执笔 | 尼 奥
编辑 | 扬 灵
当地时间9月16日-25日，2024年五粮液“和美全球行”跨国文化交流活动全新升级，将先后走进欧洲意大利、奥地利、法国，以酒为媒，与国际友人开展文化交流、品牌对话、技术合作、艺术展览等系列活动。
此时正值“2024内格罗尼周”期间，作为首款由中国白酒调制的“内格罗尼”系全球经典鸡尾酒的五谷罗尼再掀热浪，在美国、意大利、法国、德国、新加坡、英国、中国在内的7个国家亮相，进驻全球700余家酒吧，并同步开启系列主题活动。
这是继2023年五粮液与金巴厘共创的五谷罗尼在内格罗尼周大放异彩后的再度携手。五粮液以创新化、年轻化、潮流化的表达方式，向海外消费者展现中国白酒丰富魅力，抒写中国白酒出海和美新篇章。
01
五谷罗尼潮动世界
五粮液引领白酒国际化、年轻化
“这是一款非常有趣的中国白酒鸡尾酒，非常棒的一款作品。”
“非常兴奋，能品尝到一款由中国白酒调制的鸡尾酒，完全打开了我的味蕾。”
“有一抹香醇的回甘，用白酒替代了原配方的金酒，是一种全新的体验。”
......
今年内格罗尼周期间，来自全球的鸡尾酒爱好者被这款由五粮液和金巴厘共创的五谷罗尼鸡尾酒所震撼，鸡尾酒调酒师、消费者纷纷为别具一格的饮酒体验点赞，一起庆祝鸡尾酒文化并鉴赏调酒艺术。
酒是世界共通的语言。内格罗尼周期间，五粮液不仅带来了精心配比的五谷罗尼鸡尾酒，还打造了沉浸式创新消费场景，紧跟国际时尚潮流的消费追求。在全球700余家酒吧中，消费者可以通过转盘方式点酒，并配上定制熊猫杯垫、书法折扇等中式元素，缔造出五谷罗尼鸡尾酒专属仪式感。
同时，五粮液通过在海外的体验店、酒吧设置和美全球行、米兰五谷罗尼等专属摆拍物料，为消费者营造时尚、个性的消费氛围。
五谷罗尼作为首款进入内格罗尼经典鸡尾酒家族序列的白酒鸡尾酒产品，也成为国内10场客座调酒必调产品，并进驻美国纽约、意大利米兰和罗马、英国伦敦、法国巴黎、德国柏林和慕尼黑，以及新加坡等地的主流酒吧。
由此可见，五谷罗尼掀起全球热浪，为中国白酒在国际舞台上“破圈突围”递交一份优秀的样本。五粮液通过鸡尾酒国际、时尚、潮流的表达方式与消费方式，向海外消费者输出中国白酒的文化和魅力，让世界看到白酒国际化、时尚化、年轻化的面貌。
02
五粮液加速出海
以“和美”链接世界
2024年，中国白酒国际化迎来出海加速度，以五粮液为代表中国白酒龙头提档升级，从过去产品出海、品质出海驶向文化出海、跨界出海的新高度。
今年，五粮液“和美全球行”以“香遇世界 和美共生”为主题，先后走进新西兰、智利、中国香港、巴西、意大利、奥地利、法国等国家和地区。充分发挥作为文化交流的桥梁和纽带的作用，五粮液将在巴黎举办主题为“千年传承 和美世界”的五粮液中法艺术作品展，通过绘画、雕塑、书法等艺术作品实现艺术共赏、文明互鉴。
不仅如此，五粮液还与宝格丽酒店品牌、欧洲设计学院（IED）等多家国际知名品牌与机构跨界交流，共同探索多领域交流与合作，为中国白酒出海打开更广阔的视野，赋能白酒产业高质量发展。
在全球化大背景下，五粮液作为中国白酒龙头和民族品牌的代表，始终秉持“和美”理念，肩负起中国白酒国际化的重任，积极探索白酒国际化、时尚化、年轻化的表达方式，紧跟时代步伐，用更加多元、丰富、时尚的语言，让海外消费者感受“和合共生，美美与共”的和美文化魅力，积极助推中国白酒出海，讲好中国白酒故事。
业内人士表示，无论是与博鳌亚洲论坛、APEC、进博会、服贸会等具有国际影响力的平台深入合作，还是以五谷罗尼与世界对话，开启“香”遇世界的“和美全球行”，都充分说明五粮液以酒为媒、以酒载道、以酒兴文，积极推动中外人文交流和经贸合作，助推中国白酒国际化进程，缔造中国白酒在国际市场的和美新篇。
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