9月12日晚,2024年泸州老窖·国窖1573《酒歌》沉浸式非遗文化体验之旅首站在大连圆满落下帷幕。连续13场视觉、听觉、味觉相交织的“酒歌”盛宴,与来自北京、临沂、济南、保定、长春、天津、邯郸、廊坊、呼和浩特、石家庄、沈阳等36个城市的650余位消费者,遨游中国浓香非遗文化的传奇历史,探寻川酒与川菜的味觉新生。
2024年国窖1573《酒歌》迎来全面的蜕变,以“浓香700年,古今共传承”为核心主张,致敬泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承700年,并以此为契机以多元艺术为载体焕新IP升级,携手消费者共同传承中国浓香白酒文化。
白酒文化与艺术文化 与“曲”共传承
国窖1573携手中国剧协副主席、上海戏剧学院原院长韩生及上海戏剧学院客座教授蔡东铧导演共同打造原创音乐舞剧,讲述中国“制曲之父”——郭怀玉,首创“甘醇曲”,一曲惊天下,开启了中国白酒大曲酿制的全新历史篇章。
“这700年间从未间断?”“从未间断。一部泸州酒史,就是半部中国酒史。郭先生,我们都是您的传人!”在“郭怀玉”与“当代传承人”的对话中,在光影、舞乐与浓香中,国窖1573以真实历史事件为原型,通过舞蹈演员的艺术演绎、震撼现场的沉浸式视听体验、突破文字和语言的限制,观众穿越700年历史长河,感悟国窖1573再次拓宽白酒故事的艺术边界,回溯700年浓香历史的波澜壮阔,咏颂24代传承人薪火相传的匠心之歌。
川酒与川菜非遗技艺 “对味”共传承
巴蜀沃土之上东方风韵孕育而生,美酒与美食共成一道蜀宴酒道赋。泸州老窖·国窖1573作为川酒代表携手川菜烹饪技艺国家级非遗代表性传承人、米其林黑珍珠双料餐厅主理人徐孝洪及其团队,以双非遗技艺为轴联袂为来宾打造独具川味魅力的“蜀宴酒赋”主题盛宴。
晚宴现场,泸州老窖品鉴师跨越时空界限与“浓香鼻祖”郭怀玉展开一场寰宇700年的品味对话,将中国浓香700年一窖一艺“活态双国宝”,浓香起源“双荣耀”娓娓道来,浓香与川菜“双非遗”餐酒搭配也随之交叠呈现。
“地、窖、艺、曲、水、粮、洞”七大核心资源铸就了国窖1573的浓香风骨,借力川菜文化的历史脉络与融合发展,以七大酿造资产为灵感,配合专业级舞美光影视觉,打造全景沉浸式浓香700年川派非遗蜀宴酒赋。
传承人与守艺人 非遗共传承
2024年《酒歌》焕新升级增加酒旅板块,让消费者从剧场内走到剧场外,感受深入城市人文的浓香生活方式。自2022年国窖1573倾力打造了《酒歌》这一文化品鉴IP,开创了白酒沉浸式剧宴形式,创造性将音乐舞剧与城市文旅、美酒品鉴融为一体,成为白酒文化互动的现象级IP。通过不断的创新与升级,汇聚了大量的人气与关注度,成为泸州老窖乃至整个白酒行业,探索高端白酒品牌文化传播的教科书。
伴随着大连站的结束,国窖1573《酒歌》也将陆续在张家界、湖州、银川、峨眉山这五大文化之都开启浓香700年非遗文化体验之旅,与当地非遗文化携手追溯历史,体验“浓香+非遗”的生活方式,将浓香700年所承载的生活美学传承下去。
泸州老窖·国窖1573将会继续以行业领先的专业度和创造力为行业注入新鲜血液,以全新的面貌带来更多优质作品,向全世界呈现东方艺术审美和中国白酒文化的卓越,让国窖1573在浓香700年之际,携手与您共同传承更多中国非遗文化。
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