华润啤酒侯孝海称，中国最幸福的是退休老人，有钱有闲没负担，成新消费力

华润啤酒董事会主席侯孝海：老年人成新消费力，啤酒满足老年人需求是新挑战

近日，在公司2024年上半年业绩发布会上，当被问及人口老龄化对公司业务可能产生的影响时，华润啤酒董事会主席侯孝海表示：“只要有需求存在，关键在于我们如何去满足它。”

侯孝海进一步解释道，从国内的情况看，中国的人口老龄化伴随着较高的生活质量——当前的老龄人群体具有经济实力，拥有空闲时间，并且没有过多的负担。他们积极参与社交活动，如跳广场舞和旅行。

他指出，当前中国最为自由和幸福的群体之一就是退休老人，他们不仅有一定的收入来源，而且享受良好的社会保障。这种状态在全球范围内都是少见的，他们对生活的满意度以及对个人财务的自主支配能力超越了许多其他国家的老龄人。

侯孝海表示，中国的老年人群正在逐渐形成一个新的消费力量，作为企业，重要的是要理解和满足他们的需求，为企业创造消费价值，这也是当前企业界面临的一个重要课题。“以啤酒和白酒为例，如何适应并满足当前老年人群体的需求，我认为这是一个全新的挑战。”

他举例说明，这并不意味着老年人不能饮酒，而是企业需要考虑应该提供什么样的酒品以满足他们的需求。“比如，现在露酒的市场增长非常显著。”他强调，需求始终存在，关键在于企业如何正确地去满足这些需求，而不是一概而论地说老年人不会饮酒。

从国际视角来看，其他市场的产业发展也为侯孝海带来了信心。他提到，尽管日本的老龄人口众多，但日本的啤酒产业却展现出了强劲的增长势头，尤其是在国际化方面取得了显著成就。例如，麒麟、朝日和三得利等企业已经成长为全球性的行业巨头。

相比之下，中国的啤酒产业不仅尚未实现在国际上的扩展，甚至连在东南亚地区的影响力都还不够。这一对比表明，中国啤酒企业在海外市场拓展方面还有较大的发展空间。