据GSMA（全球移动通信系统协会）统计，截至目前全球共有1250家移动通信运营商、80家电信运营商集团和4600张商业网络。
今年3月，英国品牌评估机构Brand Finance发布2024“全球电信品牌价值150强”排行榜(Telecoms 150 2024)。该榜单每年发布一次，Brand Finance 根据全球各大运营商的规模、能力、口碑等多方面的综合实力，进行品牌价值评估，并进行排名。
榜单显示，德国电信排名第1，美国verizon和美国AT&T分居第2和第3。中国移动和中国电信入围前十，中国移动排第4，中国电信排名第10。 此外，中国联通排名第32位。
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对于此榜单，大家普遍有以下几个问题
第一，中国移动营收规模、客户规模、网络规模雄踞全球第一，为什么品牌价值反而落后国际友商，仅排第四？
第二，中国电信2023年客户规模稳步增长，5G建设如火如荼，为什么品牌价值暴跌20%？
第三，中国联通为什么仅排名32，落后于一众不知名的小国小运营商？
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Brand Finance测试和评估全球品牌价值的方法
按照Brand Finance的品牌价值评估模型，涉及多个维度。首先，Brand Finance会收集关于各个企业品牌的广泛数据，包括但不限于财务表现、全球市场份额、创新能力、客户忠诚度以及国际影响力等。
接下来，Brand Finance会运用其独特的评估模型对这些数据进行处理和分析。在评估过程中，Brand Finance会考虑到行业的特定因素和市场环境，关注市场动态，确保评估结果的准确性和时效性。
最后，Brand Finance会根据评估结果为每个品牌生成一份品牌价值报告，包含品牌总价值、品牌强度、未来收益预测等详细信息。
德国电信、美国Verizon、美国AT&T这些国际电信巨头在这些方面往往有着深厚的基础和长期的积累。相比之下，中国电信品牌虽然在国内市场占据重要地位，但在国际市场的拓展和影响力上可能还有待加强。
其次，技术创新和研发投入也是影响品牌价值的关键因素。美国Verizon、美国AT&T和德国电信在5G等前沿技术的研发和应用上持续投入，通过不断创新来保持市场竞争力。而中国电信品牌在技术创新方面的投入和成果，虽然也在不断提升，但与国际巨头相比可能仍存在一定差距。
此外，品牌价值的提升还需要考虑品牌策略、市场定位以及消费者认知等多个方面。美国Verizon、美国AT&T和德国电信在品牌建设上可能更加注重国际化、高端化和差异化，通过精准的市场定位和有效的营销策略来提升品牌知名度和美誉度。而中国电信品牌在品牌建设上可能还需要进一步加大力度。
那么，在全球宏观经济不振，众多知名品牌尤其是科技公司价值缩水的大环境之下，德国电信品牌价值为何能实现17%的逆势增长？
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首先我们先了解一下德国电信发展阶段
德国电信历史需要追溯至成立于1947年的德国联邦邮政 。1989 年 7 月 1 日，作为邮局改革的一部分，德国联邦邮政分为三个实体：德国电信、德国邮政、和德国邮政银行。
1995 年 1 月 1 日，作为另一项改革的一部分，三个实体分别更名为股份公司并于1996年进行私有化，德国联邦邮政电信公司更名为德国电信股份公司。
截至目前，德国电信已经历了三大战略发展阶段。
第一阶段为国际化阶段。自1998年起，德国电信开始探索国际市场，截至目前，已经为全球10多个国家提供网络服务，巨大的网络覆盖导致了巨大的成本负担。在2002年之后，德国电信开始放缓国际扩张速度，聚焦于稳定与资产、负债重组，将资源集中到重点增长领域。直到2008年，企业增长仍处于停滞状态。
第二阶段为一体化阶段。2009—2012年，德国电信进入了战略摇摆期，国内增长严重萎缩，传统业务转型困难，收入持续下滑。但在此期间，德国电信逐步实施一体化战略，开展体制机制变革，强调运营型项目，为后续的数字化转型实施打下了坚实的基础。
第三阶段为数字化拓展阶段。2013年后，欧洲传统市场日趋饱和，数字化市场方兴未艾，德国电信借力“泛欧网络计划”布局数字化市场、抢占5G先机，开启数字化转型拓展之路。在数字化平台、差异化创新战略牵引下，德国电信提升国际竞争力，优化国内收入结构，增长态势复苏。
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在持续提升其核心竞争力方面，德国电信的核心举措
（1）资本运作方面，出售非核心资产投资关键市场
T-Mobile US是德国电信在美国的子公司，主要负责美国的电信运营业务，为获得美国子公司的更大控制权，德国电信陆续出售其光纤公司、荷兰公司、铁塔公司的股份进行资金变现，获得的资金用于增持T-Mobile US股份。
自2020年4月，T-Mobile US以265亿美元的股权对价收购了全美第四大运营商Sprint（斯普林特）公司以来，T-Mobile US在德国电信的营收占比超过60%，美国市场成为支撑德国电信增长的主要来源。
截至2023年3月31日，德国电信拥有T-Mobile US 50.2%的股份，已成为其最大的股东。
（2）基础设施方面，加大资源投入，进一步扩大网络优势
在德国本土，德国电信重点打造千兆光纤网络。
2022年德国电信以大力普及光纤网络为重心，新建光纤到户（FTTH）约200万。截止到2022年底，德国电信的光纤网络已经覆盖540万家庭或企业。目标是到2024年底将光纤覆盖超过一千万家庭或企业。
例如，与Glasfaser Ruhr达成合作，将在波鸿建设13.4万条光纤到户网络。移动网络方面，德国电信在农村地区的5G网络覆盖得到较大改善，5G网络覆盖率已提升至94.8%，保持市场领先。
在美国，加大资本开支投入，建设市场领先的5G网络。
5G，是近年来移动运营商重点争夺的领域。在美国市场，T-Mobile US持续表现积极。
按覆盖面积计，公司的5G网络是竞争对手美国Verizon（VZ.N）的近5倍，是美国AT&T（T.N）的近2倍，覆盖了美国全国94%的网络。
其5G网络的性能同样领先。据公司引用的第三方报告称，T- Mobile 5G的下载速度平均比美国Verizon快2-2.5倍，比美国AT&T快3-4倍。
同时，家庭固定无线连接（FWA）规模快速增长。截止至2022年底，用户总规模达到1.14亿，同比增长4.5%。其中，家庭固定无线连接（FWA）后付费用户增长180万，预付费用户增长23.6万，用户规模达到260万，市场竞争力领先。
在欧洲市场，德国电信继续稳步推进5G和光纤网络建设。
截至2022年底，德国电信在希腊、黑山、北马其顿、奥地利和克罗地亚等欧洲国家的5G人口平均覆盖率达到47.4%。
固网方面，德国电信在欧洲取得了良好进展。2022年，德国电信在欧洲地区为大约110万家庭或企业拓展了光纤到户（FTTH）。截至2022年底，德国电信的FTTH已覆盖约810万家庭或企业，覆盖率达到32.0%左右。并且德国电信在2022年宣布了在奥地利和克罗地亚等国家推出进一步的光纤建设计划。
（3）C端市场方面，强调用户体验，丰富数字化内容服务
一是升级FMC产品，提供更多样的解决方案。德国电信在德国本土市场推出了全新的混合固移融合（FMC）解决方案Hybrid 5G。该解决方案是欧洲首批有效结合5G和固网技术的混合解决方案之一，能提供高达300Mbps的下载速度和50Mbps的上传速度，为用户提升家用网络速度提供了新的选择。
二是优化资费套餐，大幅提升产品价值。德国电信在2022年7月推出新的5G移动资费计划，为用户添加副卡提供更多优惠，并提供更多的数据流量。套餐根据流量不同划分为5档，包括5GB流量的入门级XS套餐和不限数据流量的XL套餐。针对FMC用户，相应的优惠进一步升级，包括价格折扣和双倍数据流量优惠，在固移融合市场具备较强的竞争优势。
三是丰富数字化内容服务，提升产品体验。针对付费电视产品，在德国市场，德国电信获得了2022年足球世界杯所有比赛的转播权。
德国电信在体育赛事和文化艺术领域有诸多合作项目，其中最主要的是德国足球豪门、6届欧冠冠军得主拜仁慕尼黑俱乐部。自2002年以来，德国电信一直是拜仁慕尼黑的主要赞助商，而这一合作将持续至2027年。
根据合同，德国电信每年向拜仁提供约5000万欧元的赞助费。在美国，德国电信也开启了与F1赛事（世界一级方程式锦标赛拉斯维加斯站）的紧密合作。
同时整合了Disney+、Netflix等流媒体内容；在奥地利、克罗地亚和波兰等欧洲市场，德国电信推出了基于安卓系统的电视平台，以提供更加定制化的用户体验。
（4）B端市场方面，加强垂直领域布局，T-Systems走向全球
德国电信旗下子公司T-Systems是德国电信内部创新的驱动力，通过咨询、数字驱动、云服务以及安全性这四个核心领域的整合，为企业构建领先的数字生态系统。
2022年，T-Systems营收38.11亿欧元，同比增长1.4%，其中数字化解决方案业务增长8.9%，咨询业务增长11.3%，取得良好发展，有效抵消传统IT基础设施业务的下滑。
未来，T-Systems进一步聚焦垂直领域，向B端行业客户提供咨询、云服务、网络安全和数字化解决方案服务。重点关注以下四方面服务。
一是汽车软件和车联网，T-Systems助力汽车制造商进行车内软件开发，并将车辆连接到云端后台，已经通过移动通信网络为超过2500万辆汽车进行了软件更新。
二是强调数字化用户服务体验，T-Systems设计能够全面触达客户的数字化服务和商业模式，通过全生命周期的在线解决方案提升用户体验。
三是推动汽车制造企业的数字化转型，T-Systems正在积极与客户合作，提高汽车行业的可连接性、自动化和供应链弹性。
四是提供安全的云服务，德国电信为客户提供公有云服务和配套解决方案，能够实现保护公司和个人的信息数据主权。
T-Systems自2006年开始在中国开展业务。先后为南京，海口，深圳，西安，乌鲁木齐，北京，厦门的机场提供定制化服务。2019年9月25日开航的大兴国际机场是德电团队的又一扛鼎之作，开创了机场行业史上的新篇章。
2023年12月14日，阿里云与全球信息技术与数字化解决方案领军者T-Systems共同签署战略合作协议及备忘录，共同开启亚太区域云服务的新纪元。
同时，德国电信认为语音流量业务都不算运营商的基础业务或核心业务。视频、图像、音频与智能管道充分结合，支撑更高清、更超清的用户体验需求以及支持AR/VR技术的企业需求，这样才能够打造运营商的差异化核心能力。
此外，德国电信高度重视人工智能技术的应用，在中层的平台服务中，提供全场景的AI、算法、模型支持，大力发展智能设备、泛终端设备的应用，德国电信认为未来所有解决方案产品的落地不是资费套餐的概念，而是通过终端有形的方式展现。
$中国移动(SH600941)$$中国电信(SH601728)$$中国联通(SH600050)$
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《点翠嵌珠石金龙凤冠》
朝代：明万历
尺寸：高35.5厘米，径20厘米，重2.95千克
藏地：故宫博物院
1956年北京市昌平区定陵出土。凤冠主人是明神宗孝靖皇后。孝靖皇后生前的身份为皇贵妃，死后被追尊为皇后。
凤冠是皇后的礼帽，是皇后在接受册命、拜谒宗庙祭祀祖先、参加朝会时所佩戴的。据明永乐三年（1405年）的《明会要》记载，当时规定皇后的凤冠为“九龙四凤冠，漆竹丝为圆框，冒以翡翠，上饰翠龙九金凤四，正中一龙衔大珠一，上有翠盖，下垂结珠，余皆口衔珠滴。珠翠云四十片，大珠花十二数，小珠花如大珠花三数”。
此凤冠以髹漆细竹丝编制，通体饰翠鸟羽毛点翠的如意云片，18朵以珍珠、宝石所制的梅花环绕其间。冠前部饰有对称的翠蓝色飞凤一对。冠顶部等距排列金丝编制的金龙3条，其中左右两条口衔珠宝流苏。冠后部饰六扇珍珠、宝石制成的“博鬓”，呈扇形左右分开。冠口沿镶嵌红宝石组成的花朵一周。
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