资本市场，半年报季接近尾声了，但是在经济下行期，依然有不少的惊喜是让人意外的。特别是美妆行业，外资品牌一片黯然失色，国货品牌却呈现勃勃生机之态。
虽然，国内化妆品消费进入存量时代，美妆企业之间也是“你死我活”的竞争态势，但是在营销与科技的双重“卷”力之下，国货化妆品公司也迎来了与外资品牌一较高下的实力。
其中，原料的竞争是核心“重头戏”！以水羊股份为首的一批美妆头部企业纷纷发力，力图以原料建立行业壁垒。
原料之于化妆品，就像芯片之于电子产品。相关数据统计，近两年是新原料审批的高峰期，总共有超170多个新原料被审批通过。随着玻尿酸的退潮，重组胶原蛋白、PQQ、黑参精粹等一系列新原料开始走进大众的视野。
1500亿抗衰赛道待掘
说起原料，抗衰一直都是各家企业争夺的焦点赛道。
这主要得益于市场的需求。据艾媒咨询数据显示，在2022年中国消费者选择护肤品注重的功效调研中，55.6%消费者选择护肤品注重的功效是抗衰/初老。除基础保湿护肤外，抗衰需求超越美白，成为消费者最关注的功能性护肤需求。
在我国，伴随着消费水平升级、健康需求深化，抗衰老行业也在持续扩容。综合艾媒咨询、青眼情报、Zion Market Research、Euromonitor等数据推算，2024年中国抗衰市场规模有望达到1500亿元。
纵观美妆市场，除了高奢品牌，国货品牌也纷纷抢占这一赛道。据青眼号外不完全统计，2023年国内化妆品市场至少有50余款抗衰老新品上市，欧美日韩等品牌亦密集上新。
在国内市场，化妆品抗衰赛道一直由国际品牌占据主要份额，近年来国货品牌不断蓄力，推出功效产品，抢占了一定的市场份额。双方专研科技力，创新升级产品，不断加码赛道竞争“筹码”。
成分加持，科技抗老成趋势
成分已经成为国内外护肤品牌的首选，抗衰老市场正向着科技驱动的方向蓬勃发展。
不难看出，成分仍然是抗衰赛道的重点，更是品牌打造产品壁垒的关键。这也意味着，内卷的品牌差异化竞争已经上溯到了原料端口，其中，具有中国特色的植萃成分作为一匹黑马，获得了广泛关注，比如水羊的黑参精粹等，其兼具安全与功效，颠覆传统抗衰“三巨头”（玻色因、A醇、胜肽）。
功效叠加，质地选择
除了抗衰的功效属性之外，兼具抗皱、紧致、保湿、舒缓等功效的原料或产品也成为了品牌的争抢的香饽饽，同时香型、质地等都是品牌关注的核心，致力于为消费者提供最优质的护肤解决方案。
正因如此，未来抗衰品牌需通过科学解释、技术手段、用户反馈等方法强调产品功效的真实性和精准性，提高消费者对产品的接受度和信任感，才能实现销量的长效增长。
总体而言，尽管抗衰护肤市场火爆、行业内卷不断加剧，但产品本身永远是品牌根基。在确保质量和口碑的基础上，从成分和功效两大方面出发，根据消费者新的抗衰需求为自身品牌定调、进行品类细分和产品设计，或是未来抗衰护肤内卷赛道上的一条新出路。
黑参精粹颠覆抗衰“三巨头”
说到抗衰原料，就不得不提水羊2023年备案的新原料——黑参精粹，至于原因，那就是它打破了传统抗衰原料“三巨头”，从功效、安全性上都有了明显的优势，这也是行业内在抗衰赛道取得的里程碑式成果，打破欧美大牌的抗衰原料垄断，更具东方特色，同时更适合东方消费者。
这款黑参精粹，是水羊旗下核心品牌御泥坊花费13年， 从37793款珍稀原料中，第一批选出6款，投入6支团队并行研究开发，首个递交并获得国家药监局批准的新原料。
无论是原材、制备工艺、市场、功效等，这款原料都拥有鲜明的东方特色属性，是传统且珍贵有效的“东方珍稀原料”。比如，黑参精粹选用的是来自长白山“人参之乡”抚松县的人参，从制备工艺上来看，是在古法“九蒸九晒”的基础上，融入现代稀有皂苷定向萃取技术制得。
这一突破性成果的取得意义重大！
因为，国际原料市场对黑参抗老的研究相对空白，在化妆品领域，黑参原料也尚未被应用。在开发黑参精粹的过程中，御泥坊可参考的资料甚少，这同时也意味着，黑参原料背后的可挖掘空间巨大。
据悉，在开发过程中，御泥坊首先是通过大数据分析，锚定了属于东方人的抗衰基因，再用分子模拟对接计算原料的结合力。就抗衰成分而言，玻色因、胜肽和A醇是公认的抗老三巨头。对比这西方“抗老三巨头”，黑参精粹与东方肌肤的胶原基因结合力平均高出42.24%，尤其是对比玻色因，结合力高出57.58%。黑参精粹促生I型胶原的效果是玻色因的68.25倍。对比未使用黑参精粹，I型胶原的生成量提升了546%。实验数据显示，黑参精粹抗皱效果是玻色因的1.59倍，紧致效果是玻色因的1.31倍。
因为如此强大的功效，这款原料也在不久前获得了“ICIC科技创新关注原料奖”，是中国自主开发并备案通过的40多款原料里，获得奖项的三大原料之一。
与东方肌肤的适配度更高、功效更强、肤感更温和，黑参精粹的开发无疑为御泥坊的产品线焕新升级带来一个良好的开端。
御泥坊黑参精华为专为东方肌肤研发的抗衰精华
如果说原料是基础研究的突破，那么产品的应用则是成果转化的最核心证明。在今年5月份，御泥坊召开了声势浩大的品牌升级发布会，在发布会上推出了黑参胶原瓶，这也是遵循御泥坊最新的东方肌肤解决方案——“2+3东方肌肤方程式”的研发成果，也是第一瓶专为东方肌肤研发的抗衰精华。
黑参胶原瓶的核心成分即为御泥坊独家的“黑参精粹”（INCI名为黑参提取物），在上百次的配方测试中，御泥坊找到了能够兼具良好肤感和发挥最大功效的黑参精粹浓度——30%浓度的黑参精粹，能够精准、高效促生6种胶原，从根源解决胶原流失问题，做到直促6大胶原，7天紧致淡纹。
黑参胶原瓶针对性促生东方肌肤支撑、强韧、弹力三类共计6大胶原，靶向解决东方肌肤”松、垮、皱”问题。
支撑型胶原：I型胶原蛋白促生546%，Ⅲ型胶原蛋白促生16.74%
强韧型胶原：Ⅶ型胶原蛋白促生175%，ⅩⅦ型胶原蛋白促生73%
弹力型胶原: Ⅳ型胶原蛋白促生86%，Ⅴ型胶原蛋白促生提升18%
兼具高功效的同时，黑参胶原瓶兼顾安全性和无需建立耐受。同样浓度下，A醇的刺激让斑马鱼死亡，而黑参精粹实验组的斑马鱼却安然无恙。九大无添加，通过11项安全测试，一次性通过急性眼刺激测试。
在强势的中国独有东方原料的加持下，黑参胶原瓶耗时两年，经历128轮配方的调研与验证，从56款抗老精华中脱颖而出，做到既能短期见效，又能长期见效，达到“治标又治本”的效果。
30%高浓度添加黑参精粹，最大范围内促生胶原又不产生肌肤粘腻感；AI调香打造东方参养SPA体验，还原东方人熟悉的天然安心感；同时采用微流控技术，用类皮脂膜成分包裹高活性的黑参精粹，锁住成分的鲜活，每一瓶黑参胶原瓶里，都有4000颗“微珠胶原炮”；复配重组Ⅲ型胶原蛋白，体外直接补充婴儿胶原。
经SGS权威机构检测认证，黑参胶原瓶7天眼下纹数量减少36.11%，鱼尾纹数量减少25.40%；28天苹果肌体积增加24.69%，皮肤弹性增加20.27%，法令纹长度减少4%。
尚未上市，产品便获得ICIC科技创新抗衰产品奖，得到业界权威的专业认可。
黑参胶原瓶的诞生，不仅意味着御泥坊具备了东方肌肤的护肤解决方案，更为深入研究东方肌肤体系开辟了“先河”。
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