水羊股份：科技、创新与可持续发展的并进

近期，各大美妆品牌纷纷亮出成绩单，并着手布局新一轮的战略调整与改革。其中，水羊作为本土美妆行业的佼佼者，以其独特的品牌策略与技术创新，成为业界关注的焦点。

“水羊紧跟市场趋势与消费者需求变化，将提升产品品质与优化消费体验作为未来发展的核心驱动力。“我们深刻洞察到当前消费者对美妆产品的需求正向着品质化、中高端化及优质体验方向转变。”水羊股份相关负责人表示。

在消费复苏与消费升级的双重利好下，尤其是国潮兴起的背景下，水羊依托达人、种草等电商行业的流量优势，实现了品牌的快速发展。然而，面对国际品牌日益深入的布局及新兴品牌的不断涌现，水羊并未放慢脚步，而是更加坚定了在品质与技术上持续投入的决心。

从“卷营销”到“卷研发”、“卷功效”

当前美妆市场竞争激烈，品牌若想在竞争中脱颖而出，不能仅依靠价格战，而应注重产品品质与技术创新。他特别强调，本土品牌应警惕流量陷阱，避免过度依赖短期营销带来的销量增长，而应深耕研发，提升产品核心竞争力。

相较于前几年，今年的化妆品市场呈现出更加活跃的态势。国家统计局数据显示，今年1-2月化妆品零售总额实现正增长，标志着市场回暖。在此背景下，水羊积极调整策略，从“卷营销”转向“卷研发”与“卷功效”。

在“研发赋能品牌，数字赋能组织”的双科技赋能下，水羊参与了16项国家与行业标准制定，有4000多项质量管理流程和内部标准，申请了超过400项国家专利，公司坚持原料创新，致力解决原料依赖进口问题，提高企业核心竞争力，现已掌握10余种原料独有技术。历时10年与学术带头人陈坚院士合作开发出超小分子量透明质酸酶切技术，该项技术首次成功克隆HAase基因序列，并将其在酵母中成功进行了异源表达，生产的超小分子量透明质酸原料Anti-Time 400 HA、super-800 HA 应用于御泥坊次抛精华中。2023年成功备案食品级化妆品新原料“吡咯并喹啉醌二钠盐”（PQQ）、中国特色新原料“黑参精粹”、“灵芝精粹”，弥补了行业短板，推动了中国化妆品行业原料创新。

公司不断加大研发投入，致力于通过知识产权、研发团队及创新成果打造高质量产品。据透露，水羊在研发方面的投入持续增加，以支持其在品质化消费趋势下的持续发展。此外，公司还积极构建敏捷的供应链体系，以应对未来市场的不确定性及系统性冲击。

聚焦功效护肤赛道，加码研发创新

随着功效护肤市场的快速发展，水羊也加大了在该领域的布局力度。近年，评，进一步巩固了其在行业内的领先地位。前瞻产业研究院预测，到2025年，功效性护肤品市场规模将显著增长，这也为水羊等本土品牌提供了广阔的发展空间。

水羊相关负责人表示，“公司将继续聚焦功效护肤赛道，通过技术创新与产品研发，满足消费者对高品质、高效能护肤产品的需求。同时，公司也将关注消费者行为的细微变化，不断优化产品与服务体验。”

在品牌战略上，水羊采取了多样化的策略。一方面，公司坚持大单品战略，通过打造具有领导地位的单品来带动整体销售增长；另一方面，公司也积极拓展多品牌发展路径，以满足不同消费者的多样化需求。

水羊的大单品战略取得了显著成效。以御泥坊黑参系列产品为例，推出市场表现就极为亮眼，不仅提升了品牌形象还带动了公司整体业绩的增长。此外，公司还通过收购与合作等方式不断拓宽品牌矩阵，为长期发展奠定坚实基础。

兼顾快与慢，实现可持续发展

回顾近年来的发展历程，水羊在电商平台的助推下实现了快速崛起。然而公司并未因此而满足于现状而是更加注重长期发展与可持续经营。公司深知流量虽能带来销量但品牌的长远发展仍需磨炼“内功”。

水羊始终坚持以自主研发为核心驱动力，不断加大研发投入，与国内外顶尖科研机构及高校建立深度合作，共同探索美妆科技的新边界。通过引入先进的研发设备和技术，水羊加速了科研成果的转化与应用，构建了从基础研究到应用研究、再到成分工艺创新的全面升级之路。这种“快”与“慢”的结合，使得水羊在保持市场敏感度的同时，能够持续输出具有市场竞争力的创新产品。

水羊在业务管理上同样体现了“快与慢”的兼顾。面对业务线繁多、跨部门、跨地域的协作挑战，水羊采用了飞书等高效协同工具，实现了会议系统的稳定接入、音视频内容的智能生成以及文档的实时共享和编辑。这些工具的应用极大地提高了员工的工作效率和协同性，使得企业在快速变化的市场环境中能够迅速做出反应。

水羊并没有忽视深度沉淀的重要性。在快速扩张的同时，水羊始终坚持长期主义，注重企业文化的建设和人才的培养。通过构建“S'Young”企业文化阵地，水羊让员工在快速的工作节奏中也能感受到归属感和成就感。同时，水羊还通过OKR管理工具等方式，激发员工的主动性和创造性，促进跨代际、跨层级的顺畅协作。以深度沉淀为企业提供持续发展的动力，为企业文化的传承和创新奠定了坚实的基础。