8月27日，上海之夏暨抖音生活服务心动老字号专场沙龙活动在沪举办，本次活动也是杨浦区“千家企业上平台”系列活动之一。会上，抖音生活服务推出了针对上海老字号的专项扶持政策，通过产品权益、流量扶持、平台补贴和运营支持等举措，帮助上海老字号品牌升级，获取生意增量，助力“上海之夏”国际消费季持续升温。
上海市商务委市场体系建设处一级调研员王纪升、上海老字号协会副会长马骏、抖音生活服务业务副总裁曹淼等嘉宾，以及杨浦区商务委员会和投资促进办相关负责人出席了活动，近50家上海老字号企业代表参会，其中老字号品牌豫园股份进行了抖音经营经验分享。
活动上，杨浦区商务委员会、区投资促进办等职能部门分别就杨浦区数实融合推进商务高质量发展和优化企业服务进行相关工作介绍。当前，杨浦正深入实施重点产业链“链长制”，加快构建以数字经济为核心主导的“1+2+3+4”创新型现代化产业体系, 全力打造营商环境“最暖城区”，通过全周期、精准化服务扶持，更好助力企业发展壮大。
据介绍，目前杨浦区域集聚了7000余家数字经济企业，依托产业集聚优势和影响力，杨浦加快建设集优品好货、内容创作、人才培养、公共服务于一体的数实融合直播经济集聚区，通过突出“数字化”“年轻态”“沉浸式”示范引领，打造“玩转·杨数浦”消费新名片，赋能上海制皂、上海手表、上海水产、上海钢琴、梅林正广和、曹素功等老字号品牌焕新发展。
据介绍，目前杨浦区域集聚了7000余家数字经济企业，依托产业集聚优势和影响力，杨浦加快建设集优品好货、内容创作、人才培养、公共服务于一体的数实融合直播经济集聚区，通过突出“数字化”“年轻态”“沉浸式”示范引领，打造“玩转·杨数浦”消费新名片，赋能上海制皂、上海手表、上海水产、上海钢琴、梅林正广和、曹素功等老字号品牌焕新发展。
据了解，上海市首届“上海之夏”国际消费季于7月6日启动，上海向全球发出热情邀约，欢迎全球旅客来到上海、体验上海，享受上海夏日的无限魅力。抖音生活服务业务副总裁曹淼介绍，“上海之夏”7月启动后，抖音生活服务也推出了上海之夏系列活动，从7月19日到8月13日，上海抖音生活服务团购消费环比增长了92%。
上海历史文化底蕴深厚，孕育了200多家老字号品牌。抖音生活服务数据显示，最近一年，200多家上海老字号品牌在抖音被搜索了8.7亿次，相关视频投稿数3000多万条、累计播放量482亿，上海老字号在抖音的受喜爱程度非常高。
因此，抖音生活服务联动上海之夏，在上海持续落地“心动老字号”IP，推出多方面的专属扶持政策。在产品权益上，抖音生活服务将为老字号商家认证专属的“中华老字号”或“地方老字号”标签，以充分体现品牌的文化特色。同时，平台将投入亿级流量资源、百万级的货补资源、一对一运营扶持等支持，激励老字号品牌经营。打造“老字号推荐官”队伍，持续宣传上海老字号品牌，讲好老字号传统文化和品牌故事。
作为上海老字号商家代表，豫园股份董办总监黄启阳在活动现场表示，由抖音合作转化而来的更多消费者扩展了豫园老字号品牌的用户心智，通过团券引导消费者前往线验还能提升园内商户复购率，使得园区内老品牌更愿意走出去，促进了豫园“生态”的整体繁荣。
目前，不少上海老字号品牌已经在抖音生活服务平台取得了可观的营销效果。数据显示，最近一年，入驻抖音生活服务平台的上海老字号商家销售额同比增长高达1917%、订单量同比增长461%，其中，就包括百姓耳熟能详的老盛昌汤包、老庙黄金、和平饭店等商家。
曹淼表示，相信抖音生活服务可以补足老字号商家在品牌升级、创新发展等维度的需求，希望上海老字号通过抖音可以把故事讲得更广、把产品卖得更远、把文化传得更长久，守正焕新，让消费者持续心动。
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