“周大福”们卖不动了，有钱人开始扎堆买氧舱，高端生意为何厚此薄彼？
据21世纪经济报道消息，周大福发布今年二季度经营数据，零售额同比大幅下降20%。更糟糕的是，周大福还在不断关店，今年上半年关闭的门店已经达到180家。黄金投资分析师王祎指出，消费者的消费能力和消费意愿双降，会让更多企业过上“紧日子”。
然而，另一消费市场却呈现出完全相反的景象。近来，国产家用高压氧舱“时光珠”（公开售价36万元）的热度居高不下，据品牌方“瑞健未来”消息，预约体验、下单的用户已经排到年底。
金价739元/克劝退消费者，氧舱36万元/台却排起长队，究竟有何魔力？
消费市场“大洗牌”，健康竟成新风向
曾几何时，走在高端前线的周大福以高单店收入傲视群雄。殊不知，消费者心中的“天平”已经逐渐发生倾斜，从单纯的物质满足转向更为复杂多元的可持续性投资，比如健康。
据报道，中国千万净资产家庭数量已经达到211万户，越来越多的高净值人群开始重视健康领域的投资，包括但不限于生物科技、健康管理和医疗服务等领域。而上述高压氧舱设备，正是借着这股东风，受到一二线城市中产阶层的欢迎。
公开资料显示，该设备核心机制源自屡经学界验证的“高压氧疗法”。2021年，特拉维夫大学教授Shai Efrati先后发表两篇研究证实，65岁以上的健康老年人在高于标准大气压（1.0ATA）的环境下吸入100%的氧气后，端粒出现了令人意想不到的变化。
该研究经权威期刊《Aging》刊载后，立即引发资本市场关注，全球制造商纷纷投入家用氧舱的研发生产。据Family Capital机构预测，全球顶级富豪家族进行的风险投资中，20%都投向了氧舱相关领域。
日本作为老牌制造强国，在生命科学、精益生产等方面积累了多年优势，其率先将1.5ATA（指压强）的家用高压氧舱落地商业化。彼时，日系设备被炒至200万美元的天价，更有好莱坞影星、超模、运动员等公开“站台”，一时间风头无两。
2023年，国产氧舱的问世彻底打破了垄断局面。经查，行业规定家用设备压强不得超过2.0ATA，而1.5ATA以下的设备尚未被证明有效。国内制造商“瑞健未来”（Rlab）从压强控制技术入手，研制出全球首款1.9ATA家用高压氧舱。
家住福州的王先生，在通过好友介绍后一家六口飞到上海瑞健未来总部考察，体验完当场下单。据他透露，之前体验过1.5ATA的硬体舱，“总觉得差点意思”。如今国产氧舱迭代至1.9ATA，堪称划时代的突破。
消费市场从不缺买家，要以质服人
对于周大福这类把黄金当作“消费品”的企业来说：不是黄金变了，是消费者变了。
现如今，国内中产在做出购买决定时，优先级发生了变化，愿意尝试智能设备来提升生活质量。冯先生是上海某快消品公司的运营总监，出差、加班和应酬已经成为常态，他谈及购买氧舱的初衷：苦谁也不能苦了自己！
健康作为重要的消费驱动力，成为这一“有钱有闲”群体的第一选择，他们不仅重视健康管理，还将其视为财富管理的一部分。家住北京的胡先生在儿子的陪同下前往瑞健未来门店体验，颇感满意后下了单，他直言：退休后愈发重视自身健康，身体好也不给家人添负担。
“和胡先生想法一致的客户不在少数”，瑞健未来负责人透露，时光珠作为前沿科技产物，已在一二线高净值人群中积攒了不俗的口碑，“有些别墅客户组队来买”。在谈及设备准入门槛时，负责人无奈表示，相较于进口设备，国产氧舱已将研发量产成本降到最低，“但我们有信心，随着技术的进步，价格还有望进一步下探，利好更多消费群体。”
截止目前，瑞健未来已在上海、北京、广州、重庆、汉中等城市开设门店，上线单次、多次的体验券，为不同消费者提供个性化消费选择。不仅如此，该企业还作为亚洲唯一受邀设备商出席欧洲里斯本长寿峰会，一举打开海外市场。
与其给公众灌输把黄金当成传家宝的消费概念，不如用市场反馈告诉消费者“人到中年，健康千金不换”。无论是以量取胜、以价取胜，都不如以质服人。
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