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作者 ｜斯比
发布 ｜消费纪
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4年前，在发布首个预告片之后，《黑神话：悟空》便点燃了中国玩家对于这款真正意义上的国产3A游戏的期望，4年后，它一上线就引爆热搜，几乎所有游戏、二次元相关的up主都开始直播试玩，甚至多家社会新闻媒体都加入直播大军，场面就像大年三十看电视，换哪个台都是春晚。
可以说，《黑神话：悟空》好像不仅仅是一款游戏，而是以《西游记》原著为基础的、只有中国人才能够理解的伟大文学幻梦。
就像《西游记》一样，当一个IP成为经典时，会带给粉丝们带来长线的情感触动，显然这种情感连接是非常强大的，它可以转化为一种忠诚度和支持。所以《黑神话：悟空》能够仅凭一支预告片勾起玩家的好奇。
其实早有一批嗅到商机的厂商们已经跑出来将“漫游联动”“影游联动”执行起来，从2018年开始，这类改编游戏逐渐成为市场最为抢眼的品类之一。
不过长期以来，改编游戏"换皮圈钱"的形象深入人心，成为大众对IP游戏的普遍印象，给玩家的感觉只是。如今我们提到“改编游戏”，不少人第一感觉就是纯纯的“粉丝向游戏”，似乎只要IP够火，那么游戏销量就有保证，但事实真的如此吗？
2024 年已经过去了一大半，随着版号的彻底放开，今年游戏行业确实热闹，《黑神话:悟空》的上线更是点燃广大游戏人的热情。
众所周知，作为与游戏关系紧密的内容形态，动漫、影视IP和网络小说的受众大多也包括游戏玩家，就像前半年过审的游戏中就有19款产品是改编自动漫或网络小说IP。
游戏的开发，是为了延长动漫IP的生命周期，提升其商业价值的重要环节，通过丰富的游戏设定、玩法创新塑造等方面,增强玩家与IP的情感联系，培养粉丝的忠诚度，吸引粉丝转化为游戏用户。
先天的粉丝优势能够带来不菲的收益，不过也正是因此，厂商们仿佛觉得“无论做成什么样，粉丝都会买单。”这也导致在国内游戏市场上，改编自热门IP的游戏项目并不出彩，停更关服的游戏反而不少，根据公众号「三文游ACGIP」的统计，仅以腾讯为例,在过去五年内，便有十五款改编类游戏关停。
（图片来源:三文游ACGIP）
改编游戏，尤其是漫改游戏也被看做是游戏领域一波流的重点灾难区:上线圈一波钱，一年不到就销声匿迹。很多玩家因为上当受骗次数过多，都已经没信任感了。一看是大IP漫改就会想：又是哪来的IP换皮游戏想骗我钱？
挑一个前段时间讨论度较高的动漫IP——“狐妖小红娘”来说，这边与「王者荣耀」的联名皮肤正在热卖，另一边「和平精英」玩家也在评论区po出去年的联名皮肤，还有「逆水寒」的玩家加入讨论一较高下。
《狐妖小红娘》被不少粉丝称为国漫翘楚，《狐妖小红娘剧场版:月红篇》和《狐妖小红娘剧场版:王权富贵》的豆瓣评分都超过了9分，即使动漫的粉丝和口碑都向好的情况下，很多观众却不知道《狐妖小红娘》曾有过自己的游戏。
消费纪在得知到有这款游戏后，在App Store上却没有搜索到，之后才了解到这款游戏已经在2023年6月16号正式停运。
而《狐妖》的手游在TapTap上的评分两极分化也极其严重，粉丝会因为IP效应给出高评价，对缺点也会选择包容：“如果你还在运营，我无疑会给你一星，但你停服了，就给打五星吧，这五星不是给你的，而是给我那段最美好的回忆。”。
路人不会被情怀“绑架”，玩的时间也不会太长，玩着毫无体验感直接一星飘过，还有就是一些粉丝的一星评价:“卖情怀，挂着狐妖的皮，做网游的勾当。”
（图片来源:三文游ACGIP）
其实不止是《狐妖小红娘》的漫改游戏这么“拉胯”，包括《秦时明月》《魔法少女小圆》《东京喰种》《刀剑神域》《魔法禁书目录》在内的游戏都被粉丝称为“换皮游戏卖情怀”“动漫很好，但游戏扑街了”。
在改编游戏的热潮中，由于大IP授权费用必定不低，加上还要邀请声优来打造“百分百还原童年”，这两个烧钱环节决定游戏要以营收为首要目标。
加上IP游戏自身就拥有一套成熟的世界观系统，几乎没有需要从头建立的原创内容，根据公众号「36氪游戏」发布的《600亿的「换皮生意」，小游戏行业一半清醒一半梦丨深氪lite》一文中得知，一款原创的小游戏，成本则要几十万到上百万不等，开发周期可能也要数月甚至以年为单位。而改编IP只要有较为成熟的制作团队，通常比原创IP更加节约成本，因此不少游戏厂家会在制作周期上做减法。
这种现象在漫改游戏市场极为常见，漫改游戏产品虽然很多，能够长线运营的却少之又少，很多漫改游戏已经停更甚至关服，“非粉不建议买”成了漫改游戏最常见的评价。
以上个月完结的《鬼灭之刃》来说，消费纪在Jump平台进行搜索，发现这款《鬼灭之刃：火之神血风谭》的定价在300-600之间，不同区的价格不同，即使是史低价也要近200元，而在在评论区。消费纪发现，不管是推荐还是不推荐，其最多的关键词就是“粉丝向游戏。”
但其实，这部漫改游戏在严格上来说，已经是推荐率和好评率都较高的游戏了，如今，不少新推出或是还未推出的IP游戏甚至在尚未展现太多细节前就被贴上"换皮"的标签，在未能真正开展有效运营的情况下，这些游戏也很容易在一开始就陷入舆论困境。
在现在的漫改游戏市场中，所谓的"原汁原味"往往只是一种营销噱头，他们更多关注的不是如何优化游戏体验，而是如何通过邀请知名声优等方式来包装产品，吸引粉丝关注。毕竟，在厂商们看来，关键是如何通过内购氪金等方式获得实打实的收益。
有趣的是，一些游戏通过宣称"官方授权"来赚取一波流量。然而，实际操作中则是利用各种手段来配合自身的商业需求，这也造成了不少粉丝对"原汁原味"“还原童年”产生质疑。在逐渐偏离初衷的过程中，最终呈现出一种以盈利为导向、游戏体验欠佳的局面。
这种现象通常表现为过度依赖抽卡系统和付费元素，牺牲了游戏的深度和可玩性，大部分游戏沦为纯粹的“氪金”产品，导致了游戏体验太过单一化，最后走向停服的结局。
这种套路在各大应用商店的漫改游戏中屡见不鲜，有些已经宣布关服，有些还在更新，活动排期却大不如前，官方下面的评论也寥寥无几。而在这种现象下，亟待突破的其实是如何在满足商业需求的同时，保持游戏本身的丰富性与吸引力。
相比其他游戏类型而言，改编游戏确实具有独特的群体优势，能凭借IP收获大量追捧。而如果有高成本的技术投入或足够优秀的玩法支撑，那么这款漫改作品在很大概率上就会成为爆火或是长线运营的存在。
《黑神话：悟空》为什还没上线就有这么高的讨论度？很大程度上基于这是第一款国产3A类游戏。3A级别游戏代表着游戏制作的最高水准:大厂制作、高成本、高体量、高质量，同时还要有庞大的世界观，庞大的世界，庞大的游戏内容。
尽管它在优化上还有很多不足，但很多人还是相信它会成为国产游戏进化的一名‘天命者’，不是停留在“氪金”“抽卡”的层面上，而是让国产游戏真正走向世界，向世界输出中国文化。
除此之外，消费纪近期还在App Store免费游戏排行榜发现已经运营了8年的火影手游，8年在手游里属于常青树了，不容易的是它常年位于畅销排行榜前列，去年还成为了流水仅次《崩铁》的成功二游。
要知道在 2016 年，王者荣耀、阴阳师正在疯狂瓜分玩家，梦幻西游这种吃到mmoprg时代红利的端改手游戏才是真正来到了爆发期，根据 Appannie 统计的 2016 年进入过 iOS 月畅销榜 TOP10的 34 款手游中，有超过三分之二的手游是武侠仙侠主题的 3Dmmorpg 游戏。横版 2D 的手游，就火影这么一款。
今年年初的时候，《火影忍者》手游突破了一千万DAU（日活跃用户），即使是如今，突破“千万级别DAU”这条标准线的，依旧也仅有最具知名度的几款头部产品而已，没人能想到火影手游会成为那只打不死的小强。
对于能够一直活着的漫改游戏，其背后服务的用户一定是杂糅且多元化的，不是只靠着粉丝的“为爱发电”，《火影忍者》手游策划曾提到过，火影手游对玩家群体进行过拆分，分为IP用户、二次元用户和格斗游戏用户。
首先是冲着IP前来尝试的粉丝，他们考虑的通常是游戏细节是否还原原作，游戏中的角色、技能和剧情都要紧密贴合原著漫画和动画，同时保持原有的世界观和人物设定，火影手游为横版 2D 风格，画风偏向还原动漫。
而“战斗玩家”则看重一个机制完善、平衡性在线的游戏环境，就比如火影手游的决斗场和战力玩法的分开设计，也平衡了平民玩家和氪金玩家的游戏体验，让两部分玩家在游戏中都有适合自己的玩法；还有一部分休闲的二次元玩家，他们需要的是轻度休闲、岁月静好的收集玩法。
在对游戏玩家进行细致的分类后，后续的内容更新才能更好地照顾到不同偏好的用户，再通过改进游戏玩法、维护游戏平衡等手段延长游戏的生命周期。这种综合型、进阶型的方法使游戏不仅能够吸引新玩家，还能留住老玩家，形成一个稳定的玩家社群，这些无疑成为了《火影忍者》手游长期保持热度的关键所在。
当然，对于大多数漫改游戏来说，知名IP的一大作用就是可以降低游戏的营销成本，让游戏能以更低的成品获取用户，获得更好的留存。但至于留存的用户最终会转化出多少付费，则要看游戏本身的品质，只是为了割一波韭菜就跑路，大概很难站着就把钱挣了。
不可否认，在任何领域中，质量永远是关键所在，比如，欧美游戏产业拥有强大的主机和端游文化，日本作为全球第二大游戏市场，本土厂商如任天堂、索尼和Square Enix等巨头如今仍在市场头部。
但是当下国产游戏的环境，似乎都是借着这一波流量想换来泼天富贵，这就导致游戏是以利益为驱动。就像IP改编游戏，大家只想看到短期的收益，而压缩了周期，把成本放在了购买IP的版权。但市场用结果说明，粗制滥造短期内看似可以挣到钱，但其实对整个游戏产业的发展和进步没有任何推动性作用。
没有人愿意看到自己钟爱的IP沦为谋取利益的工具，即便是人气再高的动漫IP，在游戏产业中也只能算是锦上添花。更多时候，它们不过是被包裹在所谓"粉丝向"作品的外衣下，难掩游戏“唯利是图”的本质。
改编游戏想要粉丝玩家和普通玩家双收，最终还是要靠真正的实力来支撑。在行业迭代交替之际，最终谁能荣膺桂冠，还需看各游戏厂家能否打动受众的芳心了。
就像《黑神话:悟空》一样，一款经典IP游戏大作，是市场和玩家都在等待的:“我们作为玩家要绝对支持它，为的就是国产游戏的制作高度。绝不要让垃圾氪金手游彻底拉低了国产游戏的制作水准，也尤其不要让国产游戏产业里，只能长出来垃圾氪金手游。”
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