前几天,成都一口气新开了2家商业中心,一家奥莱一家山姆,都出现了罕见的人流爆炸。有去奥莱的网友发现,接近中午停车场已经没位置了,要停车只有摆在路边,或者去隔壁医院停车场。她感叹,是不是半个成都的人都来奥莱了?

同样的,很多成都人的朋友圈还在发山姆开业,现场排了一层的队伍,估计有几千上万人,要知道,这还是在成都高温接近40的情况下。有网友六七点钟就去山姆,本想不用排队,没想到前面已经有不少人了。

奥莱和山姆火爆的密码,关键在于性价比。二者都属于折扣零售,奥莱偏向于大牌衣服鞋子,打折力度特别大,山姆更多是食品生鲜,质量好量大适合家庭消费,但是也很划算。现在大家恰恰是既追求品质,又很注重性价比。

类似于前不久,网上有媒体发起的一项消费调查,问大家眼里的低价是什么?有15%左右的受访者认为,低价是19.9元的工厂外套,而剩下的绝大多数受访者都表示,低价是3折下来89元的安踏外套,品牌品质和低价兼得。

这说明现在一种既追求品质又追求性价比的消费模式,正在中国蔓延开来,包括被誉为“线上奥莱”的唯品会,也得到了越来越多年轻人的关注。2季度,唯品会SVIP活跃用户数再次增长11%,贡献了线上47%的消费,用户粘性是相当高。

跟奥莱类似,唯品会最擅长的也是特卖衣服鞋子,原价1000多的蔻驰包包,平台折扣可以做到五六百,原价三四百的卡骆驰鞋子,唯品会做活动低至89元。这种在大品牌和好品质基础上做折扣,才是消费者真正想要的。

有专家也总结过,我们的消费观念经历了3个阶段,最早是越贵越好、把贵和好划等号,大家在不经意间掉入了攀比消费的陷阱。其次是前几年,九块九包邮横行,人们追求绝对的低价,却牺牲了品质,这种消费也是不可取的。

而现在折扣业态开始受到追捧,说明消费进入了质价比时代,追求消费升级是大趋势,大家吃的穿的买好货也是大趋势,但是却更加注重性价比。用很多年轻人喜欢的一句话形容,那就是“可以买贵的,不能买贵了”。


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