$五 粮 液(SZ000858)$  

2024 年全球 25 个最强品牌。

———为什么五粮液排名在茅台前头？

全球25大最强品牌，中国三分天下有其一。第一位是中国微信，五粮液位列第5，茅台列11。

有人会问，为什么五粮液排名比茅台靠前？作为中国浓香型白酒，尤其是五粮液国窖洋河…长期占据了全国白酒50%以上份额，酱香酒最近几年才占25%左右。五粮液在国内国际宣传上不仅时间早，而且持续的长久。这个排名可能与五粮液在国际上的影响力有关系。

当然茅台近几年加大了海外宣传力度，效果明显。茅五两家近二年出口海外接近50亿了。而中国进口红酒每年只有30万吨左右，虽然全国销售红酒国产的才占据了20余万吨，进口却占据了全国红酒总量60%的比重达30万吨，进口红酒总计营业额也只有40亿左右，连白酒的零头都没有。

（附转文）

2024 年全球 25 个最强品牌：

1.微信

2. YouTube

3.谷歌

4.滨海湾金沙

5.五粮液

6.德勤

7.可口可乐

8.Netflix

9.劳力士

10.法拉利

11.贵州茅台

12.中国工商银行

13.阿联酋电信

14. 维埃特尔

15.瑞士电信

16.丰田

17.吉奥

18.中国银行

19.香奈儿

20.国家电网公司

21. EY

22.中国建设银行

23. 人寿保险公司

24.印度国家银行

25.Instagram

品牌的概念，由于其无形价值的性质，品牌的力量很难转化为资产负债表。然而，一个能引起客户共鸣并经受住时间考验的品牌可以带来丰厚的利润。

品牌估值不同于品牌资产，品牌资产是营销业务中用来表示品牌价值的概念，该概念基于这样的假设：知名品牌的所有者可能比知名度较低的产品赚更多的钱。它是通过遵守 ISO 10668 标准来实现的，该标准概述了通过遵守六个重要要求来评估品牌的正确程序：透明度、有效性、可靠性、充分性、客观性以及财务、行为和法律因素。品牌是一种无形资产（名称、文字、设计、符号或任何其他属性），它将一个卖家的商品与其他卖家的商品区分开来，通常是公司最有价值的资产。

强大的品牌通过影响三个重要的利益相关者群体来提高企业绩效：消费者（当前和未来）、工人和投资者。它们影响客户的选择和忠诚度，吸引、保留和激励员工，并降低融资成本。