年同比增长了28.36%。这一成绩无疑让业界对农夫山泉在未来的发展充满信心，特别是在当前市场环境下，农夫山泉能否保持稳定增长，备受关注。
然而，值得注意的是，农夫山泉的业绩增长并非一帆风顺。自2019年以来，农夫山泉的营收增长率一直处于波动状态，尤其是在2023年上半年，农夫山泉设定了两位数的增长目标，旨在冲击500亿元的营收大关，但由于中期报告未能达到预期，使得下半年实现这一目标的压力陡然增加。
尽管如此，农夫山泉在茶饮料市场的表现依然可圈可点。据财报披露，农夫山泉饮料产品的收益同比增长了36.7%，其中茶饮料的收益更是同比激增了59.5%。根据尼尔森的数据，农夫山泉的明星产品——东方树叶的销售额同比增长甚至超过了90%，几乎翻番，引领着无糖茶市场的蓬勃发展。
此外，农夫山泉的包装饮用水业务的营收占比大幅下滑至38.5%，而去年同期则高达51%。相反，饮料产品在总营收中所占比例上升到了61.1%，成为了推动业绩增长的重要动力。
具体到饮料产品的分类，农夫山泉的产品线主要包括茶饮料、功能饮料和果汁饮料三个类别。其中，茶饮料仍然保持着强劲的增长态势，报告期内的收益高达84.3亿元，同比增长了59.5%，占总收益的比例接近四分之一；功能饮料的收益为25.5亿元，同比增长了3.8%，占总收益的比例约为十分之一；果汁饮料的收益为21.14亿元，同比增长了25.4%，占总收益的比例约为五分之一。
茶饮料已经逐渐成长为农夫山泉的“第二增长曲线”，其营收占比已经与包装饮用水持平。在行业竞争日益加剧的背景下，农夫山泉的两款主打茶饮料——东方树叶和茶展现出了良好的发展势头。
然而，随着无糖茶终端市场的竞争愈发激烈，品牌的溢价空间正在逐步缩小，农夫山泉将面临更为严峻的挑战。例如，康师傅在今年上半年推出了“茶的传人”系列，统一则推出了“春拂绿茶”系列，可口可乐、娃哈哈、怡宝和雀巢等传统饮料巨头也纷纷加入战场，而元气森林、果子熟了、茶小开、有丛气等新兴品牌也在后程发力。
酷公司认为，农夫山泉在2023年的业绩表现虽然喜忧参半，但其饮料产品的增长势头仍然十分强劲。特别是茶饮料，其市场份额已经超过了七成，成为了农夫山泉未来发展的关键所在。面对激烈的市场竞争，农夫山泉需要不断创新，提升自身竞争力，才能在未来的市场竞争中立于不败之地。
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