一、国内家电市场步入成熟期，出海发展大势所趋$美的集团(SZ000333)$$格力电器(SZ000651)$
国内家电市场步入成熟阶段，家电零售额高位震荡$海信视像(SH600060)$
我国家电市场已步入成熟阶段，主要品类户均保有量接近合理水平。据统计局，2023年城镇居民空调、冰箱、洗衣机、 彩电每百户保有量分别为172台、102台、99台、107台，农村分别为106台、106台、97台（2022年数据）、109台。对比 欧美成熟市场，我国冰箱、洗衣机、彩电等大家电保有量接近合理水平。2023年家用空调、冰箱、洗衣机内销量分别为 9960万台、4348万台、4200万台，冰箱与洗衣机均低于历史高点，空调则是创历史新高，与2022年积压需求释放、2023 年夏季高温天气多有关。从总体零售额看，2023年中国家用电器和音像器材类零售额8719亿元，同比增长0.5%，较2017 年历史高点下滑7.8%。
传统大家电家庭保有量高，需求以存量更新为主#【有奖】新科技和快出海，如何影响家电业？#
从未来传统家电需求看，农村家庭空调保有量具备提升空间，冰箱/洗衣机/彩电行业成长性在于产品升级。家电产品需 求包括新增与更新需求两方面，新增需求又包含新建房屋带来的装修需求，以及原有住房家电保有量提升带来的需求。 其中，黑电、白电产品来自新房装修需求占比较低，厨电如油烟机来自新房需求占比较高。随着地产逐渐步入存量房时 代，长期看新房装修需求趋于萎缩。从保有量提升空间看，我国农村地区空调保有量户均仅1.06台、仍具较大提升空 间，但冰箱、洗衣机、彩电的城乡家庭保有量约户均1台、提升空间小，未来行业成长性更多源于产品升级带来的价格 提升。
传统大家电竞争格局稳定，市占率提升空间有限
从竞争格局看，国内空调、洗衣机市场分别呈现“格力 美的”、“海尔 美的”双寡头格局，冰箱则为“一超多强”、 海尔市占率超3成。据产业在线，2022年国内空调市场中，格力、美的、海尔以内销销量计算的市占率分别为34.0%、 32.6%、11.5%；冰箱市场中，海尔、美的、海信科龙市占率分别为35.3%、15.9%、12.0%；洗衣机市场中，海尔、美的 市占率分别为40.0%、29.7%。
家电产业链研发制造优势强，出海发展乃大势所趋
总体看，国内家电市场需求进入瓶颈期、市占率提升空间有限，意味着家电龙头企业亟需寻找更广阔发展空间。其中， 尽管小家电品类多、成长性好，但其非必选属性、未来保有量难以达到传统大家电水平，且单个价值量相对不高，对于 大家电龙头而言发展空间有限；另一方面，国内家电行业具备完善的产业链配套，头部企业在规模化、研发制造、渠道 管理与营销方面具备强大优势，产品出海乃至品牌出海乃是大势所趋。
据产业在线，2023年三大白电全球产能超9亿台，中国占全球份额65.5%。除中国以外的生产多集中在亚洲，全球生产第 二、三名分别为泰国（5%）和印度（4.5%），部分源于中国家电产业链转移；厨电和小家电方面中国产能也占一半以上；
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