美妆企业如何实现可持续发展、如何实践ESG等话题，越来越受到关注。$逸仙电商(NYSE|YSG)$
美妆是消费品的黄金赛道之一，加上近年来国际美妆巨头、国货美妆企业纷纷布局ESG事业，使其成为一种行业发展的主流趋势。与此同时，ESG“脱虚向实”的信号越来越强烈，特别是今年以来ESG信披监管标准逐渐明朗，有望增强ESG投资有效性，使ESG更充分地成为衡量美妆企业价值的一把新“标尺”。
而从实际情况来看，在ESG方面，具有代表性或者说受到专业机构认可的国货美妆企业寥寥。
参考国际市场上最具影响力和参考价值ESG评价体系之一的MSCIESG评级，国内美妆企业获得的最高评级为“A”级，仅逸仙集团一家连续两年获得MSCIA评级，不断得到国际权威机构高度的认可。
随着逸仙集团发布2023年ESG报告，全面展现过去一年的ESG行动与成果，也为我们解锁了新的观察窗口。不妨透过逸仙集团，看看一家美妆领域的优质ESG企业应该具备怎样的特征。
绿色低碳的领先实践
在“双碳目标”的指引下，各行各业都在践行绿色低碳转型，国货美妆企业ESG实践的一大重点也在于此。逸仙集团直击重点，在这一方面展现突出的前瞻性和行动力。
MSCI评级报告亦显示，逸仙集团在“产品包装及废弃物管理”、“产品碳足迹”、“化学品安全”等方面优于行业平均水平。
具体来看，根据最新报告，逸仙集团不断追求包装的轻量化、材料的可持续性。一个典型的例子是，完美日记品牌的两款产品实现了包装的大幅“减塑”。其中微距精华粉底液包装材料采用替换装结构，较正装减塑91.6%；卸妆奶泡使用定制环保补充袋，塑料使用量减少86%。
同时，2023年逸仙集团旗下全品牌快递包裹纸箱均通过FSC认证，约1350吨纸箱原料来自可追溯的森林；部分品牌开始采用环保纸张、减少纸材消耗，如Galnic法国科兰黎推出环保版VC3支装和12支装，纸张用量分别减少67%、32%。
稍微延伸来看，绿色环保的包材也是化妆品安全中不可或缺的一环，更能保障化妆品的纯净与稳定，联动“化学品安全”的表现。
此外，逸仙集团已将绿色低碳融入产品全生命周期中的更多环节，延伸到产业链、供应链场景。比如面向消费者倡导绿色循环，多个品牌开展产品包装回收项目；应用节能与清洁的能源，降低物流等过程中产生的碳排放；优先采购对环境和社会影响更低的原材料，并鼓励选用在环境管理表现突出的供应商，改善供应链的环境影响。
在这些动作背后，逸仙集团不断优化“前端”支持，为绿色低碳发展提供清晰的方向指引。
逸仙集团的碳足迹核查起步较早，持续厘清产品在全生命周期的能源消耗和碳排放情况，充分识别、挖掘各环节的减排潜力。ESG报告指出，截至2023年底，其已开展对完美日记的薄透雾感名片唇釉299、剔透柔雾控油散粉锁色版以及小细跟口红的碳足迹核查，获得产品碳足迹证书。
并且，逸仙集团亦将在今年下半年启动碳目标项目，围绕碳目标开展外部环境及同行对标分析、碳盘查、排放趋势及减排潜力分析等工作，最终制定公司整体及阶段性减碳目标并对外发布，进入绿色低碳发展的下一步。
在这一过程中，逸仙集团彰显行业领先者实力的同时，也有望迅速提升在大众心中的认可与信任，增加品牌力，这是单纯的商业竞争中较难达到的高度。
主动履约“三重社会责任”
社会责任感同样重要，翻看逸仙集团的ESG议题重要性评估，不难看出对于一家化妆品企业来说，社会责任具有基石与原点的意义。逸仙集团主动履约更高、更宽的社会责任，主要体现在三个层面。
1）以创新满足消费者对产品的高需求
如今，产品的质量和安全已成为美妆消费者的核心诉求。这意味着，可持续原料的开发与使用除了降低对环境的影响，也关乎民生福祉，是满足并触达消费者的源动力。
逸仙集团则专注寻找天然成分，采用天然椰油和燕麦等植物中提取的物质作为化妆品原料，持续采购并倡导供应链选择可持续棕榈油（基本化妆品原料之一），提供出更健康、安全的产品。2023年，其还完成了一款植物发酵类原料的备案，此款原料创新采用微生物发酵技术，增强天然植物原科功效的同时降低毒副作用。
从中也不难发现，随着核心诉求的迭代，科技创新的重要性愈发显现，而且蕴含着能够一举解决多重问题、带来多重效益的新方案。这亦是逸仙集团持续向消费者履约、持续发展的底气。
目前来看，逸仙集团技术沉淀深厚，同时保持研发投入的领先，不断夯实科技创新及应用转化能力。
ESG报告显示，逸仙集团在专利技术方面成果显著，截至2023年底在全球范围内申请专利203项，其中发明专利91项，已授权57项；2023年，逸仙集团在研发投入达到1.12亿元，占营业收入总额的3.3%，研发费用率稳居全球第一梯队水平。
同年，逸仙集团开启“逸仙科技之路”，包括打造1座全球先进美妆工厂和3个自主研发中心，与多家国际知名机构共建6大实验室，开展超20个联合项目，在全球范围对美妆领域的前沿技术进行识别、研究和应用。在其支持下，逸仙集团旗下多个品牌成功落地多项技术创新应用成果。
比如，完美日记首创的唇部仿生膜Biolip™，推出首支兼具口红、唇部精华和唇膜效能的“仿生膜”精华口红，也使其成为第一个经过了皮肤科学验证的口红。
2）打造优质职场，满足员工多层次需求
向外为消费者带来美好生活方式的同时，逸仙集团向内也坚持以人为本，营造出多元、公平、包容的优质工作环境。ESG报告亦显示，逸仙集团荣获由雇主品牌研究所颁发的“2023DEI雇主大奖”，在人才培养和公平职场的建设中受到权威认可。
在这背后，逸仙集团搭建了“逸仙学习与发展体系”，为不同员工群体提供个性化的职业培训内容，其中其中逸·新人计划开展4期，覆盖员工1384人次，逸仙·领导力计划开展3期，覆盖员工94人次。
同时，逸仙集团坚持为员工提供平等的职业发展机会，为不同类型的员工畅通提供晋升通道，以及组织开展丰富多彩的员工活动，提供多样化的福利等，多层次地满足员工需求。
3）探索特色公益之路，增进社会价值
此外，逸仙集团关注社会现状，积极投身公益事业，进一步传递品牌温度和向善的力量。
在具体实践上，逸仙集团以发现女性之美、守护自然之美、传递善意之美为方向，形成具有自身特色的社会责任战略体系。比如，逸仙集团联合中国妇女发展基金会开展“创美人生”美妆公益培训项目，近三年共帮助282名女性掌握就业职业技能，其中四川地区1-3期培训学员就/创业比例达88.5%。今年亦在广州顺利开展第二季活动，吸引120名困境女性参与其中。
此外，逸仙集团响应乡村教育振兴，投身乡村学校爱心电脑室的建设事业。截至2023年底，其已累计向韶关、清远等多个乡镇捐赠电脑306套，帮助近3000名山区孩子提升信息化教育条件，促进教育资源的均衡分配。
这三个维度各具特色，同时又存在着紧密的内在联系，充分折逸仙集团对利益相关方的回馈和商业向善的底色。
写在最后
ESG领域有句行话：年报总结的是公司的过去，而ESG报告展现的是公司的未来，指向的是长期主义。暂且不论这个类比是否严谨，但足以表明ESG正在引领一个全新的商业时代。
着眼于现实，顺应监管完善、品牌引领，以及消费者意识的觉醒，这些要素也在渐渐汇聚成一股强大的力量，这为经济价值和社会价值统一的增长模式带来了更多可能性，决定了ESG真正可持续。
单就美妆行业来看，可持续化妆品市场容量稳步扩张，相应的消费者认知不断提升。市场研究数据显示，2019年可持续化妆品市场容量约390亿美元，2024年或达480亿美元； 89.2%的消费者表示了解“可持续美妆”的概念，76.7%会主动搜索相关信息。
在这样的市场背景下，ESG将成为差异化竞争的途径之一，早期就开始坚持布局的企业或许并不会立即显现巨大的商业价值或市场突破，但随着时间的推移，这些企业终将收获长远、不可估量的空间和价值。
同样，如果逸仙集团继续坚持下去，这条路一定是上坡路，能够重塑其内在价值。
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