存量博弈与增量博弈。

现在消费领域估值下降的原因在于存量博弈。一瓶酱油，虎视眈眈的大企业太多太多！甚至一包小小的酵母，原以为没人会去做，想不到金龙鱼已经有了酵母产品。

这个存量博弈的时代，活下去的前提就是足够大、或者足够小。

足够大，像金龙鱼这类，大到覆盖方方面面，自己的优势领域别人无法撼动。

足够小，就是把生意做小，作精。比如，一根小小的牙线，有小鹿妈妈。大企业可以占据方方面面，但是一些小的细分，就是小企业的生存空间。

现在困难的大多是，无法做大，又无法做精的领域。比如纸巾，一包纸巾你用谁似乎都差不多。