中秋假期即将到来，文旅消费市场迎来了新一轮的热潮。根据携程、同程旅行、马蜂窝、途牛等多家在线旅游平台的报告，今年中秋假期的出行市场以中短途出行为主，周边游市场尤为火热，展现出出行高频化、需求多样化的特点。赏月游、逛庙会等特色旅游产品成为消费者的新宠。
中秋和国庆假期是拉动消费的重要时机，预计文旅、餐饮住宿等服务消费产业链上市公司的业绩将有所提升。
马蜂窝的大数据指出，截至9月5日，“中秋去哪”的周热度环比上涨了110%，“中秋三日游”的搜索热度更是大涨了175%。90后、00后成为中秋出游的主力军，占比接近40%，他们倾向于避开暑期亲子游的高峰，选择错峰出行。
与暑期相比，今年中秋期间的旅游性价比较高。FlightAI数据显示，中秋假期境内机票单程含税均价约为770元，相比去年中秋下降了约25%。去哪儿数据也显示，中秋假期期间的机票、酒店价格回落至淡季水平，热门目的地的价格较“十一”假期低四成左右。
途牛的数据显示，近30%的用户选择在中秋假期前的1至2天开启旅程，以最大化延长旅行时间，同时避开假期首日的出游高峰。北京市丰台区一家旅行社工作人员表示，拼假旅游已成为中秋旅游市场的新趋势，其高性价比和有效避开旅游高峰期的优势尤为突出。
携程数智酒店的预测显示，中秋假期周边游订单占比近半，同省酒店订单比例预计将达到50%以上；住一天的酒店订单比例预计将超过80%。旅游酒店行业高级经济师赵焕焱指出，高性价比与三天假期的结合，促使周边游成为中秋假期旅游市场的主流选择，游客更倾向于选择短途且高效的旅游方式。
中秋节作为中国的传统节日，有着丰富的节日习俗。同程旅行的数据显示，赏月、游园等深度体验历史文化的“中式夜游”成为今年中秋假期的文旅消费亮点，各大城市的夜游船、园林古镇、集市等成为年轻游客赏月的热门聚集地。同程旅行数据显示，中秋假期期间的国内古镇园林夜游相关旅游搜索热度环比上涨了77%，夜间游船搜索热度环比上涨了42%。
马蜂窝的数据还显示，山西五台山凭借“赏月+祈福”夺得中秋热门赏月目的地榜首，四姑娘山凭借“赏月+观星+看日出”的多重体验位居次席，内蒙古辉腾锡勒草原则因“赏月+露营”受自驾游客热捧。
华侨大学旅游学院教授殷杰认为，旅游业应敏锐捕捉中秋假期周边游市场增长的机遇，创新推出结合赏月、祈福等传统文化元素的周边游产品线路，同时强化线上线下融合的宣传策略，提前展示各景点的独特魅力与优惠信息，持续优化服务质量，全方位提升游客体验，为全年旅游市场的增长奠定基础。展望即将到来的“十一”黄金周，旅游市场预计将呈现出更加多元化的面貌。
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