#【有奖】新科技和快出海，如何影响家电业？#
在当今科技快速发展的时代，技术创新与全球化趋势重塑着各个行业的格局，家电行业更是首当其冲。智能家居、物联网、人工智能、5G网络等新兴前沿科技的出现，不仅提升了家电产品的功能和用户体验，更加深了家电与生活场景的融合，推动了行业的智能化转型。智能家电也逐渐成为消费者生活中的重要组成部分，消费者对于智能家电的期望也随之发生了显著变化。
智能化的家电产品，消费者有哪些期望？
说到家电智能化，我转头看了一眼家里新买的、扫拖一体的扫地机器人，它可是帮了我大忙了，而且对比前几代，新的一代真的越来越智能。每天我在书桌上办公，它会帮我把家里地面打扫的干干净净。而且是自动换水，自动集尘，热水洗拖布，外加自动烘干、补水、擦地和拖地。同时，新机地图规划和避障能力也非常优秀，可以自己编辑地图，添加虚拟墙，设定宠物用品周边加大清理力度，想的很周到。续航也不错，房间不是很大的话，清洁完成电力剩余大半。噪音也很小，水箱换水，很多工作都可以简单的迅速完成，外出时还可以实现视频看扫地工作。
作为消费者，对于智能家电的功能性要求其实是在日益提高的。过去，大家主要关注家电的基础功能，如烹饪、洗涤等。而如今，随着智能家居系统的普及，大家期望的，首先是家电能够实现更多智能化的操作，比如远程控制、语音助手的整合、更加的独立自主完成工作，以及与其他家电的互联互通等等。再有，就是对智能家电的安全性和隐私保护愈发重视。随着智能家电的联网特性，消费者开始担心个人信息的安全和设备的隐私泄露。因此，生产企业需加强对设备安全性的设计和数据保护措施，以提升消费者对智能家电的信任度。
最后，就是对智能家电的环保性能和节能效果也提出了更高的要求。现在的消费者更倾向于选择能够降耗，减少碳足迹的智能家电产品。这一变化反映了消费者在选购家电时的价值观的转变，除了追求便利性，还更加关注产品的可持续性。同时，个性化需求日益增强，使得制造商在设计和生产中需要更加关注用户体验与定制化服务。这种转变促使家电企业不断进行技术创新，以适应市场的快速变化。
快出海，抢占国外市场
全球化的进程使得家电行业的竞争日趋激烈，尤其是企业出海战略的加速实施，家电业正迎来新一轮的变革。
根据海关总署近日发布的最新数据，2024年前7个月，包括电扇、洗衣机、吸尘器、微波炉、液晶电视在内的家电累计出口额为4091.9亿元，同比增长18.1%。从2023年3月到现在，中国家电出口额已连续17个月同比正增长。机构预测2024年下半年家电出口大概率仍将超越中枢。分市场来看，新兴市场需求强劲，欧美则处于弱复苏状态，库存处于低位，但暂无补库存迹象。接下来步入降息周期，若后续关税预期强化，则会有“抢出口”行为。
激烈竞争之下中国家电快速迭代，产品力降维打击。中国家电供应链体系完善，规模效应加持下生产成本更低，产品也更具备性价比。同时，中国企业出海也更注重本地化、全球化研发，多年来国内市场的竞争程度较国外更加激烈，国内品牌在激烈竞争之下更注重洞察消费者需求，更快速迭代产品，当前很多头部公司均建立了全球化研发及创新体系，将创新成果快速转化至产业链。
以石头科技为例，该公司8月发布的新品P20Pro，搭载智能底盘。并且大幅优化了扫地机越障能力，可横跨3-4cm障碍，优于行业2cm左右的平均水平，“加量不加价”的定价策略有望进一步强化公司市场竞争优势；公司技术与产品力领先，海内外多价位布局得当，叠加美国、法国、意大利等国线下渠道拓展进度较快，截至目前，石头科技产品遍布全球170多个国家和地区，已有超过1500万家庭使用石头扫地机器人。同时，该公司已在美国、英国、荷兰、波兰、德国、加拿大等地设立了海外公司。
反映至财报数据上，2023年，海外市场贡献了石头科技近一半营收。具体而言，其境内市场实现收入44.11亿元，同比增长41.01%，毛利率为49.26%；境外市场实现收入42.29亿元，同比增长21.42%，毛利率61.65%，相比国内市场毛利率高出12个百分点。
石头科技表示，当前正持续开拓布局全球市场，深耕北美、欧洲、亚太等地市场，现已搭建更多本土化团队，将逐步开发更多具有潜力的新兴市场。自2023年首次进驻美国线下零售市场后，石头科技目前已经扩展到美国线下1400多家Target门店和1000多家BestBuy门店，覆盖全美超700个城市。
积极开拓全球市场的同时，石头科技也交出了一份令行业瞩目的半年报。数据显示，石头科技在2024年上半年实现营收44.16亿元，同比增长30.90%，实现归母净利润11.21亿元，同比劲增51.57%。报告显示，2024年上半年公司研发投入4.10亿元，公司新增授权专利267项。在当前全球经济增速放缓、消费市场趋于保守的大环境下，石头科技整体核心财务指标皆显稳健增长之色。
而对于此次亮眼的财务数据，石头科技8月29日在其半年报中解释，主要系公司持续践行“走出去”战略，积极开拓海内外市场的优势进一步得到延续和扩展，同时，公司凭借突出的产品性能和技术优势，通过合理化的布局和完善的产品价位段规划，使产品的销量与上年同期相比显著提升。
再从整个行业层面上来看，家电行业景气边际改善，空调出口数量增速由6月的49.4%提升至7月的52.8%，出口景气度维持高位。此外，美国7月成屋销量季调折年数由6月的390万套小幅改善至7月的395万套，同时7月新屋销售季调折年数73.9万套，远超市场预期的62.3万套。美国地产销售与利率水平的负相关性较强，随着后续美国降息周期开启，美国地产周期有望企稳向上，并带动对地产后周期的家电产品需求，家电出口景气度有望延续。因此，对于九月投资机会，家用电器等板块被机构普遍看好。
以旧换新再加码，政策力挺家电行业
8月25日，商务部等四部门发布了关于进一步做好家电以旧换新工作的通知。明确提出各地自主确定补贴“8+N”类家电品种，单件最高补贴2000元。此举对于家电产业链上下游将会产生积极的影响。
家电消费作为居民消费升级的重要领域之一，对于拉动内需、促进经济增长具有重要作用。政策的连续出台无疑将进一步激发消费者的购买欲望，促进家电市场的繁荣。特别是对于那些计划更换老旧家电的家庭来说，此次补贴政策无疑是一个难得的利好。因为政策催化有望充分提振市场信心，推动更新需求加速释放，家电内销有望边际回暖，出海链持续景气，整体有利于家电板块的业绩和估值向上。
展望未来，AI技术与家电的深度融合
随着AIGC技术的快速发展，各行各业已被AI浪潮深度融合，家电同样不例外。比如我们在相关展会上可以看到，海尔智家展出可全空间保鲜的AI冰箱，三星、海信、TCL、长虹等厂家展出搭载自研AI技术的智能电视，在图像处理、画质显示方面均有提升。还有AI洗烘套装、AI厨电、AI扫地机、AI净水器等等，AI技术与家电行业的结合已超越技术层面，落地为真实可感的产品。
像石头科技这样的公司，肯定也不会错过提升自身产品的智能化水平的机会，比如在已占据市场领先地位的智能清洁电器领域，石头科技规划了进一步丰富洗地机、扫地机产品线的策略，旨在通过持续的技术革新与智能化升级，提升产品的智能化水平，并加速其在全球市场的渗透步伐。而在此基础上，值此成立十周年之际，石头科技还将聚焦于AI大模型技术的应用探索，力图推动人机共生新时代的到来，引领中国科技品牌走出一条高质量发展的路径，为全球家电产业贡献中国的智慧与解决方案。
总结：随着前沿技术的快速发展与企业出海战略的深入实施，家电行业正经历一场深刻的变革。面对新的机遇与挑战，企业应积极适应变化，推动技术创新和市场扩展，以在全球竞争中立于不败之地。未来，家电行业将不仅仅是产品制造的领域，更将成为技术驱动和用户体验创新的重要市场。而作为投资者，也应抓住低位布局期，在技术创新、加速出海和政策支持的大背景下，相关板块的景气度将持续提升，估值和业绩也将迎来双修复。@股吧话题 @东方财富创作小助手 @石头科技
$石头科技(SH688169)$
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