新华网联合抖音电商“寻找同行者”发布系列纪录片，讲述退役运动员的下半场“赛事”

这个夏天，巴黎奥运会为全世界贡献了一场场精彩纷呈的角逐。竞技场下，有这样一群人，他们为了心中的冠军梦拼搏奋斗，挥洒汗水，最终却不得不接受，只有少数人能走上职业塔尖。后来，他们挥别赛场，选择退役，在人生赛场寻找新方向。

短视频里，前国乒队员在公园和大爷“比拼”球技，让业余“发烧友”也用上“国手”级球拍；田间地头，独臂独腿的前残疾人自行车运动员开启直播，把大蒜、蜜薯等农产品卖向全国各地；直播间里，专业拳击手化身20万人的“云教练”，让更多人学会“武装”自己，科学打拳。

近日，新华网联合抖音电商“寻找同行者”发布系列纪录片《没有走上职业塔尖，我去了哪里》，讲述了三位平凡运动员的下半场“赛事”。

退役乒乓球国手 在直播间打响下半场“赛事”

从国家乒乓球队退役那年，穆静毓22岁，本是当打的年纪，却因为一身的伤病不得不憾别赛场。从备受关注的“国手”到褪去光环的普通人，穆静毓没有消沉太长时间，她给自己找到了生活的新支点——通过抖音账号@爱乒乓的穆静毓 ，她把这些年积攒的经验教给更多乒乓球爱好者。

穆静毓（左）和国家队时的舍友孙颖莎在一起

“谁来跟我打一会儿？”视频里，手持乒乓球拍的穆静毓走进天津西沽公园乒乓球馆，向一群大爷发起“挑战”，并很快凭借高超的球技征服了一干对手。随着“去公园挑战大爷”系列短视频在抖音的出圈，穆静毓把“专业”确立为拍摄方向。“勾手发球怎么接”“直拍发球技巧”……从短视频到直播间，粉丝总能在她的账号中找到各种乒乓球技巧干货。

除了高超球技，穆静毓使用的专业球拍也勾起了不少乒乓球发烧友的兴趣。那是由天津729体育器材公司为她特意定制的球拍，在传统销售渠道根本买不到。为了帮粉丝实现心愿，穆静毓主动找到厂家协商开放定制。按照约定，厂家会把最好的木材、碳纤维、胶皮留给她，并给出优惠价。穆静毓并没有贪图高产量，依照她的高标准，工厂每半个月才能生产出直拍和横拍各十只左右。“大概一到两次直播就能卖完，有时还有不少老客户会提前预定。”

穆静毓在直播中介绍球拍

就这样，穆静毓在分享专业内容的基础上开启了知识带货之路。她只卖乒乓球相关的器材，并且都是自己用过的。“我只懂乒乓球，其他品类的产品我就不太专业了，贸然去卖别的货，对粉丝来说也不负责。”看到家乡的国产体育器材在自己的推荐下被更多人熟知，穆静毓十分自豪。平时，她会亲自到工厂选品，参观实际的生产情况，询问售后保障。这份用心也被粉丝看在眼里，很多人下单后反馈，穆静毓的球拍性价比很高，用着也舒心，比很多市面上高价格的球拍都好用。

曾有粉丝给她发私信，说自己已经20年没打球了，看了她的视频又重新拿起了球拍。这是最让穆静毓感到踏实、满足的时刻。如果说当初的告别赛场时还有一点遗憾，现在的穆静毓则已经完全释怀，“因为我已经找到了新的赛场”。

退役残疾人自行车运动员 带货农产品受好评就像“得了奖牌”

在一届全国残运会中获得三枚银牌，那是独臂独腿的残疾人自行车运动员李阳在竞技场上的高光时刻，也是他离残奥会最近的一刻，此后，他离这个目标越来越远。认清这个现实后，李阳选择退役，自食其力的他摆过地摊、养过鸽子、开过宾馆，但都没什么起色。在朋友的介绍下，李阳拍起了抖音，尝试带货家乡农产品。

李阳在红薯地里直播带货

开抖音号三个月后的一天，李阳发的一条视频突然火了。视频里，他满头大汗，单手举起一大袋刚挖好的大蒜，单脚在田里跳着行走，却因用力过猛打了个踉跄。被李阳打动的网友纷纷涌进他的账号，虽然是“赶鸭子上架”，但凭着对农产品的熟悉，李阳对着镜头流利地介绍起大蒜，几天之内就卖出4000多单。

从那时开始，李阳的创业之路出现转机。此后一年的时间里，李阳卖出了几万单大蒜和洋葱，3万多单聊城莘县千禧果，40多万斤潍坊贝贝南瓜。每次下乡收货时，他能明显从农民们的脸上看到喜悦。几年来，他帮助几百户农民解决了农产品销路的问题，收购价比平时农民们自己卖的还要高个一两分钱。“都不容易，一点心意吧。”李阳说。忙不过来时，他还会请当地带孩子的妇女、老人帮忙，为他们提供工作岗位。

自己的生活稳定后，李阳不忘帮助身边的残疾人朋友。“我作为残疾人，很明白残疾人的生活中能有一份收入很难。”退役残疾人游泳运动员魏红喜是李阳在深圳摆摊卖字时认识的朋友，他没有双臂，退役后曾靠卖唱为生。得知李阳的农产品带货有了起色，他也在2021年加入进来。田宁波是李阳在为猕猴桃直播带货时认识的种植户，同样没有双臂的他希望在农闲时跟着李阳学习做电商，李阳也欣然答应。

李阳（右）带领残疾人魏红喜（中）、田宁波做抖音电商

近日，李阳和魏红喜在河南开封卖沙地蜜薯，就把田宁波一起叫了过去，三人一起拍视频、发货。三人在一起会打趣“只能凑出一条胳膊”，也会为一起取得的直播带货成就兴奋不已。“这才4年，也算翻了身了。”“跟以前比的话要好千百倍了。”他们说。

接下来，李阳还有新的打算。在他们以前的直播中，经常有网友出于同情心下单，还有人留言“不必发货”，这让李阳既感激又失落。“我感觉要做得长远，还得去转型，并不是要让人家可怜我们，品质我又不比别人差。”他说，“像有的人就会说，他本来是奔着爱心支持来的，结果品质还不错。我想做到这个出发点和结果。”

如今，@励志小阳农副产品 已经在抖音获得23.8万粉丝的关注。李阳很享受在抖音电商获得的成就感。“人家收到货给你一个好评，就感觉心里很舒服。就像得了奖牌一样，我得到回报了。”退役七年，李阳已经离赛场很远，但闲下来的时候，他还是喜欢骑车。他相信，只要自己踩下去，人生就会一直向前行。

退役拳击运动员 酷女孩靠“拳头”在上海立足

“砰！砰！砰！”拳击手套击打沙包发出沉闷的声响。一身简洁运动装的潘丽娟正在为大家讲解“单边勾摆拳”的重点。在抖音账号@拳击潘丽娟 中，像这样边打拳边讲解动作技巧的短视频有200余条。结束拳击运动员生涯后，潘丽娟转型成了20多万粉丝口中的“潘教练”。

出生在黑龙江鹤岗的潘丽娟15岁那年被推荐到哈尔滨体工队的拳击项目。虽然这已经不是一个学习拳击的最佳年龄，但是凭着自己的天赋和努力，潘丽娟最终还是走上了专业拳击运动员的道路。2011年，她代表黑龙江省队参加全国女子拳击锦标赛，拿到了女子48公斤级全国第三的成绩。凭借着这个成绩，她获得了进入北京体育大学的机会。

潘丽娟在2016年中俄韩蒙国际拳击邀请赛获得女子组51kg级冠军

做职业运动员的那些年，潘丽娟甘苦交织。她享受过身为“种子选手”的荣光，也不得不接受离大赛舞台依然很远的现实。退役后，她做过健身教练，开过健身房，创业失败时只能回东北“家里蹲”。2022年，刘畊宏在抖音带起了全民运动的风潮，潘丽娟受到启发，想到了在抖音通过短视频和直播分享拳击知识。酷炫的拳法组合视频、专业的干货知识讲解……在潘丽娟的带领下，越来越多人开始跟着她在线打拳。

渐渐地，在职业生涯中默默无闻的潘丽娟收获了前所未有的影响力，开始有商家找到她寻求合作，一条知识变现之路就此开启。从运动员转型带货主播，潘丽娟始终秉持不“强买强卖”的信念。她说：“在抖音电商做知识带货，是凭着技能去获客。”因此，她依然把账号重心放在拳击技能教授上，在知识普及的基础上顺势做知识带货，带货的品类也都集中在拳击用品上。

潘丽娟在直播推荐凝胶半指套

潘丽娟的选品标准很严格，所有的东西都会亲自试用。“我挑的货品其实不便宜。有时候有一些便宜的商家找上门，佣金也蛮高的，但我觉得赚那些钱没有意义。”潘丽娟橱窗里的拳击手套一般定价在六百左右，很多定价两百到三百的拳套商家来找她合作，潘丽娟没有上架。每当收到粉丝的好评时，她心里都有点小得意，“我推荐的必须好用啊”。现在，电商和教学各自带来一笔丰厚的收入，潘丽娟终于结束了曾经不稳定的日子，在上海立足。

潘丽娟很喜欢抖音电商的这份新事业，她感到自己不再是从前那个默默无闻的“无名之辈”。她发现，人生下半场的比赛刚刚开始，她相信她会用“拳头”的力量，扎扎实实地打得更漂亮。

今年7月，人力资源和社会保障部等三部门向社会正式发布19个新职业，“网络主播”赫然在列。随着越来越多退役运动员转型知识带货达人，抖音电商也迎来了新一批“同行者”。7月发布的《2024抖音退役运动员数据报告》显示：过去一年，通过抖音电商获得收入的退役运动员同比增长54%，退役运动员带货订单量同比增长368%。

人生是一场没有终点的接力赛，每一棒都有不同的精彩际遇。未来，抖音电商将继续寻找同行者，记录下他们人生接力赛中每一个珍贵的瞬间。（记者 周靖杰）