安德玛重组成本远超预期 开拓中国市场面临挑战

作者：赵春晖

9月10日，运动品牌安德玛对外公布了新的重组计划费用，预计2025-2026财年将产生约1.4亿-1.6亿美元的税前重组和相关费用，该数额是之前预估的两倍。

与此同时，有消息称安德玛已出售旗下的运动APP MapMyFitness，此举可以看做其补充现金流的手段。该APP拥有8000万注册用户，是一款健身追踪应用程序。

公开资料显示，安德玛以研发速干紧身衣起家，迅速成长为美国市场第二大运动鞋服企业，仅次于耐克。1996-2014年，安德玛连续19年维持20%的营收增长。其传统优势在男性运动产品领域，近几年快速扩张，先后涉足跑步、高尔夫、足球、户外甚至女装领域。

但过于分散的业务降低了安德玛的市场吸引力，而且由于库存积压，打折活动频繁也损害了品牌形象，降低了用户忠诚度。

此外，经历了几番人事更迭后，安德玛创始人Kevin Plank重返CEO岗位，开始推行一系列新举措，包括裁员、减少女装品类、重新重视男装等，但截至目前，尚未看到太好的效果。

由于北美市场份额降低，同时亚太地区收入上涨，安德玛计划增加在亚太地区的门店数量。但中国运动市场不仅有耐克、阿迪达斯等国际巨头盘踞，李宁、安踏等本土品牌也占据着大量市场份额，这都将对安德玛开拓中国市场造成挑战。