一个是大国重器的“缔造者”，硬核制造的湖湘代表；一个是制造时尚话题，引领消费趋势的潮流饮品。
是的，说的就是中联重科和茶颜悦色。
按照固有思维，分属两个赛道的品牌是不会产生任何交集的，可是就在几天前，中联重科牵手茶颜悦色进行了一场联名活动。
和今年登上央视春晚一样，没有任何意外，中联重科这个主题为“天工开物”的这次联名活动又很快地就在社交平台上传开了，网友们大感意外，除了纷纷发出“这两个品牌怎么会走到一起”的疑问之外，惊诧之余，更多的又是对中联重科的品牌动作的称赞豁然开朗的顿悟，原来“古今皆有天工开物，都与你我息息相关” “中联重科品牌又开启了一篇新的出圈之旅”。
根据双方公布的联名活动安排，中联重科和茶颜悦色用自己擅长的方式制作了一系列纸杯、明信片和贴纸等物料，以及一款手机支架的积点兑换礼，此外，子品牌古德墨柠也做了一套联名物料，积点兑换礼是手机挂绳，从8月26日开始，以上物料已在茶颜悦色门店陆续上线。
大国重器的出圈之旅
明朝科学家宋应星怀着“济世”而“有益于民生日用”的初衷，写下了《天工开物》，现在看来可以称为当时农业和手工业的“十万个为什么”。
明面上，《天工开物》是对人类造物的记录和论述，更深层次的内涵则是浓缩了中国中古到近代这一阶段的物质文化历史。
用现在的目光来看，古代造物类似于现在的科技与制造的关联，透过《天工开物》对各行业发明与成果的分类描述，我们可以在技术与艺术、工艺与设计之间，广言之，即在科学思想与人文思想之间，架起一座桥梁。
中联重科与茶颜悦色的此次联名也是为了致敬《天工开物》，勾画出科技与生活的关联，由此也引发了网友们的共鸣，两个品牌联名的相关讨论在微信，微博，抖音，快手，视频号，小红书等社交平台上都是绝对的话题中心。
网友们有感叹的，有祝福的，有骄傲自豪的，也有来展示才艺的。
新长沙人@BOOS表示，“中联重科的机械那叫一个霸气。茶颜悦色的奶茶超好喝。没想到他俩联名了！我以前上班路过中联，下班就爱买杯茶颜，现在这组合太惊喜啦。”
网友@王不二则在社交平台留言称，周六凌晨3点钟，老婆在奶娃，我在等给女儿拍嗝的间隙，看到中联和茶颜联名的视频，“作为新长沙人，刚到长沙就经常和老婆去排队买茶颜，最早就集盖章换过杯子；家里也收集了好多中联的周边，模型、积木，当得知联名的消息后第一时间就在亲友群里刷了屏。”
对应着本次联名的主题，重庆网友@Juhani用“神奇”二字来形容两个品牌的合作，“茶颜悦色和中联重科看似充满张力但实际上又无比融洽——传承、传统与新兴、现代……”
将联名活动进行延伸，@Juhani联想了中国崛起以及中国形象的转变，“以往我们对外输出都是基于传统文化，比如孔子、长城和兵马俑等等；现在我们还能展示中国的另一面——更科技、更现代化的内核，新能源汽车、无人机……当然还有最近出圈的黑悟空。“
山西网友@Porsche甚至还为中联重科和茶颜悦色的联名写了一首诗，“中联重科显雄威，机械轰鸣震天飞。茶颜悦色香满园，匠心独运韵如诗。”
根据中联重科和茶颜悦色各平台官方账号前台显示的数据，有关联名活动的推文、视频都收获了巨大流量，网友们感触最深的则是科技的“润物细无声”，改变着世界，也美好着我们的生活。
自带话题的强强联名
茶颜悦色在潮流消费领域的行业地位无需多言，凭借着首创的“新中式鲜茶”概念、中国风品牌形象，以及鲜茶底+奶油顶的产品特点，自诞生以来就是茶饮市场极为独特的存在。
由于其门店主要集中在长沙大本营，茶颜悦色成为很多外地游客的打卡“景点”之一，也逐渐进化成长沙向外输出的文化名片之一。
在过去，茶颜悦色与跨界与不同的公司/品牌进行过非常多的联名活动，其中包括新华书店、湘绣博物馆、长沙邮政、三顿半等，甚至还曾携手自己的竞争对手喜茶共同推出过联名礼盒。
各种光环加身下，茶颜悦色的每次联名都能在社交平台上成为热议的话题，推出的联名产品很多时一上线便被抢购一空，用户们纷纷在社交媒体平台上晒图分享，引发UGC自动传播效应。
中联重科在装备制造领域也是绝对的中坚，今年6月份出炉的2024年《中国500最具价值品牌》榜单中，中联重科以1256.71亿元品牌价值第21次登榜，这一价值相较去年又提升了165.08亿元。
有媒体总结中联重科品牌价值的提升源于其高质量、全球化的发展战略，以及在新一轮科技革命中的积极参与。
作为一个从国家级研究院孵化而来的企业，中联重科创作了多项“世界第一”，各种“神奇”的装备让人眼花缭乱大开眼界。
比如，全球最大额定起重力矩20000吨米塔式起重机R20000-720，最大起重量720吨、最大起升高度400米，推动桥梁等大型工程建设迈向模块巨型化的新高度；
比如，全球最高72.3米直臂式高空作业平台，填补全球臂式高机设备在70米以上高度施工区域的空白；
再比如，行业内首个突破190米风电吊装且额定起重量达到185吨的履带起重机ZCC17000，最长单臂204米为全球履带起重机之最，填补履带起重机风电吊装行业空白……
以“大国重器”为底座，中联重科作为工程机械产业的代表，为“长沙智造“乃至”中国智造“的崛起贡献了相当大的力量，在一定程度上亦是长沙最具分量的产业名片之一。
硬核科技撑起文化名片
站在品牌营销的角度，特别是时尚消费类品牌，需要不断给予用户新鲜感，保持年轻化的形象来遏制品牌的“衰老“进程，因而，我们可以看到海底捞换Logo，麦当劳换装修，呷哺呷哺向轻正餐模式转型等各类操作。
跨界联名则是让品牌保持新鲜感的一项利器，从茶颜悦色的发展历程可以发现，它是跨界联名的老手，通过制造与两个品牌相互交融的“冲突感“，不管是视觉感官，还是内容形式都能在一定程度上提升品牌的趣味性，从而达到稳固老用户，吸引新用户的目的。
盘点茶颜悦色过往的联名合作对象，大多以消费、文化品牌为主，此次与中联重科联名，开创了与机械装备这类硬核科技品牌合作的先河，也被网友们誉为“湖南最强IP联手”，是“实力与美味的融合”。
此次跨界联名的另一方，中联重科虽然是装备制造业品牌，但其同样有着品牌活动同样也丰富多彩年轻化的内在动力。
从例如去年，开始中联重科跨界综艺先是参与了实境剧情生存挑战真人秀《全员加速中2023》的录制，节目嘉宾带领着观众一起感受着中国重工科技的发展速度。
尤为引人注目的就是今年接着又在龙年春晚中，中联重科将大挖机开上了春晚舞台，把巨型泵车和起重机的臂架展开，为舞台“护阵”，充当节目背景板，用滑移装载机为歌曲伴舞……
在“小绿军团”的众星拱月中，歌手黄米依倾情演唱着《星辰大海》，乐队贝斯手、吉他手站上高空作业平台，在这可移动式舞台上演奏，甚至连中联重科的产业工人们也在节目的尾声露了一把脸。
通过春晚这个窗口，中联重科不光向外传递了“长沙智造”这张城市名片，同时展示了工程装备品牌独有的活力与浪漫。
从中联重科的发展历程来看，其气势恢宏的产品系列，给人的第一印象大多是“大力神“、”肌肉男“这类硬核制造，然而随着全媒体时代的到来，中联重科在品牌传播端率先求变，打造出跨界IP品牌形象，不但改变了公众对重工业的传统印象，增加了跟行业客户的沟通渠道，也拉近了工程机械跟普通公众的距离，增加了品牌的亲和力和美誉度。
此次与茶颜悦色的联名合作，中联重科同样也收获了大量的关注与流量，契合着这次联名合作的主题，中联重科不光向外界展示了品牌硬核科技的一面，在“科技改变生活”的主线下，还有着柔情细腻的另外一面，是中国制造的代表，同时也赋予了湖湘文化更多的内涵。
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