国内高端商场看中索康尼什么？

百年运动品牌正在向高端商场聚集。

专业跑步品牌Saucony索康尼继续聚焦“双精英”人群，在深圳万象城开设全球首家概念店。在消费市场不算活跃的当下选择登陆重奢商场，可见索康尼的野心。

全球首家概念店围绕索康尼的品牌理念“跑者头等舱”打造，选取1965年索康尼为美国航天员艾德·希金斯·怀特定制太空漫步靴并实现首次太空舱外漫步的历史性时刻作为核心灵感根基。

在鞋墙构筑上，一条红色的冲刺带横贯墙体，用来纪念1983年纽约马拉松比赛时，原处于第二名的索康尼赞助运动员ROD DIXON突然发力，以2小时08分59秒的成绩逆袭夺冠。

产品为王和重视跑步文化也在这家概念店里得到充分展现。为了庆祝深圳扎营，索康尼推出了支撑舒适脚感的GUIDE向导17深圳城市特别款、领导星际美学的COSTS x KINVARA 4RE联名鞋款和重塑复古科技的ProGrid Omni 9鞋款。

这两年来，聚焦跑步精英和社会精英的“双精英”人群，成为索康尼市场策略上的标签，品牌运营动作逐渐频密，在明星合作上，却颇为谨慎和精准。今年4月索康尼推出FOR HER“她”系列，邀请Maggie Q作为品牌好友，7月官宣品牌代言人彭于晏并适时推出了经典鞋款TRIUMPH胜利22代。此次概念店的开业特邀代表不同群体“双精英”形象的艺人周柏豪、费启鸣和徐梦洁现场助阵。

索康尼在小红书上有超过3万个笔记，明星同款已经成为这一专业跑鞋品牌焕发活力的新秘方。春节档电影《飞驰人生》中范丞丞同款SHADOW 6000取得了销售趋势120%的增长，创下线下复古品类销售TOP1表现。

消费趋势不断变化，更加考验品牌精准布局渠道的能力。

值得留意的是，索康尼概念店所在的深圳万象城已有多个高端运动品牌落座。索康尼与迪桑特、萨洛蒙相邻，距离始祖鸟也只有几步之遥。万象城背靠华润万象生活，属于华润商业体系中的重奢购物中心序列，即M1产品，高于类似万象城2.0的万象天地的M2序列。今年上半年，在上市物企业绩低迷情况下，华润万象生活以近20亿元净利润，36.41%增速保持强劲增长。旗下13座重奢商场零售额同比增长9.6%，深圳万象城得益于积极的品牌调整和空间运营创新，零售额保持稳步提升。2023年，深圳万象城的销售额超过130亿元，在深圳所有商场中稳居第一。

由此可见，极具运营能力的重奢商场与索康尼这类高端运动品牌已经开始相互加持。

万象城选择索康尼势必考虑了其未来强劲增长的潜力。2023年，索康尼营收录得98.9%的涨势，达到将近8亿人民币。2024年上半年延续强劲增幅。特步集团在2019年与彼时的索康尼母公司Wolverine成立合资公司，取得其在中国的营销及分销权。纳入特步麾下后，索康尼营收连年取得近乎翻倍的增长，并于2023年首度实现盈利。2023年底，特步进一步加码索康尼，收购2019年Wolverine合资公司的剩余股权。在特步集团内部，“双轮驱动”，联合特步主品牌共同打造“中国跑步第一品牌”已成为顶层战略。凭借特步深耕十几年的跑步生态圈，索康尼赢得了第一步。

落位万象城对索康尼意味着品牌成长新的里程碑，怎样以高端的产品、优质的服务和丰富的社群活动，聚集“双精英”人群，提供“头等舱”式的体验是品牌升级之后需要长期考虑的问题。显然，到目前为止，索康尼从未让人失望。