良品铺子蛰伏待机，“门店+”、“健康零食”两大战略或是妙棋

周末看了眼我总吃的$良品铺子(SH603719)$  的中报，预计是受量贩零食的冲击，双收同比有不小的降幅。

货币资金方面，良品铺子看上去下滑较多。后来一看是归还了不少有息负债，而且是理财金额增加了8亿多。感觉上在“健康零食”和“门店+”战略之外，良品铺子准备结硬寨了。并不与一些同行全面竞争价格，而是在少许品类适度竞价的基础上，谋求差异化优势。

健康方面，除了高层文件反复强调之外，良品铺子、$来伊份(SH603777)$  等企业开始将健康作为品牌发力点。有意思的是，周末去超市看到货架上醒目的位置有元气森林的白桃味气泡水，写着“零糖零卡”，买的人并不少。品尝过后，私觉得确实没有其他饮料那么甜，但整体味道也不错。价格方面，两升的“零糖零卡”元气森林和同规格可乐、雪碧价格差不多。可见年轻人不仅愿意为了健康而付费，未来也很有可能成为新的风潮。

在上一个数字化的时代，良品铺子率先搭建中后台系统，存货周转率、存货减值等金额明显要好于同行。而这次，良品铺子选择蛰伏待机，减少无谓的开支的同时，静待“健康零食”远期战略和“门店+”中短期战略落地。未尝不是当下“反内卷”趋势下的一步妙棋。#复盘记录#