每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2024第36周，8月30日—9月5日）TOP5营销案例，本周微信支付《摇一摇好事发生》获TOP1案例。
本周案例排名
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微信支付
《摇一摇好事发生》
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TOP1微信支付
举手之“摇”呼吁全民公益
听说没，摇一摇，会有好事发生！
今年9月5日，微信推出支付后摇一摇，摇出公益金，参与分分捐，并特别奉上暖心短片《摇一摇好事发生》。
《摇一摇好事发生》
家住上海的张阿姨在购书后“摇一摇”，为乡村学生阿丽“摇”去新的见识；身在广州买完早点的Bruce，他的“摇一摇”能给环卫工人田叔的餐盘里多“摇”一勺营养；大一新生子涵的“摇一摇”，让听障儿童小霞早几天“摇”到人工耳蜗的礼物……通过呈现具体的分分捐公益项目，腾讯公益邀请大家在微信支付后用“摇一摇”的方式做公益，让远方多发生一件好事。
分分捐公益演示
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短片借轻快的事件列举呈现了分分捐公益项目的具体内容——为乡村儿童送鸡蛋、为乡村学校建图书角、为听障儿童升级人工耳蜗体外机和为环卫工人送爱心餐，承接“好事发生”的主旨，也呼吁更多人加入摇一摇，贡献爱心与善意。据悉，摇出的公益金由爱心企业和腾讯基金会提供，在“久久公益节”到来前，腾讯公益既借短片展现看得见的公益成果，也借动员社会诠释企业担当。
主编点评
Top editor
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“99公益日”走到第十年，正式升级为“久久公益节”，微信支付的“摇一摇好事发生“活动则是重重公益举措中一次高效的数字化应用，也将公益这件事变得更加有趣。
首先，它把一个简单的动作——“摇一摇”，和公益联系起来，让用户在日常支付之后，只需要轻轻一摇就能参与公益，既新颖又接地气。而且，这种“轻量级”的参与方式降低了大家的心理门槛，让人觉得做好事原来这么简单！
不过要说广告创意，这则短片确实是不足的。“摇一摇”本身已经是个很受欢迎的功能，在公益领域玩出新意，还需要再加点料。
总的来说，作为公益项目，人们能从中感受到品牌温度。但在广而告之这件事上，微信支付仍需要情感共鸣之外的抓手，让更多人感受到做公益的乐趣。
京东买药X沈腾
三段式短片Get买药新体验
还得是沈腾！换季买药开销大，他真的送来了“腾”爱补贴！
京东买药超级品类日，京东买药再次携手品牌代言人沈腾发布全新广告片《瞧这一家人》，为消费者送上买药省钱妙招。
《瞧这一家人》
客厅里，一家老小围坐一团，凑齐了肚子疼、胳膊疼、脑袋疼的症状，原本心疼药钱的沈腾在京东买药的出场下，直呼“药多省，有多省”；还是客厅内，众人用书和电脑搜集着资料，沈腾带着京东“问医生”自信登场，为家人提供足不出户看病检测全搞定的便利；公司接待贵宾时，同事突犯鼻炎，沈腾眼疾手快在京东下单买药，实现买药秒送，化解职场尴尬。
短片延续沈腾的喜剧风格，选择家庭、办公中三个常见的用药场景，凸显京东超级品类日之“过期免费换”、到家快检“专人上门取样”、健康器械“365天只换不修”、“买药秒送”等福利。此外，品牌借用“沈腾”的名字，打出“‘腾’爱补贴”的口号，既拉近于消费者的距离，也将“京东买药”的福利与代言人做深度绑定，加深观众对其印象留存。
青花汾酒
故乡清香讲述汾酒故事
汾酒和贾樟柯，都是汾阳的“孩子”。
今年中秋前夕，青花汾酒携手名导贾樟柯，以第一人称的叙事视角，讲述贾樟柯与汾酒的故事。
《我与汾酒》
山西人话少，千言万语都在酒里。作为“汾阳小子”，汾阳和汾酒都是贾樟柯电影中的“常客”，从他所拍摄的电影《三峡好人》《山河故人》里的汾酒开始，贾樟柯逐渐讲起自己与汾酒的故事。不论是离家时装进行李箱的汾酒，还是小时候在庄稼地里认识到高粱、五六岁时看到母亲拿出酒来待客，亦或是青年时代汾酒陪伴度过的重要时刻，在他的印象里，汾酒带着故乡清香，也见证着他的成长。
在中秋共庆团圆的时间节点，汾酒携手贾樟柯带来夹杂着故乡温情的自述短片，既展现了汾酒作为其故乡记忆与亲情纽带的重要性，也以真实、不落窠臼的形式令观众感受铺面而来的人文气息，自然将品牌卖点植入人心。
华为
华为手机为预热9月10日即将发布的全新三折叠手机，邀请到杨幂、于和伟、许昕、樊登和尼格买提五位非凡见证官，通过他们的无实物介绍，展现HUAWEI Mate XT屏幕大、机身薄等优势，并借五位“太妙了”的评价拉满悬念感。华为一天释出五则“无实物开箱”视频，不仅成功营造话题、为新品预热，也拉高大众对于华为新品发布会的关注。
华为“非凡大师”系列视频
飞书
近日，飞书上线了“2024飞书未来无限大会”的预热广告《效率先锋》，用黑白大片依次展现钢铁厂、养殖场、火箭动力制造基地等行业自下而上做业务的新方式，呈现“先进走进一线”的效果。短片旨在表现越来越多企业的一线人员，正在通过飞书改变业务流程，化身效率先锋，让先进来到一线，成为推动企业数字化的最前线。
《效率先锋》
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