今年的苹果秋季发布会在昨晚召开了,今天早上我们也看到了很多相关的新闻。我猜你看完后的感觉可能是,这不过又是一次普普通通的参数升级。又是提升了百分之多少,又是增加了多少倍——非常简单的一些更新。比如说芯片升级了、相机的摄像头一会斜着排,一会竖着排,还增加了一个锤子手机早就有的拍照按键。屏幕更大了,边框更窄了,摄像头的像素更高了,增加了一些新配色,仅此而已。
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唯一让大家谈论较多的可能就是这个配色了。大家觉得这个配色实在太丑了,似乎是从垃圾袋或者秋裤上取材而来的颜色。这似乎与发布会的“高光时刻”主题完全不符,对吧?
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为此,我还特意去看了一遍发布会。看完之后,我不得不说,我们被很多媒体信息误导了。很多媒体告诉我们,苹果的发布会不过是一次极度平庸的常规升级。然而,当我看完这次发布会,我才真正理解什么叫做“高光时刻”。更准确地讲,这是iPhone新时代的开始。
我们知道,iPhone自2007年发布第一代产品以来,至今已接近20年。从iPhone 1到iPhone 15,虽然这些年里有变化,但并不大,绝大多数都是常规升级。然而,这次发布的iPhone 16确实是一个划时代的产品,它将会开启iPhone的后半段——一个新的时代。我称它为“真智能时代”的开始。
通过这次发布会,我们还可以看到,国内的科技企业与苹果的差距到底有多大。用我的话来说就是:还没赶上,又被拉大了。
好,接下来,我们从产品的角度深入解读一下这背后的深层信息。
首先,我们知道,从2007年开始,iPhone带领所有手机进入智能手机时代。所谓的智能手机是相对于过去的功能手机而言的。功能手机像是大哥大、折叠手机,或者有一大堆按键的手机。而智能手机的最大特色就是去除了大多数按键,保留少数几个按键,取而代之的是一个大屏幕。通过这个屏幕,我们可以进行触控、指纹解锁、上网打游戏,因为屏幕更大了。
这个状态一直维持到今天,依然如此。虽然我们称它为“智能手机”,但实际上,它并不是真正的智能。所谓的智能,仅仅表现在你可以安装很多应用,而不像过去的功能手机买来时是什么功能,之后依然是什么功能。智能手机上,我们可以添加自己想要的各种应用软件。
但是在实际使用过程中,比如苹果的Siri,一个号称“智能”的助理,常常叫半天叫不醒,这很痛苦。即便你收到了一条信息,想创建一个日程,通过Siri操作,可能需要折腾半天,不如自己打开日历或记事本记下来算了。所以说,所谓的“智能手机”,其实并不智能。
尤其是当我们在找资料时,比如几年前拍的一张照片,或者看到的一些信息,想要找出来,往往找不到,因为不知道它分布在哪个应用里。这是非常常见的情况。因此,过去十几年的智能手机并不是真正的智能手机,它只是一个拥有更好交互体验的信息终端,并不具备真正的智能。
然而,这次发布会的核心,完全围绕着“苹果智能”展开。也就是说,这一代的苹果硬件产品,从芯片到底层操作系统,包括未来的应用,所有一切都围绕着苹果的“智能”来展开。这次发布的“智能”,虽然刚刚开始,但是真正的智能。
苹果的智能可以做很多事情。举个例子,比如你想到一件事情,这件事情可能存在你的相册里、备忘录里、微博里,甚至微信里,但你不知道它具体在哪。这时,你只能挨个找,最后可能还是找不到。很正常的一件事。
然而,有了苹果的智能,它可以穿透所有的应用,把分布在不同应用里的信息汇总在一起,进行统一索引。你只要说一句话,它就能穿透所有应用,帮你找到想要的资料。这个智能,才是真正的智能。
而且,苹果的智能可以超越普通文本。你要找一张照片,或许记忆模糊,只记得一些简单信息,它依然能帮你找出来。它可以理解图片里的内容,甚至视频中的画面。苹果的智能可以理解视频内容,并帮你找出来。这是不是让我们真正感受到了智能手机的智能体验?
这种智能体验,我称之为“系统级的人工智能体验”。它不仅仅是开发一些软件功能或借助云端服务,而是从底层到应用的完整结合。比如苹果这次更新的A18芯片,具备强大的神经网络计算能力,并提供大量本地的人工智能计算。同时,操作系统可以快速响应、跨应用调度,理解你的意思。而且苹果不像安卓,它对每款应用都有强大的控制能力,能够穿透每个应用,实现人工智能。
从这个角度看,这种智能是一个非常高水平和高难度的智能,是国内科技企业很难达到和超越的状态。简单地说,大多数国内手机企业没有自己的操作系统,也没有自己的芯片。连这两个最重要的东西都没有,又如何在上层应用中实现如此高级的智能?
不仅如此,真正的更高水平的智能是从“平面智能”进化到“空间智能”。我们现在使用手机,实际上都是在平面上进行操作和浏览,无论是文字、图片还是视频。但我们的生活并不仅限于手机屏幕中。我们会走进物理空间,移动、出行,而这时我们需要更多的智能帮助。
苹果在智能方面已经走得更远,这被称为“空间智能”。早期的苹果耳机支持“空间音频”,声音可以随着头部转动而变化。再加上苹果的虚拟现实眼镜,带来了沉浸式的虚拟空间体验。这些技术为苹果未来的空间智能打下了基础。
未来,苹果的空间智能将渗透到生活的每一个角落。举个例子,你走到街上,看到一张有趣的海报,拍照后苹果的智能可以快速提取海报信息,就像你自己的眼睛一样。它可以理解信息,并帮助你处理相关事务。甚至未来,这些信息可能会成为某种特定的入口,将不同时间看到相同海报的人聚集在一起,围绕同一主题交流讨论。
这种空间智能是极具想象力的。从这个角度看,苹果为何放弃造车的计划就可以理解了。苹果并非放弃造电动汽车,而是放弃了简单的汽车智能。很多企业在研发智能驾驶,但相比我们刚才讨论的这种复杂场景下的智能,智能驾驶显得相对简单。苹果可能未来会直接开发智能汽车或其他智能代步工具,将以手机为核心的空间智能能力延伸到汽车和出行领域。
试想一下,这是多么可怕的一件事。
反观国内的大多数手机企业,依然专注于折叠屏、摄像头排列,或是屏幕刘海的设计。这些科技企业的创新主要集中在应用层面,属于浅层创新。这种浅层创新占用了大量时间和资源,而苹果则在这几年花费了大量时间研发芯片、操作系统、空间智能等核心技术。
因此,国内手机企业与苹果的差距只会越拉越大。随着时间的浪费,我们追赶苹果的难度将越来越大。
接下来,我们可能会看到两件事:苹果将开启全新的超级销售周期,市值可能跃升到新的高度。而唯一能够与苹果匹敌的,或许只有华为,但华为也需要全力以赴,才有可能与之抗衡。至于其他手机企业,可能会被甩得越来越远,因为苹果已经进入了断层领先的状态。
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