2024年全球短剧应用迎来飞速发展，Sensor Tower数据显示，2024年上半年全球短剧应用内购收入环比激增近4倍，达到4.8亿美元。截至2024年7月，短剧应用全球累计收入超过7亿美元，7月收入环比增速高达15%。
面对短剧在全球市场的爆发式增长，TikTok 作为全球领先的短视频娱乐平台，凭借全球化流量、竖屏沉浸式内容力和高粘性视频用户，与短剧行业天然高度契合，成为了众多厂商的出海必选。近日，TikTok for Business 首次发布《2024 年短剧出海营销白皮书》，从海外用户洞察、入局指南、爆款短剧制作、投放推广等多个维度，帮助出海厂商降低爆剧制作门槛、提升投资回报。
对于将近 80% 的海外流量蓝海，短剧仍然是个有着巨大潜力的商业赛道。这里有更多的潜在短剧用户、更强的用户付费力和升温的短剧兴趣与热度，其中，美国是最大的短剧出海市场，东南亚、日韩、欧洲等市场也具有较强发展潜潜力。
在商业模式上，出海短剧变现方式多元，商业价值不断涌现，目前，出海短剧商业化仍是以 APP 为载体，内容为核心的流量生意，短剧付费模式般分为单集付费、会员订阅和广告变现三种。
未来内容营销等更多丰富创新的变现形式也有很大潜力，预计未来将达百亿级美元市场，用户规模将达 2~3 亿。在出海短剧的产业版图中，随着需求和产能的双向增长，从 IP、版权方、内容承制方、短剧 APP 再到营销平台，每个产业环节都有很多的机会。
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当前美国短剧用户主要以女性为主，占比将近六成，在年龄段上，无论男性女性， 美国首先吸引到的短剧用户年龄集中在 25+，占比为 86%，其中 35+用户超过 50%，在未来用户潜力会进步释放。
短剧凭借“更短、更爽、更方便”的标签，在美国短剧用户心智中已经建立了定的认知度。Ta们喜欢短剧主要是为了娱乐、放松、趣味和便捷，更加偏好的观看场景是晚间居家的独处时光，除了短剧 APP，TikTok 等社媒平台也是看剧的重要渠道。此外，美国用户付费习惯正在养成，46% 的 TikTok 短剧用户认为短剧付费很常见，66% 的 TikTok 短剧用户有过短剧付费行为，而这些用户付费时最关键的要素是价格，优惠和剧情。
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