中国“银发经济”迎来春天

导语：曾经教孩子们唱歌跳舞的她，现在成了老年人课程的导师，而且每节课都满员。

李冬梅（音）曾顶住出生率下降的现实，十多年来接连经营了几家幼儿园和幼儿学校。她终于在2020年接受了现实。

儿童数量的减少意味着她学校的婴儿和幼儿入学人数减少。新冠疫情带来的社会和经济断裂让这个问题达到顶点，迫使她把重点转向了另一个人数更多的学生群体：老年人。

在她位于东部城市济南的教育中心，她现在为老年人开办歌唱、舞蹈、音乐和艺术课程。她为她的学生们组织活动和教育旅行。李女士说，与要放寒暑假的学龄儿童不同，老年人全年都在上课。而且每个课程都满员。

“最大的经济是银发经济，”36岁的李女士说。“这个市场比儿童市场更大。”

社会的老龄化预计将在未来几十年使世界这个第二大经济体失去活力。但人口结构变化的不利影响对面向儿童的企业来说已经很明显。许多这些企业正在缩减业务或改变方向。

“最大的经济是银发经济，”现年36岁的李女士说。“这个市场比儿童的市场更大。”

为婴儿生产配方奶粉的乳制品公司现在正在为老年人研制奶粉。曾经营幼儿园和学前班的业主们正在关闭设施，改为开办老年护理中心。一家曾为父母制造跟踪年幼孩子的设备的科技公司，现在正在设计让成年子女能密切关注年迈父母的产品。

2022年，人口自1961年以来首次出现了萎缩。去年的死亡人数再次超过了出生人数，60岁及以上的老年人口超过了 2.9亿，占到了人口的20%。据国家卫生健康委员会估计，中国的老年人口将在2035年前后增长到4亿多。

为应对人口老龄化的问题，中国已在上周五宣布批准了提高法定退休年龄的计划，这是自20世纪50年代以来第一次提高退休年龄。

中国近年来已在试图避免人口危机。2016年，中国全面取消了独生子女政策，并提出了一系列鼓励人们多生孩子的激励措施。但最近的经济困境让年轻人有更多理由担心他们能否负担得起更大的家庭。

一个担心是，婴儿数量减少会导致劳动力减少，从而削弱政府的税收收入，增加医保和养老金的压力。

国务院在2021年的一份指导意见中呼吁“积极培育银发经济”，发展“老年友好型社会”。

曾经营幼儿教育、后来关闭那些学校的李女士现在为老年人提供各种课程，包括如何像时装那样走T台。李女士说，她还开设了制作短视频的课程，教学生们如何当网红。

国有企业新疆天润乳业为将重点转向为中老年消费者生产奶粉，去年收购了一家规模较小的竞争对手。

瑞士食品和饮料制造商雀巢去年宣布关闭在爱尔兰的婴儿配方奶粉厂时，给出的理由包括中国的出生率急剧下降。雀巢和中国的乳制品企业已推出了有益于老年人健康的特制奶粉产品，包括防止肌肉萎缩、改善睡眠和帮助消化。

中国主要的乳制品企业伊利集团正在通过电视广告推销其针对老年人的产品。在一则广告中，一对年轻夫妇购买了不含蔗糖的特制奶粉，作为春节礼物送给亲戚。

张友岚（音）曾是一名幼儿园教师，现在一家养老院教唱歌

自2018年以来，中国养老机构的数量翻了一番

不仅是牛奶。中国网络安全公司360安全科技自2013年以来一直为儿童生产智能手表，让父母能联系孩子，跟踪他们的行踪和互联网使用情况。

2019年，这家公司推出老年人智能手表时给的理由是“老龄化社会已经到来”，这种智能手表有血压和心率监测、让担心老人的家庭成员追踪老人的位置，以及一键紧急呼叫等功能。

澳大利亚墨尔本莫纳什大学的经济学副教授史鹤凌说，老年人市场的规模不断增长，迫使曾经以儿童及其父母为消费对象的中国公司行动起来。

“它们别无选择，”他说。

2023年，中国的出生人口下降到了900万，比上一年降低了约6%。据中国的教育部，学龄前儿童数量骤降了近12%。

去年，张友岚（音）应聘了西安一条招聘幼儿园教师的广告。她去面试时发现，那家机构并不是幼儿园，而是养老院。

张女士曾是一名幼儿园教师，她被告知，之所以将招聘的职位描述为幼儿园教师，是因为很多职责是一样的。她说，她的新工作与以前的工作相似：她负责带一个唱歌跳舞班，还教授手工艺。她把学生吃午饭的照片发给他们的监护人，通常是他们的成年子女。

张女士说，她已注意到幼儿园正在关门。据中国教育部的数据，中国有2万多所幼儿园在2022年和2023年关门，从事幼儿教育的人数去年下降了5%。

相比之下，老年护理行业正在蓬勃发展。自2018年以来，中国的养老机构数量已翻了一番。

“养老院的前景比幼儿园好，”张女士说。“老人越来越多，孩子越来越少。”

蔡浩（音）2018年在石家庄开了一家母婴用品店。他的店最初经营的是婴幼儿服装和鞋类。

中国实施二胎政策后的几年里，新生儿数量一度激增，但很快就不再增长。新冠疫情也影响了来店购物的客流。

“顾客没有了，”蔡先生说。“没有孩子，顾客就没有理由来这里买东西。”

几年前，开始有顾客询问他的店里是否有老年人奶粉。蔡先生觉得进点也没啥，于是开始备货。老年人奶粉的销量不错，于是他增加了不同的品种，包括适合糖尿病患者的和适合高血压患者。

蔡先生说，他从未做出过要针对老年客户的战略决定，但他现在约10%的销售来自老年人乳制品。

他还说：“谁不想能多卖点呢？”（WSJ）