2023年，平均一台投影仪的售价还在3200元上下。但到了2024年上半年，一台投影仪的售价竟猛降至1700元左右。作为“投影仪一哥”的极米科技，利润率自然承压。但为了应对竞争，极米科技也只能被迫卷低价。
文｜韩 湘
投影仪卖不动了，“投影仪一哥”极米科技扛不住了。
8月29日晚间，极米科技披露了2024年上半年年报。数据显示，极米科技上半年实现营收16亿元，相较去年同期下滑1.66%；实现归母净利润410.03万元，相较去年同期的9272.73万元，大幅下降95.58%。
极米科技在2022年业绩达到历史顶峰，这一年极米科技实现营业收入42.22亿元，归母净利润5.16亿元。到2023年，极米科技净利润大降76%报1.21亿元。
极米科技从2021年3月登陆资本市场，因为其高成长性，股价一路走高，至6月便创造了历史新高的614.33元/股。但自此之后，因受到业绩增速放缓等因素影响，极米科技股价便转入跌势。加之市场竞争加剧、行业不景气等因素影响，极米科技股价便“跌了三年”到今天，继续刷新历史新低。如今股价较高点已经跌去九成，市值也仅剩37.18亿元。
极米科技的股价持续下跌，公司第二大股东“百度系”也开始疯狂减持。持有极米科技的百度系企业分别是北京百度网讯科技有限公司（下称“百度网讯”）和北京百度投资管理有限公司-北京百度毕威企业管理中心（有限合伙）（下称“百度毕威”）两家公司，作为一致行动人，这两家“百度系”企业共持有509.0976万股极米科技的股份，截至2024年8月25日减持期届满，百度系累计减持极米科技122.0994万股。至于减持原因，百度网讯表示是自身资金需求。但毫无疑问，减持行为肯定与极米科技的业绩表现息息相关。
“投影仪一哥”危机四伏
极米科技成立于2013年，得益于资本的持续推动，到2018年便一举超越一众国际知名品牌，坐上中国投影设备市场出货量的榜首。到2020年，极米科技的销售额坐上中国头把交椅一直到2023年。资本催生出来的极米科技，用短短十年时间，便超过了如爱普生、明基、索尼和日电们几十年来布局的市场。
资本的作用来得快，去得也快。如今的极米科技，陷入了营收和净利润双降的不利局面。
虽然当下整个投影仪市场整体不景气，但极米科技的“坠落”速度远超行业平均速度。IDC披露的数据显示，2023年我国投影仪市场出货473.6万台，同比下滑6.2%；销售额147.7亿元，同比下滑25.6%。
如此一算，2023年平均一台投影仪的售价约在3200元上下。到2024年上半年，洛图科技披露的数据显示，全渠道市场销量为288.9万台，同比增长3.5%，销售额47.6亿元，同比下降10.2%。
如此计算下来，2024年上半年一台投影仪的平均售价不到1700元。半年下来，投影仪的价格降幅十分明显。投影仪价格走低，直接影响到了极米科技的利润率。
面对利润率降低的局面，极米科技选择“顺势而为”。极米科技官方表示，公司目前正推出覆盖更多价格段包括售价在2000元以内的产品。
同时，为了避免陷入持续的低价竞争和内卷，极米科技也把目光瞄准了海外。截至2024年上半年，极米科技海外贡献营收4.48亿元。
当然，除了外部行业不景气外，极米科技本身也存在着营销费用高企、产品单一等问题。
“百度系”疯狂减持
李彦宏的“百度系”仍在持续抛售极米科技。
「数智研究社」发现，在减持极米科技之前，百度网讯和百度毕威累计持有极米科技580.53万股，对应持股比例11.61%，上述持股均来自IPO前融资及资本公积金转增股本。
但从2022年3月极米科技解除限售后，“百度系”便开始频繁减持极米科技。2022年3月，百度网讯、百度毕威计划在特定时间内减持不超过213.97万股，对应减持比例不超过4.28%。2022年6月，百度网讯、百度毕威称预计减持不超过210万股，即不超过3%的股份。
2023年3月，“百度系”再次抛出减持计划。百度毕威计划3个月内减持不超过58.36万股，比例不超过0.83%。
2024年5月，百度网讯拟减持不超过185.93万股，对应减持比例2.66%；百度毕威计划减持24.07万股，对应减持比例0.34%。
从具体的落地情况看，从2022年3月到2023年5月，百度网讯累计减持127.71万股，对应比例2.55%；百度毕威减持22.29万股，对应比例0.45%。
2022年7月至8月，百度网讯减持62.3万股，对应比例0.89%；百度毕威减持31.20万股，对应比例0.45%。
在2024年5月初至5月28日，百度减持0.66%的股份。从5月29日至6月17日，百度网讯持股比例又从6.03%降至5.04%，百度毕威持股比例从0.58%降至0.49%。
截至2024年6月18日，百度网讯及百度毕威的持股比例从解除限售前的11.61%大降至5.53%。也就是说两年多时间，“百度系”已经减持了6.08%的极米科技股份。
频频减持背后，是极米科技业绩大幅下滑和股价的持续下跌。8月29日盘中，极米科技报50.71元/股的历史新低。不仅在三年时间里跌去9成，即使和133.73元/股的发行价相比，也已经跌去了六成。
如此来看，“百度系”频频减持套现，也没赚着什么钱。
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