在家居行业面临房地产市场调整和消费需求不足的双重压力下，欧派家居（603833.SH）以其独特的技术和管理优势，展现出了行业领军企业的韧性和创新力。2024年上半年，尽管行业整体承压，但欧派家居通过“品牌、出海、电商”三大战略，实现了营收85.83亿元，归母净利润9.90亿元，业绩在定制家居上市企业中保持显著领先。
欧派家居的大家居战略，是其长期主义和创新求变理念的体现。公司通过一站式家居产品购买服务，满足了懒人经济下消费者的需求，推动了大家居模式的主流化。截至报告期末，欧派零售大家居有效门店已超过850家，直营渠道在市场困局下实现了17%的同比增长，这一成绩在行业内尤为突出。
在国际市场上，欧派家居通过品牌出海战略，加速打造本土化品牌形象，推广高端定制全屋解决方案，深挖海外市场潜力。上半年，公司在菲律宾、加拿大、巴拿马等地的新展厅陆续开业，外贸渠道营收同比增长27%，展现了公司在国际市场上的强劲增长势头。
在电商领域，欧派家居积极适应消费趋势，强化线上营销，通过短视频、直播等模式，实现了线上引流客户数的同比增长。公司还与经销商联合运营，完成了13600家云店上线，线上获客量同比增长超600%，为大家居战略的实施提供了有力支持。
品牌建设方面，欧派家居坚持以用户为中心，通过提供优质服务和产品，强化用户信任和价值认同。公司推出的“金管家、黄金会员”服务体系，以及“金管家”八大服务标准体系，进一步提升了市场口碑，推动了大家居服务模式的升级。
在国家促内需政策的指引下，欧派家居发起了大家居服务标准跃升与品牌升级，开启了服务升级的新篇章。公司通过户外资源投放、30周年发布会等活动，强化了中高端品牌定位，实现了品牌曝光与消费转化的深度融合。
在行业变局中，欧派家居坚守长期主义，以前瞻性的战略视角和敏锐的行业洞察力，推动大家居战略走向新的高度。公司的实际行动，不仅让优质大家居服务渗透到更多家庭，也为公司穿越行业冰河，迈向百年企业的目标奠定了坚实的基础。$欧派家居(SH603833)$
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