中国化妆品产业高质量发展的路径思考——科技化、品牌化、国际化

程伟：中国化妆品产业高质量发展的路径思考——科技化、品牌化、国际化

9月12日，由中国抗衰老促进会指导，中国抗衰老促进会化妆品产业分会、CBE杭州国际美容博览会、北京国妆科创自然科学研究院联合主办，中国化妆品产学研协同创新平台、《中国化妆品科学》杂志、科普中国·化妆品科普平台支持的第二届中国抗衰老化妆品学术论坛在杭州举行。

会上，中国抗衰老促进会化妆品产业分会会长、中国化妆品产学研协同创新平台秘书长程伟作了题为《中国化妆品产业高质量发展的路径思考——科技化、品牌化、国际化》的报告。他提出，在当今全球化妆品市场日益激烈的竞争环境下，中国化妆品产业正迎来前所未有的发展机遇与挑战。为了实现高质量发展，中国化妆品产业必须走一条科技化、品牌化、国际化协同发展的道路，这三者相辅相成，缺一不可，共同构成了推动产业升级的核心动力。

科技化：化妆品产业高质量发展的核心驱动力，品牌化与国际化的坚实基石

科技化是中国化妆品产业高质量发展的基础，化妆品产业高质量发展的核心驱动力。在快速迭代的化妆品市场中，科技创新是提升产品竞争力、满足消费者多元化需求的关键。从原料研发到生产工艺，从配方优化到安全评估，每一个环节都离不开科技的支撑。科技化不仅意味着采用先进的生物科技、纳米技术、人工智能等前沿技术，还体现在对消费者需求的精准把握和快速响应上。通过科技化，化妆品企业能够开发出更具针对性、更高效、更安全的产品，为品牌化奠定坚实的基础。没有科技的品牌如同无根之木、无源之水，难以在激烈的市场竞争中立足。

品牌化：化妆品产业提升市场竞争力与产品价值的关键，国际化的前置条件

品牌化是中国化妆品产业走向国际市场的必经之路。一个强大的品牌不仅代表着产品的品质和信誉，更承载着企业的文化和价值观。在国际化进程中，品牌是企业与国际消费者沟通的桥梁，是企业形象和实力的综合体现。通过品牌化战略，中国化妆品企业可以塑造独特的品牌形象，提升品牌的国际知名度和美誉度，从而在国际市场上获得更多消费者的认可和喜爱，提升市场竞争力与产品价值。品牌化不仅有助于企业在国际竞争中占据有利位置，还能实现产品溢价，提升企业的整体盈利水平。没有品牌的国际化，只能是低价值的简单输出，难以形成持久的竞争力。

国际化：拓宽市场与提升品牌价值的必然选择，高端品牌建设的唯一路径

国际化是中国化妆品产业高质量发展的必然选择。随着全球化的深入发展，国际市场的广阔空间为中国化妆品企业提供了无限可能。通过国际化战略，企业可以拓宽市场边界，寻找新的增长点；同时，也能在国际市场上接受更严格的检验和挑战，促进企业的自我提升和持续改进。国际化不仅意味着产品的出口和市场的拓展，更包括与国际同行的交流合作、技术引进和人才培养等多个方面。通过国际化，中国化妆品企业可以吸收借鉴国际先进经验和技术成果，提升自身实力；同时，也能在国际舞台上展示中国化妆品产业的魅力和风采。

科技化、品牌化、国际化协同发展，缺一不可

中国化妆品产业要实现高质量发展，必须走一条科技化、品牌化、国际化协同发展的道路。这三者之间相互促进、相互依存，缺一不可。科技化是品牌化的基础，只有依靠科技创新，企业才能开发出具有竞争力的产品，为品牌化提供坚实的支撑；品牌化是国际化的前置条件，只有建立起强大的品牌，企业才能在国际市场上获得更多消费者的认可和喜爱；国际化则是科技化和品牌化成果的集中展示，是企业走向世界的必由之路。因此，中国化妆品产业应坚持科技化、品牌化、国际化协同发展的战略思路，不断提升自身实力和国际竞争力，为实现高质量发展贡献力量。