在当今全球化的时代，品牌出海已成为众多涂料企业寻求新增长的重要战略方向。9月11日至13日，2024亚太涂料展览会在印度尼西亚雅加达举行。紫荆花新材料集团（以下简称“紫荆花”）携旗下紫荆花涂料及骆驼漆两大品牌同时亮相。据悉，这是紫荆花新材料集团首次正式海外参展，意味着紫荆花新材料集团出海战略的正式落地。
印度尼西亚是东南亚最大的国家，人口达2.62亿，是世界第四人口大国。近几年来，印尼经济实现了持续发展，2022年印尼GDP增长5.31%，创9年来最高增速。印尼政府正在推动一系列基础设施项目以及住房项目，庞大的人口基数加上经济的增长使其建筑市场被广泛看好。
得益于印尼中产阶级的崛起、强劲的工业消费和国内消费，印尼的房地产开发商，家具制造商，汽车工业，海事及电子行业都将迎来发展。正因如此，紫荆花选择印尼作为品牌出海战略的首个国家，正是看到了印尼市场潜在的巨大市场需求。
展会现场，紫荆花和骆驼漆两大品牌组成的联合展台，以简洁而不失大气的风格呈现，分别代荆花的紫色和代表骆驼漆的蓝色交相辉映，让人眼前一亮。紫荆花展示了其丰富的全产品体系，包括工程外墙涂料、防腐涂料、家装涂料、艺术涂料、无机涂料、地坪涂料、防火涂料、仿石涂料等产品悉数亮相；骆驼漆则重点展示了其中高端的家装涂料、木器涂料等相关产品。紫荆花新材料集团以其独特的展台设计和丰富的展品、实物样板吸引了大量参观者驻足交流咨询。
紫荆花曾荣获原国家质量检验检疫总局颁发的行业首批“中国名牌产品”称号，尤其近两年，紫荆花通过成为中国国家女子足球队官方支持品牌以及冠名高铁品牌列车，品牌知名度和行业影响力迈向了全新高度。骆驼漆是紫荆花母公司叶氏化工集团于2018年收购的、拥有92年发展历史的综合性涂料品牌，是中国香港及澳门装饰涂料、建筑涂料及工业涂料市场的领导品牌之一，在香港市场具有超过90%的市场覆盖率，在中国南部尤其大湾区市场具有较高的品牌美誉度。
在全球经济一体化和“一带一路”倡议的背景下，品牌出海发展已经成为中国涂料行业的一个重要趋势。作为源自香港的民族涂料品牌，紫荆花在拓展海外市场上具有先发优势，拥有全球化商业格局视野的紫荆花，早在1987就已经在新加坡、印尼、越南、马来西亚等东南亚国家注册了紫荆花品牌商标，并一直有涂料相关对外贸易业务的开展。
90年来开始，紫荆花将发展重心放在中国大陆市场，历经40余年深耕布局，目前已经成为中国涂料市场的头部品牌之一，尤其在家装涂料、家具涂料、玩具塑胶涂料、工程涂料、防腐涂料等业务领域，市占率均位居国内行业前列，具有很强的竞争力。因此，在巩固中国涂料市场领先地位的基础上，紫荆花也将品牌出海作为公司下一步的重点发展战略。
本次正式亮相印尼亚太涂料涂料展，标志着紫荆花出海发展战略的正式启动。据悉，紫荆花接下来将会把印尼、越南等东南亚国家作为出海业务的重点市场进行布局，采取战略合作、品牌授权、经销代理、生产代工等多种合作方式，通过工程、贸易、零售等多元化商业模式开拓当地市场。
涂界观察员李明月分析表示，政府积极推动 “一带一路” 建设，加强与沿线国家的贸易合作，为涂料品牌出海提供了良好的政策环境和机遇。同时，各地政府也纷纷出台鼓励企业走出去的政策措施，包括资金支持、税收优惠、贸易便利化等方面，为品牌出海提供了有力的支持。
李明月进一步分析指出，近些年来，中国涂料制造业不断升级和创新，为品牌出海奠定了坚实的基础。包括紫荆花在内的中国涂料企业在产品质量、研发创新等方面取得了显著进步，越来越多的中国涂料品牌有信心有能力能够走出去在国际市场上寻求新的发展机遇。（涂界）
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