文：刘步尘
2024年上半年，华帝股份营收同比增长7.68%，归母净利润同比增长14.77%，业绩表现堪称亮眼，它究竟做对了什么？
8月29日，华帝股份发布2024年半年报，报告期内实现营业收入31.01亿元，同比增长7.68%；实现归母净利润3.00亿元，同比增长14.77%；实现扣非归母净利润2.92亿元，同比增长19.07%；基本每股收益0.36元。
客观地讲，2024年上半年厨电市场大环境并不理想，受房地产持续低迷影响，厨电行业增速整体放缓；虽然国家层面推出了“以旧换新”政策，但对市场的刺激作用低于外界预期。
奥维云网（AVC）推总数据显示，2024 上半年厨卫大电零售量与去年基本持平，零售额略有下降，甚至多年保持适速增长的新兴厨电品类如集成灶、洗碗机，今年上半年出现较大幅度下降。
那么，华帝实现逆势增长的秘笈是什么？
先看产品
产品是厂商与消费者建立链接的桥梁，一个企业能否赢得消费者的认同，很大程度上取决于它的产品是否有竞争力。
华帝产品覆盖烟机、灶具、热水器等传统厨电，及集成烹饪中心、集成灶、洗碗机、蒸烤一体机等新兴厨电，同时橱柜、衣柜及浴室柜等家居定制领域。
华帝的产品定位是“时尚科学厨电”，追求厨房空间的时尚感和下厨的松弛感，倾力打造集“产品之净、空间之净、感官之净”于一身的“净洁厨房”。由于华帝产品工艺、设计、技术领先优势明显，“好清洁”厨电一经推出就备受欢迎。
仅以集成烹饪中心为例，华帝甫一进入该领域就与方太携手成为集成烹饪中心头部品牌，其“一米空间七合一，15分钟四菜一汤”的产品卖点，甚至被认为是跻身集成烹饪中心头部品牌必须具备的能力。
2024年上半年，华帝新产品推出力度不减反增，相继推出巨能洗洗碗机JWB19-B8、双星子洗碗机D3000、超薄小飞碟S36烟机等新品。
总之一句话，强大的产品创新能力、密集的新产品推广节奏，是华帝站上市场领导者位置的重要前提。
再看研发与创新能力
研发与创新，既是产品竞争力的保障，也是企业持续成长能力的储备。
多年来，华帝始终坚持以研发推动产品创新，以产品创新推动产品线多元化发展。
华帝创新模式是“开发一代、储备一代、探索一代”，新老产品无缝衔接滚动迭代。
研发重视程度高，资金投入力度大，是华帝研发的特色，2017年至2023年七年，研发累计投入16.16亿元，处于厨电行业领先位置。其开发的烟机语音控制、飞碟式翻转炉头、聚焱燃烧器、“超薄烟机+橱柜”一体化、洗碗机分层独立洗、烟机冲浪洗蒸水洗、新风烟机一体主机，等等，都是极具竞争力的产品和技术。
尤其值得一提的是，华帝董事长潘叶江多年来一直亲自参与新产品开发，并以“产品经理”自诩，这种情况在厨电企业并不多见。
截至2024年上半年，华帝拥有4758项国家级专利技术，其中发明专利605项，仅“好清洁”类技术专利就有372项，位居行业前列，其洗碗机授权专利量跻身TOP10行列；拥有“国家级工业设计中心”、“国家认定企业技术中心”等国家级创新平台；是吸油烟机及家电燃气灶具两个国家标准的主笔单位，是洗碗机干态存储技术行业标准的制定者。
三看品牌建设
品牌是企业与消费者共情的纽带，成功的品牌让消费者发自内心地喜欢企业。
目前，华帝拥有“华帝”、“百得”、“华帝家居”三大自主品牌，其中母品牌“华帝”面向年轻群体，主打高端市场，致力于将智能科技与时尚美观的工业设计、优质的服务体验相结合，为消费者打造智慧、轻松的厨房环境。
华帝的两大价值基点是“白科技”与“净时尚”，目前同时携手白敬亭、欧阳娜娜两位当红明星，围绕“好用、好看、好清洁”进行品牌价值传播，年轻群体对华帝品牌的认可度越来越高。
今年上半年，华帝品牌及产品获得多个奖项荣誉，如“2024年TOP100中国品牌创新发展典范”奖、2024中国家庭全屋用水行业高峰论坛“高质量发展品牌”称号；华帝分人浴燃气热水器TW7i、巨能洗洗碗机JWB19-B8两款产品获“2024AWE艾普兰奖优秀产品奖”、“一体化极简灶具、极净黑方高端集成洗碗机”获得红点“BEST OF BEST”奖2项。
高端、时尚、科学品牌形象的塑造，为众多消费者选择华帝产品提供了情感价值。
四看全球化
如果把全球市场看成一个整体，那么中国市场就是全球市场的一部分，中国企业仅在中国市场有所作为是不够的，还必须迈向海外，实现全球布局。
华帝是较早认识到了这一点的企业。
仅以近期的动作为例，8月23日，华帝在泰国曼谷举办2024年度秋季中国零售商大会，向东盟国家合作伙伴展示华帝的产品与技术。
在刚刚结束的2024巴黎奥运会期间，华帝在“中法建交60周年”中法可持续时尚交融展上展示了纪念款集成烹饪中心，华帝股份董事长兼总裁潘叶江以企业代表身份在大会上发言，并就华帝“净时尚”、“白科技”两大价值进行了诠释。
华帝身影密集地出现在海外市场，折这家厨电企业国际化、全球化战略已全面提速，我认为这是一个重要信号，代表了华帝市场战略的重大调整，即从本土市场走向全球市场，预计未来几年海外市场的收入占比将逐年提升，为企业可持续增长注入新的动能。
经过大约三十年的发展，中国厨电无论技术还是制造能力，均不输于欧美品牌，实际上，中餐烹饪的复杂程度决定了中国厨电能满足全球最高标准的产品要求，换言之，能在中国市场表现出色的企业即使放在全球市场看也是比较出色的，能在中国市场有所作为的企业必定也能在海外市场有所作为，毕竟中国产品的标准较高。
一直以来，厨电行业国际化程度较低，随着国内市场日趋饱和及房地产对厨电的拉动作用趋于疲软，向海外市场寻求突破势在必行，这是摆在所有中国厨电企业面前的一道课题，华帝较早地认识到了这一点。
小结
华帝股份2024年上半年出色的业绩表现，印证了我此前关于“华帝即将步入新增长周期”的预测。
概而言之，四大因素驱动了华帝业绩重归快增长。
一是“时尚科学”品牌的推广深入人心。2022年，华帝发布“好用、好看、好清洁”的“三好”厨电标准，并将华帝品牌定位为“时尚科学厨电”，通过VI视觉形象系统及SI终端形象设计的升级，辅以当红明星联袂进行品牌整合传播，迅速提升了消费者对华帝科学品牌的认知。
二是产品力的提升必定带来市场竞争力的提升。以华帝“一米空间七合一，15分钟4菜1汤”集成烹饪中心为例，与市面上已有的同类产品相比，无论空间整合、烹饪体验还是人性化设计，均有所突破；再比如，华帝蒸烤一体机、新一代分人浴燃气热水器、华帝炬焰灶、华帝快拢吸超薄烟机、集成灶、巨能洗洗碗机等新品，都是极具差异化竞争优势的产品，很受消费者喜爱。
三是优化渠道结构对零售增长形成支撑。华帝搭建了多渠道融合共生管理体系，线下渠道主要以代理制为主，线上渠道以直营结合分销为主，覆盖众多电商主流平台。华帝还利用新兴营销渠道如抖音、快手、小红书等进行宣推，精准锚定品牌目标客户，提高流量转化率，扩大线上销售增长空间。
四是塑造了“理想厨电新标准构建者”形象。华帝提出“净洁厨房”体系，将“极简”美学融入产品工业设计，通过细节设计提升产品质感，这在整个厨电行业都是比较领先的观念。
总之，目前的华帝已架构了从产品到技术、从品牌到推广、从国内到海外、从管理到渠道覆盖的完备竞争力体系，这个体系可以确保企业在未来相当长一段时间内运行在健康发展的轨道上。
（作者系家电行业资深观察人士）
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